锐胜来了！国内首个专注MPV品牌独立，立志做MPV市场“鲇鱼”

在车市“整合潮”与“价格战”的惊涛骇浪中，多数车企忙着“抱团取暖”，以求在这场残酷的淘汰赛中存活。然而，北汽制造厂旗下锐胜汽车却逆流而上，8月30日，以独立品牌的崭新姿态，打造全球首个专注MPV的品牌。引发了行业内外的广泛关注。

在锐胜汽车看来，当前的MPV市场，正深陷两极分化的泥沼，高端市场被少数溢价车型牢牢把控，将大多数消费者拒之门外；而低端市场的产品，则因过度追求成本控制，在配置上不断妥协，无法满足消费者日益增长的品质需求。中间地带亟待一场“品质普惠”的革命。而锐胜汽车独立后，希望自己像一条“鲇鱼”打破固化格局，填补专业MPV品牌空白，为家庭用户、中小企业主等群体带来真正适配需求的产品。

锐胜汽车方面分析称片看似充满荆棘的市场中，12万-25万元价格区间却蕴含着巨大的潜力。这个覆盖面广、空间广阔的价格带，长期以来缺乏真正理解消费者需求的M，在这PV产品，成为市场的一片“蓝海”。此前，锐胜汽车在这里实现了逆势上扬，销量增长超过50%，兼用MPV市场份额从23%飙升至37.9%，位居该细分市场首位。为其独立战略奠定了坚实的基础。

在品牌独立之后，锐胜汽车将聚焦MPV市场，在产品的规划、研发、营销及渠道运营等方面将拥有更多自主权，其计划构建“全场景覆盖、全价格带渗透”的产品体系。实现从“产品序列”到“专业MPV品牌”的蜕变。

为了实现宏伟的战略目标，锐胜汽车制定了清晰的“三步走”战略蓝图。2025-2027年，全力抢占市场份额，凭借前期积累的优势和独立后的灵活策略，迅速在市场中站稳脚跟，扩大品牌影响力；2027-2030年，逐步迈向主流阵营，通过不断优化产品和服务，提升品牌形象和市场地位，与传统MPV市场强者展开正面竞争；到2030年，目标成为MPV市场领导者。这一规划显示出品牌长期深耕MPV市场的决心。

为了确保战略的顺利实施，锐胜汽车可谓下足了功夫。未来五年，计划投入高达200亿元的研发资金，以数智化贯穿企业研发、生产、营销、服务全价值链。同时，锐胜汽车秉持“响应快、技术专业、服务有温度”的服务理念，致力于通过优质的服务，持续强化品牌价值与市场影响力。

在中国汽车产业陷入内卷化竞争的当下，锐胜选择专注MPV赛道，需要相当大的战略定力。这种“单品类的深度”运营模式，相较于“多品类的广度”扩张，更符合当下细分市场竞争的要求。

最近几年，行业里常常被提到的问题是，“中国汽车市场还需不需要一个全新的品牌”?可以说，以锐胜品牌在MPV市场的基础以及背后的强大资源支持，尤其是目前中高端兼用MPV市场长期缺乏兼顾“高品质+高性价比”的产品的广阔“蓝海”，锐胜汽车做专注于专业MPV赛道的决定，或许将给MPV市场带来不一样的机会，同时将会进一步推动行业回归“造车本质”的价值原点。

从目前中国MPV市场竞争格局来看，合资燃油MPV产品占据相对优势。以今年4月为例，MPV销量排名前五的车型包括丰田赛那、腾势（参数丨图片）D9 DM、别克GL8等。锐胜汽车要想突出重围，挑战不容小觑。在品牌认知度方面，合资品牌经过多年的市场耕耘，早已深入人心，消费者对其品牌的信赖程度较高。例如丰田、别克等品牌，在消费者心中建立了质量可靠、技术先进的形象，这使得锐胜汽车在吸引消费者尝试购买时，需要付出更多努力来打破消费者对既有品牌的固有认知。

总结

锐胜汽车将用户需求实实在在地融入到MPV的每一个细节中，精准定位市场，用心打造产品。在未来的征程中，锐胜汽车将面临诸多挑战，但也拥有无限的机遇。它能否在MPV市场的激烈竞争中突出重围，实现2030年成为MPV市场领导者的宏伟目标，让我们拭目以待。