短剧开启抢人大战

作者|顾 韩

编辑|李春晖

处于网文、短视频与传统影视交汇处的短剧，其内容与模式究竟会发育成什么样，是2025年最具价值的行业话题之一。这也使得行业领头羊红果短剧的一举一动，无论真假都格外引人注意。

8月初，剧本新政的冲击未止，又有爆料称红果将和演员尝试分账制——由红果负责演员的底薪+分账，未入驻红果者可能无法参演红果的短剧项目。

消息一出，别说行业内，在吃瓜群众处都引起不少热议。很多人顺理成章地猜测，此举是为了抑制短剧演员片酬上涨，避免短剧重蹈内娱“天价片酬”覆辙。也有网友担心，此举类似长视频的分约制，可能会令好本子更多流向与平台、大厂关系紧密的演员，像柯淳这样个体户闯出名堂的情况会越来越少。

然而，也有短剧从业者对硬糖君表示，此举并非意在改革短剧演员收入方式，反而是为了利用其明星化的势头，通过分账拉拢演员入驻，再通过艺人入驻将短剧的星粉生态迁移到红果，以实现拉新与提升日活的目的。“跟当年微博、抖音成立之初拉明星来站台是一个概念。”

十年前的此时，网剧造星正令人啧啧称奇。张天爱、黄景瑜等一剧成名者携垂直粘性的粉丝闯入大众视野，或是成为各色盛典上的点缀，或是接到传统影视抛出的橄榄枝。此时此刻恰如彼时彼刻，短剧演员的价值越发明确，开始成为视频平台、制作公司、品牌商家等招揽的对象。

影视公司竞逐短剧演员

短剧主要在抖音快手分发的时候，短剧演员与短视频达人没有太大区别，东家也相对多元，其中不乏网红MCN。而如今，短剧越发正规、越发“影视”，各界对短剧演员的定位也不再游移。抢人的主要就是有一定能力与野心的短剧公司，以及内娱影视公司、经纪公司。

得益于一些演员的一搭再搭、彼此抬轿，听花岛的经纪业务已然名声在外。短剧霸总曾辉，《引她入室》主演赵佳，《家里家外》主演王道铁，《别有用心的妻子》女主邓灵枢，《十八岁太奶》系列主演李柯以皆为听花岛旗下艺人。2025年依然不断有演员上岛，如与曾辉的CP档炙手可热的韩雨彤，出演《别有用心的妻子》走红的赵廷义等。

王格格所在的星链无限（更为人熟知的是旗下制作厂牌“马厩制片厂”）也建立起了相对成熟的经纪业务，今年向市场输送了擅长青春校园剧的小花侯程玥。

短剧公司签约演员，一方面意在业务拓展，尝试更多商业化机会。另一个很实际的理由，就是在人气演员处维持时间与价格的优势。

短剧立项快、周期短，而人气演员档期难约。组建制作与经纪一体的戏班模式，可以令演员要素更加可控。远的像无限排列组合的TVB，近的如几朝元老闹八卦的欢娱。而签约演员尽管在接戏自由上有所让步，但更有机会获得量身打造的角色，借到厂牌的光，或者有流量前辈老带新，也算是双赢。

《十八岁太奶》系列启用全明星阵容、几个月内连拍三季，无疑就得益于此。听花岛总制片人赵优秀日前更在采访中提到，公司计划在今年Q4实现自家艺人完全担任自制短剧主演，形成彻底的闭环。

不光短剧公司积极签人，短剧红人对于内娱是新面孔、新路子，同时又自带粉丝基础，因此自2024年起，也成为老牌影视公司挖掘吸纳的对象。

拥抱竖短比较积极的于正，欢娱已经签约了男演员刘擎与女演员滕泽文，还在新剧《玉茗茶骨》中邀请《好一个乖乖女》女主余茵出演。于正的老对家唐人今年也签下了一位短剧头部艺人——有过唱跳歌手与长剧经历、凭《撕夜》取代柯淳成为新一哥的姚冠宇。

柠萌影视与壹心娱乐联合成立的心心传媒签下了“短国赵丽颖”马秋元，今年已安排马出演S+古偶《月明千里》的女二。桃系经纪公司之一、陈哲远所在的果然娱乐签下了有多部爆款现偶短剧在手的女演员白妍。成功运作起“主包”颜安的耀客传媒，签下了有一定长剧经历的98年男演员蔡欣洋。

于演员来说，签公司有利有弊。弊端在于粉丝担心的不平等、不自由，种种续约、解约闹剧，大家都看腻了。好处也很明显，万事更加正规。短剧公司能为其维持口碑与内容曝光，传统公司所积累的内娱资源、时尚资源等，则有助于艺人升咖。

视频平台争抢短剧流量

制作公司、经纪公司争抢演员，是将其视为生产资料。平台争抢演员，则更多是看重他们的明星效应、引流作用。

那么，都是哪些平台在争抢短剧演员、为什么要抢，答案也就呼之欲出。一类是出品平台跑马圈地，如红果短剧、腾讯视频、爱奇艺。一类是社交平台，意在剧宣流量与星粉生态，如抖音、小红书、微博。其中也有一些平台野心足够或者基础设施足够，两个都要。这一点在今年春节档已初现端倪。

红果坐稳免费短剧第一平台后，于春节档推出一系列运营活动：除了百部新剧，还有短剧红人们的团建综艺《出发吧短剧！》；邀请到柯淳、曾辉等22位短剧演员入驻，策划了50位短剧红人作为“推剧官”每日视频送祝福；尝试新剧的平台X厂牌X演员站内合力宣发，首次出演短剧的舒畅不仅入驻红果，还空降评论区互动。

腾讯视频在这个春节档正式对竖屏短剧出手，也是内容、运营双管齐下，将多年在长剧运营中积累的经验与搭建的功能直接平移过来：如主演评论翻牌、明星直播陪看，还有经典的鹅式打榜玩法，联合微博推出“年度短剧推荐”活动，拉练粉丝为心爱的演员或CP投票。

到了暑期档，两家仍在发力。红果继续拉演员入驻营业、发布内容，民间好事者也开始统计演员的红果粉丝排行。

腾讯视频则在春节档规格上升级，联合微博打造“腾讯视频短剧节”，网罗三十余横竖人气演员直播营业、福利派送，打榜活动更拿出了“TOP1主演直通星光大赏”的彩头，目前竖短榜单TOP3都已投到几百万票。不得不说，姜还是老的辣。

同为长视频切入竖屏短剧，爱奇艺与腾讯视频采用了不同打法。爱奇艺起手便为短剧演员打造专属活动“荧光之夜”，不光短人体验明星待遇，不少观众也是头回看非短剧滤镜下的短人真容，讨论度着实不低。旗下长短同拍的知名IP，也将短剧人气演员一股脑砸了过来——何聪睿&刘念《成何体统》、王凯沐《许你不二之臣》。

腾讯视频暂时没这么激进，是逐渐将短剧演员纳入平台生态中，演综与线下活动都给短剧演员留出一席之地。《演员请就位3》吸纳了在腾讯视频站内有多部高分账横短的代高政。不久前在青岛举办的jump park音乐嘉年华中也有短人上桌，《善男信女》主演王凯沐、马乐婕与大IP长剧《锦月如歌》《子夜归》主创登上同一个路演舞台。

红果是作为短剧平台馋上了社区，小红书则是作为社区想做短剧。继春节档高调进军短剧之后，小红书上半年又播火了一部8000w爆款《痴人之爱》，垂直、低产但坚持。

当然，小红书在短剧生态中的首要定位肯定还是社区。除了有讨论与二创习惯的短剧用户，大量演员、厂牌、从业者、营销号都在小红书活跃，很多爆料、话题或选角瓜都是由小红书发酵到微博、豆瓣去的——这也是短国与内娱的一大差异。

竖短常年缺乏正经剧宣，老牌平台微博与短剧生态的结合要晚于抖音和小红书。不过，媒体、杂志、品牌等官方号都在这里，明星超话也在这里，相信随着短剧与短剧演员走向正规化，还是会回流微博。

短国明星化的尽头是？

在公司与平台之外，还有许多相关方试图分润短剧演员流量。首先是媒体。年初，柯淳的费加罗销量与时装男士的短剧F4策划被视为短剧演员飞升的标志性事件。到如今，短剧演员拍杂志已经常态化。

多年评选娱乐圈四小花旦的南都娱乐也加入进来，于近期推出了首届“微短剧四小花”策划，包括上文提到的马秋元、侯程玥，以及两个个体户选手：《云渺》系列女主王小亿，擅长钓系角色、主演了短剧版《折腰》的岳雨婷。

品牌也嗅觉灵敏。随着短剧走出抖快，品牌与短剧演员的合作也不再止于定制短剧，而是更偏向与传统明星的合作方式，包括短期代言、电商直播、线下站台等。7月，小红书有网友爆料称，短国艺人商务迎来首个7位数报价，行情可见一斑。

综艺边录边播，追热点也是必备素养。去年已经出现全短演综《开播！短剧季》，今年两大演综《演员请就位》《无限超越班》更都引入短剧演员。还有更多类型节目请短剧演员做飞行嘉宾，腾讯视频的《一见你就笑》做了短剧演员踢馆特辑，优酷的《这是我的西游》也请过4位短剧演员助阵，教时代少年团与唐国强拍短剧，衍生出多条热搜。

自然邀约越来越多，也免不了有些不靠谱的情况。8月中旬，已经塌过一次的初代短剧F4何健麒再次摊上事，被发了一份劝退某机构理事身份的通报。然而仔细一瞅，机构并非什么官方机构，纠纷也只是线下待遇没谈拢。

不仅何健麒倒霉被碰瓷，另一出席了该活动（“全国微短剧人物大典”）的短剧流量陈添祥还被活动赞助商欺骗侵权，最后是后援会出来打假，令人啼笑皆非。

如此种种，其实都在回答那个问题：短剧明星将走出什么模式。理论上，我们会觉得短剧演员出身更草根，而短剧生产更加工业化，采用tvb式员工制或是底薪+分账的结算形式，对其明星化的程度与片酬涨幅形成抑制，这些并非不可能实现。据悉，昔日的一些投流平台式公司，采用的就是员工制。

但综合来看，短剧演员明星化似乎才更符合多方的利益。视频平台、制作公司、内娱生态、传统媒体……都在伸出招揽之手。柯淳几个月前在综艺里说不考虑长剧，如今已经拍摄了芒果长剧《炽夏》，戏份还挺吃重。

粉丝自然也希望爱豆走得更高更远，追星体验更加丰富。而在见证了这一切在一两年间快速发生之后，新人演员很难再对员工制买账。况且，投流模式大势已去。

总之，短人要飞升，谁也拦不住，除非资质或心性不够，到长剧里会见光死，或者抓不住机会。如《我在八零年代当后妈》女主滕泽文一时冲动卷入了耽改6.0的系列瓜中，虽是苦主，却惹到了新老板于正，未来星途堪忧。

比较残酷一点的推测，也许眼下这拨短剧红人会被大浪淘沙掉，但短剧造星已成定式，更多成熟公司会去孵化科班出身、调教完备的新人。不过如此一来，许多观众津津乐道的、短国的随性与草根气质，也就保留不了多久了。