AI船票下的冰与火：46家互联网及代理公司Q2广告收入排行

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近期，各大上市互联网平台及广告公司相继交出2025年Q2财报成绩单，一个明显的分水岭正在形成：近半数企业的广告收入实现正增长，而剩余半数企业的表现则略显黯淡。这不仅是数字上的差距，更是技术驱动与流量红利此消彼长的真实写照。

细读财报会发现，在智能浪潮奔涌的当下，AI正在重新定义广告行业的游戏规则，成为决定企业航速与航程的关键船票。传统以流量规模论英雄的时代渐行渐远，取而代之的是算法效率与精准触达的较量。当AI技术深度介入广告创意的生成与投放优化，以超个性化内容推荐和实时效果追踪重塑营销价值链时，一场围绕算法效率与创新速度的行业角逐正在悄然升级。只有握有AI这张“技术船票”的公司，才能穿越行业分化的冰火两重天，又快又稳地驶向增长的新大陆。

在这个技术革新的关键节点，强者恒强的马太效应愈发凸显，而后来者也在寻找弯道超车的机会。2025年，或许正是广告行业洗牌的序幕。

下面，TOP君为大家介绍一些发力于AI、具有代表性的互联网平台及广告公司增长情况：

连续11季双位数增长

腾讯广告Q2狂揽358亿

腾讯2025Q2广告业务表现非常亮眼，营销服务收入达到358亿元，同比增长19.73%，显著超出同期互联网广告行业约6.8%的平均增速，这已经是腾讯连续第11个季度保持双位数增长。广告业务也成为腾讯该季度营收增长的重要驱动力，贡献了可观的利润，毛利同比增加24%至206亿元，毛利率提升了2个百分点。

财报显示，腾讯广告本季度的强劲增长主要得益于AI驱动的广告平台改进及微信交易生态的提升，推动了广告主对视频号、小程序及微信搜一搜的强劲需求。其中，视频号无疑是最大的亮点，其广告收入同比增长超50%。小程序生态同样繁荣，与小游戏和小短剧相关的广告收入也同比增长约50%。微信搜一搜的广告收入也表现优异，同比增长约60%。这些增长背后是微信“社交+内容+交易”生态闭环的日益成熟，以及月活跃用户数达14.11亿的庞大流量基础。

AI技术在腾讯广告的增长中扮演了核心驱动力的角色，深度重构了从广告创作、投放、推荐到效果分析的全链路。腾讯通过“妙系列”AI工具矩阵——包括创意生成工具“妙思”、数字人直播解决方案“妙播”、智能营销助手“妙问”等——显著提升了素材生产效率和投放精准度，助力广告主实现降本增效。

短剧与AI双轮驱动增长

快手Q2广告营收197亿

快手2025年Q2财报显示，其线上营销服务（广告）收入达197.65亿元，同比增长12.81%。广告收入的增长主要源于短剧、本地生活及电商生态的强劲表现。

短剧行业的广告消耗保持了高双位数的同比增长，成为内容消费领域的重要推动力。本地生活业务更是呈现出爆发式增长，收入同比增幅近120%。电商生态的繁荣也为广告收入提供了支撑，第二季度电商商品交易总额（GMV）达3589亿元，同比增长17.6%。

AI技术在快手广告业务的增长中扮演了核心驱动角色。可灵AI作为技术代表，在第二季度为公司带来了2.5亿元的收入。财报中提到，可灵AI已在多个应用场景中发挥作用，包括广告营销、影视短剧、游戏互动和智能硬件等。它通过多项功能赋能广告生态：一是提升广告素材创作效率，累计已生成超过2亿个视频和4亿张图片，帮助商家降低60%-70%的制作成本，同时提升转化率；二是赋能内容分发与推荐，通过OneREC端到端生成式推荐大模型提升内容推荐和广告营销场景的点击率与转化率，带来广告收入低单位数增长；三是创新广告形式，尤其在短剧方面，可灵AI与快手星芒短剧合作推出的AI单元故事集《新世界加载中》获得了近2亿的全球播放量，极大地拓展了营销边界。

AI驱动效率提升

哔哩哔哩Q2广告营收24.5亿

哔哩哔哩2025年Q2广告营收收入达24.5亿，同比增长20%。其中效果广告收入增速尤为强劲，同比增长约30%，品牌广告同样保持了稳健增长态势。

广告增长主要源于效果广告的强劲表现、广告主数量的增加以及平台在消费决策环节影响力的提升。B站独特年轻用户高度聚集和活跃的社区生态，用户平均年龄26岁，兼具年轻化和高消费的特点，吸引了大量品牌主。此外，B站强化了“种草”转化与整合投放能力，Q2期间超过50%的UP主通过“花火”平台接取的商单参与了投流推广“起飞”，带来了显著的转化效果。618大促期间，平台整体GMV增长33%，进一步助推了广告收益。

AI技术在提升广告效率和效果方面发挥了核心作用。B站通过升级推荐算法、AIGC工具和智能广告投放系统来加强广告基础设施。目前，平台上约30%的广告封面由AI生成，AIGC工具能帮助广告主批量生成符合用户语言和创意风格的广告封面、标题及部分内容，显著提升了创意生产效率。智能投放工具能实时分配、排序并监控广告表现，在减少人工操作的同时大幅提升了投放效率和可扩展性，带动广告eCPM同比增长超10%。AI还通过多模态大模型能力大幅提高了广告分发的精准度和效率。COO李旎表示，AI未来将直接提升广告收入，而不仅仅是提高效率。

AI提升广告精准度和变现效率

小米Q2广告营收68亿

小米集团2025年Q2广告业务稳中有进，实现收入68亿元人民币，同比增长13.33%。广告收入的增长主要得益于用户规模的持续扩大、境外互联网服务的强劲表现以及高端手机用户价值的提升。全球月活跃用户数增至7.31亿，尤其是中国大陆市场月活用户同比增长12.4%至1.85亿，为广告投放提供了更庞大的受众基础。

AI技术在提升广告精准度和变现效率方面发挥了重要作用。小米宣布2025年AI研发投入加码至75亿元，占研发预算25%，未来将进一步提升端侧AI占比，优化多终端体验。

小米集团开源的多模态大模型Xiaomi MiMo-VL已开始应用于广告场景。这些技术能更精准地分析用户行为偏好，实现广告的智能匹配与个性化推荐，从而提升点击率和转化率。此外，AI驱动小米旗下的小爱同学等交互体验成为潜在的广告触达新通道，通过语音交互为品牌提供更自然的营销场景。未来，随着端侧AI能力的进一步强化，小米广告系统有望实现更实时、更精准的智能投放。

AI技术驱动全球化营销新增长

蓝标Q2广告营收181亿

蓝色光标2025年Q2广告营收收入估值为181.03亿，同比增长率为20.08%。在全球经济波动与行业变革的环境下，蓝色光标坚持深化“AI+全球化2.0”双战略，其中，出海业务表现强劲，继续成为蓝色光标收入增长的核心引擎；AI驱动收入获得爆发式增长，上半年AI驱动收入达15.7亿元，已超去年全年，技术驱动的商业模式转型成效显著。

在出海方面，蓝色光标与Meta、Google、TikTok for Business三大战略合作平台的广告收入均实现同比与环比双增长。在AI+驱动方面，蓝色光标自研的营销模型BlueAI平台构成了其技术底座，该平台数据标注量累计超1.8亿条，API token调用量超4000亿，并孵化了136个AI Agent和22个自研产品。其中，BlueAI心影创作平台与Adobe、字节跳动、快手可灵等国内外一线视频生成模型深度合作，在端云联动的视频生产场景实现技术突破，极大提升了内容创作效率。AI不仅实现了创意内容生成10倍以上的效率提升，更通过智能投放优化、多语言内容生成及数据洞察，赋能品牌出海，有效应对不同市场的文化偏好与合规要求，推动了营销服务向技术驱动和AI原生的新范式转型。

在AI重塑全球竞争格局的浪潮中，蓝色光标凭借先发的全球布局和AI技术，打造出全球营销产业进化的“中国样本”，彰显了中国企业在全球营销领域的竞争实力。