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蔚来新车爆改衣帽间,3亿中产傻眼了

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作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

“冰箱彩电大沙发”在新能源汽车领域已经不够看了。

这不,前不久,蔚来全新ES8就甩出了“步入式移动衣帽间”的概念。

当你还以为汽车只是用来开的时候,新能源车企早已开始想方设法地将汽车改造成“年轻人的第一个家”了。

从车上吃火锅到车里包饺子,从移动电竞房到车载马桶,只有你想不到,没有他们做不到。

1

蔚来在车里又玩出新花样

蔚来全新ES8的“移动衣帽间”并非只是一个简单的挂钩那么简单。

这款车在第三排座舱预留原生衣帽架接口,只需拉上晾衣绳或装上挂衣杆,就能轻松将车子化身更衣室。

为了打造真正的更衣室体验,蔚来在细节上也做足了文章,配备了智能隐私玻璃、智能氛围灯和手动遮阳帘。

图源:@蔚来_NIO

隐私玻璃能在夜晚昏暗环境下,依然确保车外难以窥见车内,守得住隐私。

官方数据显示,全新ES8车内三排座舱总面积达到6.2平方米,在同级别车型中独占鳌头。

很显然,蔚来打造这个“步入式移动衣帽间”,一个重要目的就是为了突显新车型超大的空间优势。

毕竟,在如今这个同质化严重的汽车市场,要想让消费者直观地感受到车辆空间大且认可大得很有用,还真得想出一些新奇的点子。

蔚来甚至请来前国足队长范志毅示范,踢完球一键开启ES8私隐玻璃,在移动衣帽间换回日常衣服,换下的球衣放在前备箱,便捷优雅的车内换衣体验被展现得淋漓尽致。

图源:@蔚来

对于这个创新,网友们的看法各不相同。

部分网友对此表示疑惑,到底谁需要买个三排SUV,然后把第三排用来挂衣服?

而有人却认为该功能解决了特定场景下的痛点。

健身人士称赞“臭衣服终于有地儿放了”,商务人士表示“西装礼服不怕皱了”,电商人士发现这太方便拉一排衣服出去拍网店图了。

其实,为了突显蔚来ES8空间大这个点,还闹出过一些让人啼笑皆非的事情。

比如,曾有媒体拍到TFBOYS和时代少年团的经纪公司时代峰峻的一辆车里塞了14个练习生,而这还是在空间较小的旧版车型上。

图源:@今视频长天新闻

这车要是搁印度,核载人数还能再翻个倍(不是……

2

新能源车企整活大赛

精神状态很超前

蔚来ES8的衣帽间,只是新能源汽车市场整活浪潮中的一朵小浪花。

在空间利用上找突破,比满足客户“五彩斑斓的黑”的需求都难,但这并不能难住新能源车企们。

玩在车上:

领克Z10在新车发布会上推出电竞定制版车型,配备电竞椅、键盘桌和17英寸显示屏,为游戏爱好者提供了极致的移动电竞体验。

图源:极氪

车载大屏不仅用于游戏,还能看电影、唱KTV,让车主在车内享受丰富的娱乐生活。

如果说领克开发的玩乐功能基础,那么接下来的极氪就不基础了。

吃在车上:

极氪汽车就曾秀过“车内吃火锅”。

去年10月,极氪副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在极氪MIX上吃火锅的视频,视频里前排座椅180°旋转,与后排面对面,中间可拓展桌板上火锅、毛肚、蘸料一应俱全,还号称能在车里打麻将。

图源:@极氪杨大成

有人质疑这是伪需求,毕竟谁平常开车的时候还想着在车里吃火锅打麻将啊,而且火锅的油烟和蒸汽怎么处理?急刹车了怎么办?

也有网友指出极氪只是在摆造型,因为视频里的火锅根本没点火。

虽说杨大成解释这是想展示极氪MIX的多样场景,还称车内有高效新风系统,但这波操作还是引发了不小的争议。

极氪造了一个餐厅,智己整了一个厨房。

2023年立冬,为展示智己LS6的后排磁吸生态,智己汽车联席CEO刘涛选择在车里包饺子。

图源:微博

不懂就问:在家都不爱做饭的年轻人,开车出行的路上,突然心血来潮要秀一波厨艺?

网友们认为唯一较为合理的应用场景是除夕堵路上了,一边打开车载电视看春晚,一边包饺子。

其实车内吃火锅这招,智己比极氪还要领先,当时宣传海报的画风一言难尽,广告语也让人一头雾水——“这辆车,就是你的噱头”。

图源:智己

而极石汽车更是打出了“一室一厅一厨”的宣传语,将车与家居概念融合。

它的“一室一厅”指的是车内座椅放倒能拓展出大空间,可放置双人充气床垫;“一厨”则是车尾配备了餐厨系统,能提供冷热水、有操作台面、还能连接电源做饭。

要论 全面 炸裂,还得是极石。

拉在车上:

2024年9月,极石汽车甚至还搞出了“车载马桶”。

这个马桶,就是在七座车版本的中央储物箱里收纳了一个小马桶圈,使用时套上一次性塑料袋,再加上除臭吸水凝胶,说是能给小朋友或特殊人群应急使用,但不少人觉得这设计略显简陋,实用性不强,是在制造营销话题。

图源:微博

也有人迷惑地问:是不是下次还要在车里装个淋浴间

从这些另类宣传不难看出,车企们绞尽脑汁,无非是想突出汽车空间大、功能多、场景应用丰富等特点。

在如今这个“酒香也怕巷子深”的时代,宣传很重要,但也得把握好其中的分寸。

3

哪些整活真正击中了用户痛点?

乍看之下,这些功能似乎是为了创新而创新,但其中一些确实精准击中了部分消费人群的痛点和爽点。

面对爱露营的人群,许多车型突出了户外适应能力。

智己L6主打大开口掀背式尾门+超大容量后备箱,爱钓鱼的能带鱼竿,爱露营的能装下露营车、天幕、帐篷,甚至能在后备箱挂几盏灯打造露天野奢咖啡馆。

对于那些在一线城市工作、通勤距离较长且午休时间宝贵的上班族来说,新能源汽车的大床模式和冥想模式则成为了他们的午休救星。

只需简单操作,将座椅放倒,打开充气床垫,车辆就能瞬间变成一个安静、舒适的午休空间。

车内环境安静,空调运行噪音小,让他们能够在忙碌的工作间隙,得到充分的休息,以更好的状态迎接下午的工作。

据悉,目前很多新能源车企都将睡眠模式纳入了基础配置。

还有一些功能则是从实际问题出发,为消费者提供了贴心的解决方案。

例如,小米SU7在防晒方面下足了功夫,整车玻璃面积达5.35平米,但采用了天幕玻璃双层镀银、前风挡玻璃三层镀银技术,可以隔离紫外线、红外线。雷军称其为“防晒领域的佼佼者”。

图源:小米汽车

再比如,一些新能源汽车配备了智能空气净化系统,能够实时监测车内空气质量,并自动进行净化,为车内人员提供清新健康的呼吸环境,尤其是对于那些对空气质量较为敏感的人群来说,这一功能无疑具有很大的吸引力。

虽然这些功能可能并不是消费者购买一辆车的决定性因素,但它们却能够在一定程度上增加消费者对车辆的好感,让消费者在众多竞品中更容易注意到并记住这款车。

4

安全永远是底线

新能源汽车已经从单纯的交通工具,演变成了多功能移动空间。

蔚来的移动衣帽间、极氪的车载火锅、极石的车载马桶,这些看似奇葩的创新,背后是车企们为了在激烈市场竞争中脱颖而出所做的努力。

这些功能可能有些人觉得无用,但却真正满足了特定用户的需求。

正如一位网友为蔚来衣帽间功能辩护所说:

一方面,ES8能为更多有换装需求的人提供便利;另一方面,蔚来只是预留了衣帽架接口,不需要的用户也完全能照常使用ES8。

图源:@蔚来

这场整活大赛中,谁真正抓住了用户需求,谁又只是哗众取宠,时间会给我们答案。

无论怎么卷细分赛道,安全始终最重要的。

蔚来全新ES8采用了超高强度笼式安全车身,全车智能约束系统配备11个安全气囊,每个座位都是顶级防护。

这些安全配置可能不如衣帽间、厨房那样吸引眼球,却是车企真正的基本功。

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