珀莱雅年内首笔对外投资落子彩妆品牌花知晓

9月1日，国内化妆品行业头部公司珀莱雅（603605.SH）入股深圳花知晓电子商务有限公司（下称“花知晓”），这也是珀莱雅年内的首笔对外投资。

具体来看，本次交易投资方为珀莱雅（海南）投资有限公司（下称“珀莱雅投资公司”），系珀莱雅旗下全资子公司。交易完成后，珀莱雅投资公司持股比例为38.45%，成为花知晓的第二大股东，具体融资金额未披露。

花知晓是成立于2016年的彩妆品牌，也是较早出海的国货美妆品牌之一。天眼查数据显示，包括此次获投在内，花知晓五年内已接受三次投资：2020年12月，天图投资主导Pre-A轮投资，投资金额为数千万元人民币；2021年3月，坤言资本主导A轮投资，投资金额为近亿元人民币，花知晓估值超过10亿元。

对于珀莱雅投资花知晓的具体原因与后续安排，9月2日，珀莱雅方面回复经济观察报称，花知晓不仅在国内市场逆势增长，更在海外市场有着亮眼表现，“我们看好花知晓在年轻人群中的影响力、扎实的产品力以及海外市场的潜力，通过投资打造珀莱雅业务生态体系”。珀莱雅方面表示，花知晓将保持独立运营，“现阶段更多的是产业与资本层面的协同”。

投资完成后，珀莱雅投资公司在花知晓的股权占比仅次于该公司CEO杨子枫的42.08%。代表珀莱雅进入花知晓董事席位的为金衍华。金衍华自2018年起任珀莱雅副总经理至今。

2019年，凭借独特的“东方少女宫廷风”特点，花知晓首站出海日本。出海至今，花知晓陆续进入新加坡、马来西亚、北美及欧洲等市场。2022年，花知晓年销售额突破4亿元，进驻海外近1000家线下零售店。

据了解，花知晓以二次元文化与“少女美学”为核心经营理念，主推遮瑕膏、口红、高光、腮红等彩妆产品，融合梦幻、可爱、华丽等元素，以复杂的蕾丝花边、法式浮雕、奶油马卡龙等独特设计，覆盖Y2K风、国风、复古风等多种风格，致力于吸引追求个性表达、热爱美妆的年轻群体。

对珀莱雅来说，花知晓与该公司旗下彩妆品牌彩棠、原色波塔有着明显区隔。珀莱雅称，“三个品牌用户群体和审美取向都有明显差异”。

根据珀莱雅财报，彩棠定位专业化妆师美妆品牌，价格区间在150-300 元；原色波塔定位于新锐彩妆品牌，针对Z世代年轻人群，价格区间在40-130元。花知晓天猫旗舰店显示，花知晓单品主要价格区间在25-130元之间，销量最高的为仲夏夜遮瑕提亮液，售价69元/支。

在对花知晓的投资中，珀莱雅多次强调其“海外战绩”。出海同时是珀莱雅当下的关键战略。

珀莱雅此次投资动作正值该公司宣布筹划港股上市的关键节点。在珀莱雅于8月26日举办的2025年上半年业绩说明会上，该公司表示，今年是珀莱雅“双十战略”的起始元年，也是该公司营收超过百亿的新起点，筹划港股上市正是全球化发展至关重要的一步。相关管理层还表示，珀莱雅的全球化布局不仅要做到供应链出海，更要做到品牌出海。其中，出海目的地主要聚焦于日本和东南亚市场，Off&Relax系列产品已在日本销售，整体表现和增长趋势良好。

珀莱雅于8月26日发布的2025年上半年财报显示，其营收为53.62亿元，同比增长7.21%；净利润为7.99亿元，同比增长13.8%。从品牌分类来看，彩棠营收为7.05亿元，同比增长21.11%，占比该公司总收入的13.17%，仅次于主品牌珀莱雅，是该公司的第二成长曲线。原色波塔营收为0.97亿元，同比增长80.18%，占总收入的1.8%。

截至9月2日收盘，珀莱雅报收83.36元/股，下跌1.27%，市值为330亿元。

（作者 罗文利）

免责声明：本文观点仅代表作者本人，供参考、交流，不构成任何建议。

罗文利

大消费新闻部记者 长期关注文娱行业、零售消费，专注探索产业和公司背后的人物和故事。新闻线索可联系luowenli@eeo.com.cn