8月短剧月榜发布：漫剧为端原生增加40%播放量，一线用户回落5%

新腕儿 月榜

9月4日，新腕儿联合WETRUE一点查剧推出2025年8月的短剧月榜。

这份月榜深度剖析一个月内上线流通的短剧，通过它们在统计时间段内的数据表现情况，同时结合抖音广告的关联数据，经由WETRUE数据研发中心的模型进行计算，反映其在媒体投放市场中的消耗热度，并输出多个不同维度的数据，以数据表现特征来总结8月大盘的趋势，尽可能提炼行业风向指标，以供从业者参考。

一、大盘数据综述：

2025年8月WETRUE热度值总量
15.18亿
环比增幅约（-1.67%）

2025年8月日均热度值
4896.73万
环比增幅约（-1.67%）

2025年8月进入WETRUETop30榜单的短剧

389部

2025年8月WETRUE累积热度值超千万的短剧
12部

二、素材维度数据综述：

2025年8月WETRUE挖掘到短剧相关的素材：

4298991部

2025年8月关联素材数最多的短剧top10

三、公司维度数据综述：

2025年8月共有26个关联方进入WETRUETop30榜单：

2025年8月较为活跃的关联方（图示展示样式随机，无排名概念四、题材维度数据综述）

频道类型维度：女频、男频占比分别为82.8%与17.2%。

WETRUE上榜短剧频道类型分布

题材类型维度：逆袭、都市、古装、情感等传统题材仍占据市场大部分占比。

WETRUE榜单题材类型分布

据WETRUE数据，当前短剧市场女频题材占热度头部，垄断用户注意力与份额。但男频短剧潜力渐显，动态漫测试显示，玄幻、历史等类内容获高播放，用户求真人短剧，市场需求缺口清晰。政策端，抖音等平台已推出男频专项激励，部分品类分账加 10%-25%，还对接企业鼓励布局。需求端，男性对 “强剧情、高爽点” 内容需求凸显，且可避女频同质化。男频短剧政策与需求皆通，即将迎来大量增长。

五、观众维度数据综述：

8月观众性别维度来看，女性、男性观众占比分别为54.33%与45.67%。

2025年8月观众性别分布

从年龄维度来看，31-40岁仍为主流观众群体，占比36.40%。再看18岁-23岁的观众，占比8.02%；24岁-30岁观众占比14.02%；41岁-50岁观众占比22.38%；50岁以上观众占比19.17%。

2025年8月观众年龄分布

从地域维度来看，三四线城市仍是观众主力，但新一线用户占比增长比较快。一个细节是，一线城市用户出现回落，由7月份的11.29%下降至8月的6.67%。失去的用户均匀的分布在其他地域用户上。证明一线用户对短剧的观看还是暂时性的，他们对内容要求更高，待内容出现同质化或质量下降，一线用户会很快离场。

2025年8月观众地域分布

六、星图达人榜数据综述：

2025年8月进入星图达人日榜的短剧
277部

在8月份，已没有社媒指数超百万的短剧，这证明在免费短剧的冲击下，参与星图达人的数量和素材量急剧下降，星图渠道的短剧播放效果江河日下。

反之 “多平台变现” 模式正在成为行业主流。以微信视频号为例，其在内部测试后已正式上线视频变现任务，为短剧内容提供新的流量出口；红果、爱奇艺等平台为扩充短剧内容池，也在积极招募达人入驻，形成差异化的内容生态。这种多平台竞争格局下，内容团队将更倾向于 “一套素材适配多平台” 的运营策略，从而最大化素材的商业价值，降低单平台依赖风险。

七、端原生播放榜数据综述：

再看端原生渠道，累计播放总量由7月份的635.15亿增长至8月份的889.46亿，同比增长40.04%；虽然播放增量增长，但发布短剧的数量和账号都在下降，发布的短剧数量由7月的16553下降至8月的15195，降幅8.2%；再看账号数量，由7月的3522下降至8月的2755，下降21.78%。

证明端原生的整体流量效率在增加。

再看端原生的播放效果。7月份累计播放增量过1亿的短剧有71部，到了8月，增加61.97%后，总量为115部；而播放增量过千万的短剧7月有1830部，到了8月份增加20.22%，为2200部。

自端原生在7月17日发布《关于短剧正片重复发布的管控公告》后，导致大量短剧账号停更，但与之相对的是漫剧快速补上内容淘汰后的空白。证明用户被新内容吸引，引发新用户的追逐，以此拉高了着整体播放。

八、品牌短剧榜数据综述：

报告期内，美团、滴滴、哈啤等品牌接连发布品牌短剧，短剧表现形式也从广告为主，转移到了以价值观和软植入为主，反映出品牌短剧在内容、营销、传播等方面正不断探索与进化，未来有望成为品牌与消费者深度沟通、实现营销突破的常态化利器，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，持续释放更大的营销价值。

随着漫剧与AIGC内容的成熟，未来品牌侧可能会尝试向AIGC内容投放品牌，而品牌定制剧内容形式将更加多元。

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