新热门、新时尚、新突破！从多维“新”视角透视暑期文旅新活力

来自文化和旅游部的消息，2025年暑期，文化和旅游消费呈现出大众化、多元化和品质化的特征。新场景、新业态丰富了人们的出行体验，文旅消费再创新高。

亲子游火热持续 八月底错峰游接力

2025年，暑期出游跨度时间长。6月底，各地中高考陆续放榜，第一批亲子家庭率先出发，长线游自由行占比高。从7月初开始，全国中小学统一放假，亲子家庭集中启程。出游旺季一直持续到8月中旬，机票、酒店、跟团游预订量约占整个暑期的80%。而在8月20日左右进入开学倒计时，亲子出游需求下降，长线机票、酒店价格下降30—50%，银发族、错峰人群出行居多。

中国旅游研究院院长戴斌表示，从监测的情况看，无论是出游人数，还是旅游的花费、出游距离都达到了历史的新高。跨省游的比例比往年更高，自驾旅游和康养旅居这两个业态增长非常明显。

在线旅游平台数据显示，山西凭借丰富的古建文化和历史遗迹吸引众多游客，新疆以壮美的自然风光和特色民俗持续走红，云南则依托宜人气候和多元民族风情保持稳定增长。大理、大连、威海、青岛等地旅游订单呈双位数增长。贵州、云南等地订单同比增长80%以上；内蒙古赤峰、辽宁丹东、吉林白山订单量同比增长200%以上。

县域游订单量同比增42% 年轻客群成主力军

县域游持续火热，订单量同比增长42%，年轻客群正成为县域旅游消费的“主力军”。他们更渴望深度融入当地生活，体验原汁原味的特色文化。

持续高温天气 避暑旅游需求大增

入夏以来，全国多地持续高温，避暑旅游需求大增。在吉林长春，当地依托伊通河沿岸的城市景观与自然生态，打造出拥有粉红沙滩和水幕光影秀的避暑度假胜地。

“夜”经济也在夏天升腾着烟火气。在湖南邵阳，一场融合了“行船游赏”“沉浸式情景剧场”的水上苗乡数字幻游之旅就此开启，金黄稻浪、丰收盛景等一一呈现。

在甘肃兰州，穿城而过的黄河成为一道清凉走廊，为市民和游客提供了绝佳的避暑纳凉去处。而在黄河上乘坐羊皮筏子体验一次漂流，则可以尽享黄河风情。据了解，兰州羊皮筏子距今已有300多年的历史。

暑期旅游盘点 入境游热度持续攀升

2025年暑期，受签证政策便利化、通航国家增多等因素影响，我国入境游市场热度持续攀升，越来越多的外国游客开启“中国游”。他们不仅逛胡同、品尝地道小吃、体验城市骑行，还会沉浸式感受中国传统文化。

民航局：通航国家增至80个 航班量8月达高峰

民航局数据显示，2025年暑期，民航通航国家增至80个，国际客运航班量在8月上旬达到高峰，每日执行2100班左右。外籍旅客入境数量增长明显，阿联酋、沙特阿拉伯、巴林等免签国家来华旅客量同比增长超过50%。特别是外籍儿童和年长者的游客人数越来越多，以家庭游的形式组团来“打卡”中国，成为2025年暑期的一个新热门。

外国游客中国旅行目的地向纵深腹地延伸

2025年暑期，上海、深圳、广州、北京、成都位居入境旅游目的地排名前五。在线旅游预订平台的数据显示，这个暑期，外国游客在中国旅行轨迹正从传统枢纽城市向纵深腹地快速延伸，机票预订量遍布我国144个城市。暑期前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍，探索宝藏小城、游古建成为2025年暑期入境游的新热门。

同时，“中国游”也带火了“中国购”。“即买即退”等举措，更好地契合和满足了外国游客的多元需求，外国游客开启“中国游”的同时，也燃起了更高的消费意愿。

戴斌表示，从暑期数据来看，中国游正在成为全球的新时尚。不仅是传统的旅游客源国，欧洲国家和全球南方国家也更愿意到中国来旅游，把中国作为他们首选的旅游目的地。更多的游客愿意深入到田间地头、休闲场景、历史文化街区，全方位体验当代中国的美好生活。

来源：央视网