景区门票订单量环比增长42%，世运之城暑期热力全开

红砖烟囱下穿梭着汉服少女，锦江夜游中传来阵阵鼓乐，川西高原上奔驰着精品小团——2025年的成都之夏，因世运会与千年文化的交融，迸发出前所未有的文旅活力。作为全年出游高峰，2025年暑期旅游正式收官。 9月1日，红星新闻记者从美团平台了解到，今年暑期旅游市场热度持续，各类细分需求场景迸发，深度游、品质游需求旺盛。

▲图据美团平台

在成都，“跟着赛事/展演去旅游”掀起热潮，赛事展演有效吸引游客“多住一晚”。数据显示，暑期热门旅游城市Top10分别为：南京、成都、西安、北京、上海、重庆、长沙、广州、洛阳、昆明。

受益于成都世运会，成都暑期文旅消费同样火热。成都世运会期间，8月7日-8月17日成都机票订单额环比增长26%，景区门票订单量环比增长42%，五星级酒店预订人次环比增长37%。

外地游客占4成

沉浸式业态引爆消费热潮

在成都东二环高架桥下，一排红砖烟囱高耸而立，东郊记忆这个曾经的国营红光电子管厂，如今已经变成当代年轻人们争相追捧的时尚秀场。今年暑假，作为城市热门地标和成都世运会文化交流点的东郊记忆，已成为一座沸腾的国际运动会客厅和游客来往的旅游胜地。

▲东郊记忆

东郊记忆园区运营中心主管张义荟告诉红星新闻记者，今年暑假到东郊记忆的游客相比往年同期有所增长，本地游客占比约为6成，外地游客占比4成。

由于暑假游客较多，为了提升园区的服务能力，暑假前夕园区又新增了一批寄存柜和卫生间，方便游客使用。在人员配置方面，也大大增加了人数，其中包括具备双语讲解能力的工作人员。

▲蜀宴赋

东郊记忆园区内，新业态“蜀宴赋”成为今夏最大亮点。这种沉浸式古风宴席，让游客在用餐中体验古代分餐礼仪，现场融合传统礼乐典仪与蜀地饮食美学。从先秦祭礼中的《鹿鸣》宴饮盛景，到汉代宫廷内《踏鼓优》鼓乐齐鸣，再到唐代丝路幻境里《丝路魅影》舞者婀娜，历史韵味跃然席间。

“蜀宴赋提供换装服务，小朋友可以体验角色扮演，大家穿上汉服一起感受传统文化魅力。”张义荟说。据园区统计，蜀宴赋7-8月暑期营业额达1300万元，比去年同期增长100万元。

▲宽窄巷子

在地标宽窄巷子，也迎来了暑期客流高峰。景区工作人员告诉记者，7月1日-8月31日宽窄巷子客流量约705万人，同比增长2.2%。在宽巷子23号院举办的“世运·天府”文化艺术展吸引近30万全球游客观展打卡。

在城市中心，锦江区夜游锦江则以“夏夜微凉·漫游锦江”系列水岸联动新玩法吸引游客。营销负责人杨苛介绍，他们以“六月香市”文化为基底，打造水岸沉浸式消夏场景，推出“盛夏有凉方”沉浸式主题演绎，如制作驱蚊香包、品凉茶、猜川药等，重现一场古法消夏盛会。每晚还上演一出出“好锦戏”，川剧变脸精彩绝伦，花笺舞动飘逸如仙，诗词飞花意蕴悠长，更有毕业季金曲融入其中。同时，在8月，还结合世运会元素，增设古今运动互动体验区，游客可参与投壶、捶丸、乒乓球等特色体验，感受世运之城的活力。

▲夜游锦江

旅行社：

小团游成主流，同比增加90%

体验经济时代下，旅游度假消费品质化趋势明显，“小团游”从小众迈向主流。数据显示，暑期跟团游订单中，精品小团订单占比达40%，同比增加90%，云南昆明-大理-丽江、新疆北疆、川西、西藏林芝及青甘等线路成为热门之选。用户偏好从“泛观光”转向“精体验”，暑期美团旅行跟团游订单中，包含深度讲解或手作的一日游产品订单占比过半，深度体验型线路产品热度高企。

川西线路依然是人们的热门选择。成都中港国际旅行社有限公司武侯第一分公司相关负责人陈俊告诉记者，他们公司旗下10人以下精品小团业务与去年同期相比，增长幅度较大。暑假期间，川西线路中有3~8天的不同旅游项目，其中5日游和7日游的游客较多。每天基本都有200多人出发，最高峰值达到300多人。

这样的增长，陈俊认为得益于川西这个四川大IP越来越为大众所熟知，也得益于城市赛事举办吸引游客和公司总体发展布局。陈俊注意到，游客中，以年轻人为主，30岁以下年轻人居多，“精品小团游在大学生群体和亲子家庭中都非常受欢迎。”

品质化之外，个性化需求逐渐释放。暑期住宿行业呈现“遛娃”与“遛宠”双线并行的个性化特征，暑期预订人群中，亲子家庭客群占比超4成，消费力强劲，有20%的亲子家庭消费者都青睐五星级酒店。此外，“宠物友好”酒店及民宿搜索量同比分别上涨18%和94%。

从暑期整体交通出行趋势来看，旅游出行呈现“中长线+周边游”双线并行特征。暑期300公里以上中长线游需求增速超15%，8-10天行程最受欢迎，西部省份成为避暑“黑马”。与此同时，暑期“周边游”“一日游”相关业务搜索量环比增长40%以上，“家门口住酒店”趋势显现，带动本地及周边高星酒店与民宿需求增长。

同时，越来越多的游客希望在平台上一站式获得“吃住行游购娱”的便捷服务。数据观察显示，美团上的“住宿+餐饮”“住宿+体验”等也需求激增，住宿业供需匹配迎来新思路。

红星新闻记者 戴佳佳 受访者供图

编辑潘莉