跨境电商圈一周动态盘点【德国圣诞购物季丨巴西美妆市场】

前言：本报告盘点来源于深圳市跨境电子商务协会，整合自2025年08月26日-2025年08月31日的跨境电商圈行业动态。

美国上诉法院裁定特朗普政府实施大部分全球关税非法

美国联邦巡回上诉法院以7比4的投票结果维持下级法院裁决，认定特朗普援引《国际紧急经济权力法》征收的“对等关税”及部分额外关税非法。法院允许现行关税政策延续至2025年10月14日，以便特朗普政府向最高法院上诉。特朗普已表态将上诉，并称关税措施“仍有效”。

美国关税重塑电商航空货运

国际航空货运协会（TIACA）近日发布《电子商务：机遇与挑战》白皮书显示，受美国关税调整及取消最低豁免政策影响，亚太地区已成电商航空货运核心焦点。美国自4月调税、5月终止800美元免税政策后，中港对美出口下降17%，中美航线运力缩减30%，低价值电商占中美航空贸易55%。与此同时，亚太其他地区对美、欧电商贸易快速恢复，呈现贸易流量转移趋势。

中美电商交易量下滑欧洲市场承接增长

今年5 - 7月，中国电子商务出口格局生变。美国接收占比降至15%，同比下降16%；欧洲占比升至27%，同比增长6%。欧洲市场表现亮眼，匈牙利、比利时和英国共接收5.3万吨货物，前三目的地日均宽体货机数量同比增±6架。同时，其他地区电商份额从48%升至57%。TIACA白皮书指出，受政策影响，亚太地区已成电商航空货运更大来源，全球电商贸易流加速重构。

印度将下调商品及服务税，将影响电商定价

印度商品及服务税（GST）委员会计划9月第三周敲定税率调整方案，拟取消12%和28%税档，合并为5%和18%两档，酒精、烟草等品类或征收40%高税率。此举将直接影响电商定价策略，尽管消费者可能因等待降价而延迟购买，但Flipkart 和亚马逊仍按计划于9月16-19日启动“Big Billion Days”和“Great Indian Festival”首轮促销，占全年节日销售额40%-50%的纳瓦拉提节活动将率先打响。

德国圣诞购物季提前启动

德国圣诞购物消费数据显示，10%的消费者早在8月就已开始计划圣诞购物，46%的人在10月进入积极采购阶段。市场需求变化显著，10月底圣诞老人靴子需求同比增长145%，降临节日历需求增长25%。72%的消费者预算较2024年保持稳定或增加，但Z世代呈现截然不同的消费习惯——54%的人群拖延至12月才开始计划，该群体预计将支出9%的月度收入用于最后一刻采购。

巴西美妆市场2027年将突破400亿美元

最新研究显示，巴西美妆市场预计将在2027年突破400亿美元规模。尽管面临通胀压力，73%的巴西消费者表示将维持或增加美妆产品支出。数据显示，消费者平均决策周期为18天，其中57%通过电商平台发现产品，66%会进行线上比价。值得注意的是，48%的消费者采用"线上研究线下购买"(ROPO)模式，79%倾向实体店体验后再购买。

俄罗斯网店增长快于电商平台

据消息称，俄罗斯中小企业经营者越来越青睐自主互联网商店。2025年上半年，他们自建网店的营业额同比上涨14%，这一速度明显快于电商平台增长。同时，开设自营网店的中小企业数量增速达18%。卖家们认为，自营网店在定价、顾客互动等方面更加灵活，能带来更高收入。