MMO老牌厂商用一场爆火，证明了“怀旧服还有更多可能性”

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开放7秒，服务器全线爆满；为挤入一区「少年游」，大量玩家排队数个小时；野外主要练级图，进入玩家数均超2万……

这就是8月初上线的“天龙怀中怀”战绩一角。

所谓“天龙怀中怀”，即搜狐畅游在自研产品《新天龙八部》端游怀旧服内开设的“原始服专区”，以2020年怀旧服上线版本（经典端2009版本）为基础，并进一步做了养成减负、缩小玩家战力差距、提升PK爽感等针对性调整设计。

自7月底曝光并开始预约，“天龙怀中怀”就备受关注，据官方此前介绍，它是怀旧天龙5年发展历史中预约数最多的特色服，而最终上线热度也确实配得上这种期待。

国内游戏市场发展至今，技术的突破在不断推动产品高度迭代，主流用户的年龄层分化亦是越来越明显，为此，诸多头部游戏IP都在尝试探索怀旧服。《新天龙八部》端游是其中最早的一批，时隔5年仍能爆火，勾起了我研究它对“怎么做怀旧内容”思考的兴趣。

怀旧服里做怀旧服真能行？

表现不能仅从“开服那一刻”去看，除了最初的火爆，也要看生态是不是留得住玩家。这也是为何现在我们才去分析——接近一个月的时间里，“天龙怀中怀”展现了持续的高热。

说说我了解到的一些案例。

一区「少年游」的“难登”最直观，开头我们说到的“等几个小时”，其实已经是官方看人数太多进行了两次扩容后的结果，对应到游戏里还要更夸张。

有在一区的朋友告诉我，那几天大理城五华坛被堵得水泄不通，招募组队的消息在聊天栏里不停滚动，每条能“被看到”的时间大概只有一两秒；苏州城门口，老三环的组队玩家密密麻麻站成墙，整个屏幕里除了晃动的角色身影，只剩头顶飘个不停的“求组三环”“进组+++”；出了城也是人山人海，几乎每张地图都达到了玩家数上限，不少人在传送点不停地尝试；野外甚至诞生了人比怪多的奇观，任务怪刚刷新无数技能就打上去了……

上线大概半个月后，我又去问这哥们“是不是好点了？”，他说“还是得找大家睡觉的时候玩，好的时段还是人从众，主城中模型都得一点点加载，一眼望去全是摆摊的”。从中可以发现，在“初期的热闹”后玩家仍旧认同“天龙怀中怀”好玩，值得玩。

甚至，不只正在玩的用户关注“天龙怀中怀”。

其热度先是传到了整个天龙玩家圈子中。比如我之前看过的一个发天龙常规八卦的博主，“天龙怀中怀”上线后，她的视频大都转向了以这个新特色专区为主，发布的内容包括“天龙怀中怀”物价、野区情况、稀有装备等等，流量明显有了提升。

再比如我注意到很多天龙玩家在蹲守“天龙怀中怀”的一桩“江湖恩怨”，一区「少年游」里有两帮神豪大佬再次相遇，此前他们曾在经典端存在冲突，如今要在“新地盘”一决胜负，这件事在抖音、贴吧等社区平台上都有人关注讨论。

之后，热度又跳出了现圈层，因一些明星用户“现身”被更多人看到了。

比如前段时间羽毛球男双世界冠军王昶在社交平台上发布了想要入驻原始服的视频，被玩家们当场抓包，有玩家质疑王昶天龙老玩家的真实身份，王昶便在评论区自证“真玩儿过”，还曝出了早些年自己所在服务器“天宁寺”。

曾出演过《长安的荔枝》《制暴》《异人之下》等影视剧的演员郭子恒，在拍摄《新天龙八部》端游改编的短剧中被官方挖出多年天龙老玩家的身份，这次也是第一时间投身到游戏中；还有LOL知名主播小海锤石更是明牌“十年天龙老玩家”，在“天龙怀中怀”推出后连续直播游戏过程，贡献了被万人堵截、被三环BOSS单杀、找水友当大腿等名场面……

整体来看，“天龙怀中怀”基本稳住了阵脚，让期待释放的热度逐步转化为了长线运营的基石，未来会给那部分“为爱而来”的玩家更好的体验。

机会为什么被天龙端游“先”抓住了？

谈谈《新天龙八部》端游把“怀中怀”做爆了这件事的深层逻辑。

开篇我们就提到过，《新天龙八部》端游并不是唯一做怀旧服的经典游戏IP，甚至“怀中怀”也并非这款产品的首创，但若以成果来排它却反超跑到了最前列。在笔者看来，核心原因在于《新天龙八部》端游更重视对用户的精细满足，并基于科学验证走通了落地路径。

具体拆分可以总结为三个步骤：

其一，《新天龙八部》端游看到了分层需求，并愿意为此投入资源。

“如何应对用户年龄层的迭代”是这几年所有游戏公司都要面对的时代大考。传统认知中，拥抱年轻人始终是更为重要的，但新一批“逐步不再是所谓主流层”的老用户，呈现出的内容消费欲对比早些年大幅增长，且他们对经历过产品的高认同、高黏性都是IP的宝藏。

大家做怀旧服，很大一部分原因就是上述背景。然而少有人关注，或者是愿意花心思去关注，这一批老玩家内部也在分层，他们不同的人生走向、现实压力乃至只是进入游戏的时间节点，都会让“重温情怀的环境应该是怎样的”产生多样化差异。

“天龙怀中怀”正是畅游听到了玩家声音“希望怀旧服能够保持纯粹的怀旧，即使离开江湖一段时间再回来，也不至于感到陌生与复杂”，在常规服之外定位慢节奏、强社交而开发，去满足笼统定义为情怀玩家中那一部分“需要舒适轻松体验”的用户。

因为没有人走这么深的路，谁也不知道ROI如何，但《新天龙八部》端游勇敢地迈出了这一步。

其二，《新天龙八部》端游做了大量调研积累，对用户诉求的洞察更清晰，且真正赋予了用户对“自己喜欢什么，玩什么”的决定权。

“天龙怀中怀”最初的框架搭建来源于多轮访谈验证，从更专业的研发角度去针对性满足玩家提出的诉求，充分结合了天龙IP发展中积累的经验，取长补短。比如关闭服务器分线功能，所有玩家处于同一场景中，让野外PK回归原始的激情热血，也能够更便捷社交。再比如保留了背包扩容、物品叠加等玩家便利性功能，让游戏体验更贴合当下操作习惯。

“天龙怀中怀”的部分设定

而在未来发展上，因为需要构建全新的体验生态，项目组也不是站在“我觉得玩家想要什么”的视角去做事，他们“明牌”告知了“天龙怀中怀”在半年后方向由玩家集体决定，内容完全公开，让这批有特定诉求的玩家能持续享受自己的选择。

项目组专注发挥研发之长，玩家积极贡献诉求倾向，会构建出更良性的内容迭代循环。

其三，《新天龙八部》端游的路也是一步步走出来的。

在“天龙怀中怀”落地之前，项目组已经围绕怀旧服做出过大量的聚焦探索尝试，比如怀旧天龙在2022年推出了怀旧服原创门派曼陀山庄，根据2024年天龙嘉年华公布的数据，有超过80万玩家加入，成为了怀旧天龙最火的门派之一。

特色服也并不是首次出现，官方建立多专区服务器定向化满足着玩家差异诉求，如想要更纯粹的PVP，有卡级服专区可以满足；想要低成本养成，可以前往宝石上限服专区；喜欢结交朋友的玩家，可以到月卡服、万人专区中体验真人真江湖的社交。

也正是诸多探索证明了细化满足玩家的价值，让《新天龙八部》端游明确了这样做可行，积累了如何做更有效的前期预判思考。

所以，“天龙怀中怀”其实算不上未知的冒险，它的爆火也不是运气偶发，而是搭建出积累的坚实高台后，更上一层楼的必然。

结语：

怀旧服往小了看，只是沉寂用户唤醒、流失用户召回的手段之一，往大了看，却是对IP如何焕发新活力这一全行业议题的重大突破探索。

从《魔兽世界》引爆这个路径玩法，到《永恒之塔》等产品探索更细分的可能性，再到如今的《新天龙八部》端游“怀中怀”超高人气验证，MMO正在引领着整个行业去理解、去尝试“用不同内容去深度满足用户差异需求分支”的可行性。

诚然，在不同品类赛道，不同的产品积累上，打法不可能完全一样，但只要能够坚守“情怀从来不是一次性消费，而是持续经营的生态”的理念，能悟透“对玩家情感的精准把控与对经典体验还原的共生关系中，前者才是根”的内在关联，就能找到最正确的路。

回看《新天龙八部》端游发展历程，正是该认知一直在引导IP茁壮成长。

比如项目组曾提出“重视每个玩家价值”的理念，将玩家的游戏体验放在首位，充分吸取玩家的反馈意见。根据官方公布的数据，整个2024年天龙官方举行了5场线下玩家见面会、30多次大规模线上调研，获取了超过3万条玩家建议。这些建议不仅使产品发展方向更贴合玩家，为游戏注入了新的活力，也为整个行业提供了以玩家为中心的发展模式参考。

从“广开言路”到“真的听劝”，《新天龙八部》端游在满足不同玩家需求的路径上不断探索和前行，面对不同玩家群体的核心诉求差异，构建了用户反馈、快速响应机制，通过不断调优和多层次的专区体系，覆盖新老玩家、付费与休闲玩家等不同用户群体。

18年的长青，是“青春不散场，江湖同路人”的见证，在真正以玩家为中心的方向指引下，相信《新天龙八部》端游会让天龙情继续代代相传，也会给行业带来更多参考价值。

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