宜家中国推出全新品牌定位“家 给生活更多”

9月2日，宜家中国于上海举行2026财年启动会，正式推出全新本土化品牌定位“家 给生活更多（Home Is More Than You Think）”。

据管理曾介绍，新财年里，宜家中国将通过聚焦完整睡眠以及厨房生活来进一步诠释新的品牌定位，以贴近中国消费者的生活需求及期待，带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。

为此，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，并带来超过150款更低价格产品，其中70%的价格投资将集中在最受消费者喜爱的畅销产品上。

宜家中国将继续致力于为消费者打造全方位的睡眠体验，希望能让更多消费者在好睡眠中享受生活的愉悦。

同时，宜家中国将视角延伸至厨房生活，从可负担、可持续的高品质材料，到契合中国饮食和烹饪习惯的产品系列，为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合，包括VARDAGEN 瓦达恩 带盖中式炒菜锅、KLOCKREN克洛克伦 蒸屉等，打造更优质、健康和个性的餐厨体验。

宜家餐厅还将继续提供平价、可持续的健康美食选择，包括热狗、可溯源三文鱼等，同时推出更多贴合中式饮食习惯的食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待。

英格卡集团全球零售总裁兼首席运营官托尔加·恩库（Tolga Öncü）表示：“中国不仅是宜家全球价值链中至关重要的一环，更是引领家居零售创新的重要试验场。宜家将在继续深耕中国本土市场的同时，将源自中国的创新灵感赋能全球市场的发展。”

值得一提的是，宜家家居京东官方旗舰店于8月8日正式开业，覆盖168个品类、6500余种产品，搭配物流配送与会员服务，满足更多中国消费者日益多样化的家居购物需求。

谈及宜家京东官方旗舰店的上线和未来线上线下多渠道的尝试，宜家中国业务转型及创新副总裁刘锐表示，宜家京东官方旗舰店的上线，是宜家在中国构建全渠道生态系统的重要模块。对宜家而言，能够服务更多中国消费者是我们最重要的品牌目标，也是宜家在中国的核心发展方向。

“在做每一个全渠道生态建设的选择时，我们都从消费者出发：我们的目标客群在哪里？他们希望在哪里见到宜家？这正是我们必须牢牢抓住的重要起点。”刘锐直言，在此基础上，宜家始终保持开放的姿态，希望能够成为不断突破自我和创新的品牌。

刘锐进一步表示，宜家会不断沿着这个方向去进行一系列新的探索，包括数字化平台和线下商场的持续探索、现有商场的升级改造、顾客体验的不断提升，以及小型门店的新模式尝试。“北京和深圳将作为我们探索并拓展更多小型门店形态的重要市场。”