殡葬业寒冬要来

2025年我国死亡人口预计突破1200万，比2017年多了近200万——照理说，殡葬业该跟着“火”起来才对。

可谁能想到，行业龙头福寿园刚发布的2025年中期财报，却让整个行业倒吸一口凉气。

经营性墓穴收入直接暴跌51%，平均单价从12万腰斩到6.34万，还录得2.61亿的净利润亏损。

一边是不断增长的死亡人口，一边是节节败退的行业业绩，这诡异的反差背后到底藏着什么门道？

答案其实很直白：不是没人死，是年轻人不想再为传统殡葬花冤枉钱了。

死亡人口涨了，殡葬业却凉了

很多人以为殡葬业是“永远的刚需”，毕竟生老病死是绕不开的事。

但最新的数据却打了脸：2025年上半年，全国传统殡葬业务的增速从之前的15%直接跌到8%，不少地方的殡仪馆传统套餐订单量下降了两成。

更直观的是福寿园的情况，作为“殡葬第一股”，它的经营性墓穴销量不仅少了近四分之一，连价格都拦腰砍，这在以前是想都不敢想的事。

要知道，我国死亡人口还在逐年增加，2025年突破1200万的数字，比2017年增长了21.6%，老龄化程度越来越深，理论上殡葬需求只会多不会少。

可为什么行业反而不行了？关键不在“死人”身上，在“活人”的消费观念上。

现在主导殡葬决策的年轻人，早就不买传统殡葬那套“高价套餐”的账了，他们用钱包投票，直接改写了行业的游戏规则。

传统殡葬的坑，年轻人不想踩了

年轻人之所以不买单，根本是传统殡葬模式里的“坑”太多，每一个都戳中了他们的痛点。

首先是成本太高，简直是“死后还要背杠杆”，这些年资本盯着殡葬业炒，北京、上海有些公墓的单价比当地房价还高，一平方能卖到好几万。

更让人受不了的是，墓地还不是永久产权，大多只有50年使用权，到期不续费，骨灰可能就要被处理。

每年还要交百八十到几百块的管理费，一般得一次性缴20年，相当于“死后还得交物业费”。

年轻人本来就背着房贷车贷，哪还有钱填这个坑？

然后是监管难管的无奈，之前安徽宿州就被曝光过，村级公益性公墓本来是给村民用的，结果开发商违规卖给外地人，还搞“家族葬”“活人葬”，一个村级墓穴居然卖到32.8万。

可真要管的时候又难办，总不能把已经安葬的骨灰挖出来吧？

最后逼得有些人为了省钱，只能打商品房的主意，山东就有租客发现，自己租的楼里好多房间都用来放骨灰盒。

天津静海甚至有个小区，16栋楼存了10万多个骨灰盒，说白了都是高价墓地逼出来的无奈选择。

最让年轻人反感的，还是“厚葬薄养”的形式主义。

不少人对活着的老人不管不顾，老人卧床长了褥疮都没人管，可老人一去世，立马摆起大排场，葬礼办三天三夜，纸扎的八抬大轿、豪车堆一堆，就为了别人一句“孝顺”。

年轻人看得通透：生前多陪老人吃顿饭，比死后烧纸别墅有用多了，这种装给别人看的钱，他们不想花。

破局

传统殡葬的路走不通了，但改变也在慢慢发生，而且是政策、行业、技术一起动手。

政策层面先定了调，民政部2025年清明节前就发了通知，要求所有殡葬服务机构必须公开收费标准。

不准乱收费、强制消费，还得给老人、残疾人设绿色通道，不能再像以前那样“坐地起价”。

地方上也跟着动，湖南江永县搞了梯度奖励，骨灰撒散给3000块，树葬、草坪葬给2000块，公益性公墓安葬给1000块，直接帮老百姓降低选择门槛。

四川德阳罗江区在农村搞试点，通过红白理事会规范治丧流程，清碑平坟还能拿补偿，群众满意度超过95%，这些实在的政策，让大家选生态葬更有底气。

行业自己也在被逼着转型，最典型的就是福寿园。

虽然传统墓穴收入跌得厉害，但它的生态葬服务收入反而涨了30%，还主动把那些不赚钱的低效业务砍掉，把钱投到节地生态安葬上。

不光是龙头，很多地方的殡仪馆也开始学电商，寿衣挂链接明码标价，套餐打折，甚至能差评退货，以前那种“爱搭不理”的态度早就没了，毕竟不转型就没活路。

技术也帮了不少忙，让殡葬有了新选择。现在VR追思会很常见，哪怕人在国外，也能通过虚拟场景祭拜；还有区块链骨灰寄存，能精准记录存放信息，不怕出岔子。

这些数字化服务已经覆盖了2800万用户，不用再局限于传统的墓地祭拜，情感寄托的方式多了，年轻人自然更愿意接受。

VR追思会

年轻人的殡葬消费，实用又走心

说到底，殡葬业的变化，核心是年轻人的观念变了，他们的消费逻辑很简单：实用、走心，不搞虚的。

在花钱上，年轻人特别理性，数据显示，62%的90后、00后会把治丧费用控制在1.5万元以内，比他们父辈少花40%。

他们更愿意把钱花在老人活着的时候，比如给老人买保健品、带老人旅游，而不是死后花在排场上面。

有个调查就显示，年轻人在养老上的支出，比传统殡葬支出多了近三倍，说白了就是“生前尽孝，死后简办”。

在环保上，年轻人的意识特别强，以前树葬大多选松柏、梅花，现在年轻人更爱选火焰树、大百合。

因为这些树的种子像传统纸钱，风吹过的时候，就像“坟头自动撒纸钱”，既保留了念想，又不浪费土地。

2024年全国生态安葬占比已经到11.4%，比前一年涨了5.87个百分点，清明节期间绿色祭扫的人超过71%，这背后大多是年轻人在推动。

在情感表达上，年轻人也玩出了新花样，他们不满足于烧纸、磕头，而是搞元宇宙陵园，在虚拟世界里给逝者建“家”，还能上传照片、视频，随时“看望”。

元宇宙墓园

有的甚至用NFT数字藏品做纪念，把逝者的故事做成独一无二的数字卡片，比冰冷的墓碑更有温度。

对他们来说，殡葬不是“演给别人看”，而是自己和逝者的情感连接，怎么走心怎么来。

韩国 母亲与“女儿”在虚拟空间重逢

殡葬业不是寒冬，是换种活法

现在说殡葬业“寒冬”，其实有点片面，它不是没活路了，是该换种活法了，从以前的“死亡生意”，变成真正的“生命驿站”。

未来的殡葬服务会更全面，不只是管“死后事”，还会管“生前事”。

现在已经有企业开始做生前预嘱、临终关怀，“生命规划师”这种新职业也冒了出来，帮人提前规划自己的身后事，客单价能到2万元以上。

不再是简单卖墓地，而是提供一整套和生命相关的服务，这才是行业的新方向。

技术会更深入地融入殡葬业，降低成本的同时，让服务更个性化。

比如AI遗体修复，能让逝者以更体面的样子告别；殡葬机器人能帮着处理流程性工作，减少人工成本。

殡葬机器人

这样一来，基础服务更便宜，大家也能有更多钱花在个性化需求上，比如定制纪念仪式，而不是被迫买高价墓地。

最核心的变化，还是文化价值的重构，以后不会再一刀切地否定传统，也不会盲目追求新形式，而是会“分区管理”。

比如在农村保留适度的传统仪式，在城市推广生态葬，既尊重不同人的需求，又符合环保趋势。

最终，殡葬会回归它的本质：不是炫耀的排场，不是赚钱的生意，而是对生命的敬畏，对逝者的怀念。

所以说，殡葬业的“凉”，不是因为没人死，而是因为旧的模式跟不上年轻人的需求了。

当行业真正放下“暴利”的心思，转向实用、环保、走心的服务，所谓的“寒冬”，其实就是新春天的开始。

毕竟，生命值得被好好告别，但这种告别，从来都不需要靠花钱来证明。

了？不是死亡少了，而是年轻人不想这样花钱了