暑期文旅关键词：赛事经济、演唱会经济和亲子游

21世纪报道记者周慧 北京报道

暑期旅游已经收官，作为全年的出游高峰期，2025年的暑期文旅消费市场有哪些新特点？地方文旅如何吸引客流？

综合多家在线旅游平台发布的数据来看，国内暑期旅游市场热度持续，文旅消费表现超预期。

从供给端来看，城市服务消费供给越来越丰富和多元，不管是跟着赛事、演唱会去旅行，还是文博游、打卡游、度假游，各种细分市场的服务供给都很充分；从需求端来看，旅游消费需求依旧在保持增长，从小县城到一线城市，暑期亲子游已经是很多家庭的日常消费。

21世纪经济报道记者暑期走访了浙江、江苏和四川等地发现，城市文旅消费供给，也在暑期也“卷”出了新高度，体育赛事、演唱会活动等，都成了拉动城市文旅人气的流量密码，文旅消费是中国服务消费增长最活跃的领域。

“跟着赛事/展演去旅游”掀起热潮，“苏超”赛事助推南京进入暑期十大热门旅游城市榜首。美团旅行数据显示，暑期热门旅游城市Top10分别为：南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重庆市、长沙市、广州市、洛阳市、昆明市；另外，暑期学生和家庭客群的增加，让包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长。

赛事、演唱会经济拉动明显

今年夏天，“苏超”赛事一票难求，是体育赛事中的顶流。

7月5日晚19:30，江苏省城市足球联赛第六轮南京队主场迎战苏州队，在南京奥体中心开赛的观赛人数达60396人。21世纪经济报道记者在南京奥体中心商圈看到，餐厅、酒吧的“苏超”主题的套餐很常见。有网约车司机告诉记者，今年夏天南京奥体中心周边的订单很多，很多外地游客来南京看演唱会或者“苏超”，就住在演唱会和赛事场地周边。在淮安奥体中心，21世纪经济报道记者看到，有很多来自南京甚至武汉的游客专程前来淮安看“苏超”。

图：南京奥体中心附近的酒店餐饮 摄影：周慧

根据国家统计局江苏调查总队8月21日发布“苏超”消费跟踪调研报告。这份针对“苏超”第九轮赛事的专题调研显示，在南京、无锡、常州、苏州、南通、扬州6座主办城市，“苏超+”消费模式成效显著，95.9%的现场观众因观赛产生门票之外的延伸消费。

图：淮安奥体中心 摄影：周慧

8月末，21世纪经济报道记者在成都看到，第12届世界运动会已经结束，和世运会主题相关的宣传标语还是随处可见，在成都盛美利亚酒店旁边的锦城湖2号湖区，湖边网球学校、骑行门店、赛艇/皮划艇设施、特步跑者俱乐部等体育消费配套设施一应俱全，运动氛围浓厚，湖边有工作人员告诉记者，他们正在筹备晚间的“荧光跑”活动。

图：成都的水上运动 摄影：周慧

演唱会经济方面，北京和上海的大型演唱会较为密集。以北京为例，上半年，北京大型演出活动达102场，票房收入15亿元，同比分别增长约13%、35%。其中，五月天鸟巢演唱会连续13场（7月25日—8月17日）吸引观众73万人次。

21世纪经济报道记者在北京市朝阳公园看到，除了有五月天演唱会相关的主题装置吸引游客打卡，公园经常有户外音乐会，吸引一些乐队现场表演和游客驻足，音乐消费延伸到了城市街头巷尾，为北京的夏天增加了一些鲜活气息。

在上海，这个夏天最有人气的演唱会，当属时代少年团上海站演唱会了，活动在线上和线下都有超高的人气。有快手工作人员告诉记者，时代少年团在快手上的演唱会直播，吸引了共2.8亿用户观看，人气十分惊人；线下，25岁以下观众占比超过80%，其中未成年人超过25%，许多未成年观众的家长也陪孩子来“追星”。

亲子游消费力强劲

8月份，21世纪经济报道记者在成都、杭州等地高星酒店的餐厅看到，亲子游客人占比较高，甚至能看到家长带着小朋友在自助餐厅写作业。

去哪儿平台数据显示，今年暑期，全国亲子酒店预订量同比猛涨80%；多地带有水上乐园的酒店，预订量是去年的10倍还多。

阳朔悦榕庄总经理孙茜近日接受媒体群访时表示，35岁以上的客人带着老人和小孩的家庭出行订单在增加。“在中国市场，不管是多么高端的酒店，客人都喜欢带着老人和小孩出行。”孙茜说，阳朔的户外资源比较丰富，针对亲子订单增加，他们注重增加一些户外活动的供给，小朋友可以玩浆板、攀岩等。

除了高星度假酒店，文博资源也是吸引亲子游消费的重点。携程暑期数据显示，北京位列暑期境内亲子游目的地TOP1。

从武汉到北京旅游的90后游客张元（化名）告诉记者，7月份她带了父母和两个儿子来北京旅游，对于五六岁的小朋友来说，北京的故宫、长城、国博等都是必打卡点。

北京故宫的门票在暑期也是“一票难求”，能“抢”到北京故宫的门票，张元很亢奋，她希望小朋友能充分感受中国传统历史和文化。7月份的北京高温酷暑，依旧没打消他们一家老小登长城和游故宫的热情。为一站式解决景点预约和包车问题，她在线旅游平台上提前下单了精品跟团游。据飞猪数据，北京的定制游订单量同比增长超2倍，北京的机票、实时用车订单量同比均呈双位数增长。

亲子游消费中，很多家长的心态和张元类似，就是希望带小朋友沉浸式体验文化历史场馆，增加对中国历史文化的兴趣。8月末，暑期进入尾声，在德阳市的三星堆博物馆，21世纪经济报道记者也看到了大批量的亲子游群体，有些家长甚至推着婴儿车逛展馆，几乎每一个展位都围满了人，一些热门展位更是被几层游客围住，很多家长带着小孩在热门展位处合影留念。

图：三星堆博物馆，被层层游客围住的展位 摄影：周慧

21世纪经济报道记者注意到，暑期三星堆博物馆实行实名分时段预约机制，推出夜场参观举措，夜场入馆时间为17:00，20:00闭馆。

除了三星堆博物馆，21世纪经济报道记者梳理发现，国内多家博物馆也都推出了夜游举措，夜游博物馆，打卡博物馆奇妙夜，也成了夏季的特色项目。

从简化演唱会审批，到博物馆推出夜游项目，在扩内需和促消费的大背景下，地方文旅都在以最充分的诚意吸引游客到来。