大屏直击痛点应对小屏挑战

经济日报记者 覃皓珺

近年来，随着移动端兴起、微短剧火爆，电视大屏面临不小挑战。日前，国家广播电视总局印发实施《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》，从优化机制、鼓励创新、推动引进等维度，推出一系列直击行业痛点的针对性措施。对此，从业者、专家与观众各有其观察与期待。

释放创作空间

以内容创作为本，是广电视听行业的共识，也是推出若干举措的关键。“面对各类新挑战，新规强化了对内容原创力的保护，能在新形势下进一步助力行业发展。”北京师范大学网络影视研究中心主任、教授张智华认为，在广泛征求意见的基础上，相关部门持续推动各类举措落地见效，这是一个与时俱进的过程。

“新规涉及方面广泛，与电视剧相关的部分引人瞩目。”中国文艺评论家协会副主席李星文认为，一段时间以来，电视剧行业承受了较大压力，各类举措想行业之所想，在制度层面缩短了审查周期，在创作方面放宽了集数限制，在商业角度允许电视剧中插广告，有效释放了创作空间，有助于降本增效。

影视策划人谭飞表示，“放开+提效”是新规的核心。“一系列举措，让宏大厚重的长剧集以及个性鲜明的季播剧都能各美其美。而网台联动、一剧多星怎样才能百花齐放，电视剧中插广告如何做到不令观众反感，这些都对电视剧艺术与商业的平衡提出考验。”谭飞分析。

创作空间更广阔，内容品质要跟上。“无论是电视剧集数不再以40集为上限、审核机制的优化，还是对季播剧排播、古装剧比例的灵活调整，都能看出对行业规律的尊重。于创作者而言，这既是信任，更是责任。”北京青春你好文化传媒有限公司副总经理、编剧胡雅婷对记者表示，各方应坚决杜绝“注水”稀释作品价值，在对多元题材的探索中坚守匠心与正道，用有温度、有力量的好作品创造价值。

审核方式更高效，行业发展添信心。“新规对整个行业来说是个利好，改进电视剧内容审查工作，优化机制、提高效率，既能提升内容排播的稳定性，也能提高公司的资金使用效率。”爱奇艺首席内容官王晓晖表示，对投资方、平台方而言，新规将有效缩短内容从制作、审核到播出的周期，让更多作品更快与观众见面。

推动行业创新

想让观众打开电视，先要明白大家想在大屏上看到什么。“移动端上的选择越来越多，视听出众的好内容、新内容才更能吸引观众打开电视。”“95后”观众胡云天告诉记者，无论举措如何实施，能否满足观众越来越高的视听需求和内容期待才是根本。

为更好满足观众需求，新规围绕创新下足了功夫。实施“内容焕新计划”，加强内容创新；加强超高清节目制作播出宣传推介……当下，既要在内容方面以创新赋能影视作品，也要在技术层面提高广电视听水平和传播效果。张智华认为，目前，各方正不断完善技术标准，中国超高清视听内容已然成为推动行业发展的重要力量，使得内容与技术的创新得以更好实现彼此转化。

新思维、新模式，为行业全链条发展注入新动能。谭飞认为：“边审边播、边改边播等新机制，鼓励微短剧登上电视大屏等新方式，为行业创新发展带来新可能。”新规给予长剧更多保障，也为短剧提供了更大舞台。微短剧登上电视大屏，是否会水土不服？李星文认为，无论剧集长短，归根结底要在剧本扎实、制作精良的基础上，给观众耳目一新的视听体验。

“微短剧在电视上播出，不止对作品品质提出了更高要求，也需要创作者和平台方不断自我革新。”中广联合会微短剧委员会副秘书长、编剧徐然认为，微短剧登上大屏，不只是简单的平台变化，更是媒体融合与创新发展的重要路径，可以助力电视媒体内容的变革。“主流媒体平台和微短剧结合，用新兴文艺形式承载精品内容，大小屏内容双向流通，媒体融合发展也由此加速，生搬硬套的平台、粗制滥造的内容，只能被淘汰。”徐然说。

拓展内容互鉴

闭门造车难出精品，海纳百川更受欢迎。“推动优秀境外节目引进播出，丰富了电视大屏的内容来源，也为海内外内容互鉴拓展了渠道。”中国传媒大学电视学院视听传播系副主任、副教授韩飞分析，过去电视大屏面临受众流失问题，原因之一就是在节目采购方面缺乏灵活度，让相当一部分电视观众的需求得不到满足。久而久之，观众看电视的习惯被节目种类多元丰富的移动端取代了。

此次新规在境外内容引进上予以调整，鼓励题材开放，大力促进境外节目引进，允许择取境外优秀作品进行高质量本土化改编，不再局限于特定地区的IP，为国内创作者拓宽了眼界，有助于让电视大屏更具吸引力。“‘引进来’和‘走出去’是双向互动的，中国广电视听内容的国际传播需要树立‘交往互动观’，就像交朋友一样，多来往、多走动，有利于巩固和提升关系。”韩飞建议，在加强国际合作、发掘海外优质资源的同时，可以通过联合开发IP等方式，在提升自身精品化能力前提下，以联合制作、联合播出形式推动国产精品内容“出海”，让中国故事在国际舞台上更有影响力。

好内容带来强共鸣，真交流才能多收获。中国电视剧制作产业协会青年工作委员会秘书长胡杰表示，取消引进剧配额限制、鼓励境外剧在黄金档播出，将为青年从业者搭建迈向国际舞台的平台。“可以预见，新规将带来更多中外合拍项目和国际交流活动。”胡杰说。

“加强相关法律法规制度建设，加强节目版权保护，为内容引进与创作交流提供了坚实保障。新规推动优秀境外IP和作品引进，既能进一步推动版权规范化，也能带动本土节目创新。”徐然注意到，在强化内容引进的同时，新规对版权保护予以进一步重视。她认为，这是国内从业者在交流中学习、在借鉴中成长的必要条件。

当前，行业变革动力与压力并存，唯有拿出更有诚意和竞争力的作品才能让观众满意。胡雅婷认为，全行业应携手把握机遇，创作者应珍惜创作空间，以优质内容回馈支持。各方也应发挥各自优势，助力优秀作品传播，与监管部门共同完善审核机制，群策群力确保行业健康发展。

内容创作质量提升，人才培养不可或缺。王晓晖认为，新规加强了互联网视频平台和电视台的协同效应，在扩展优质内容发行渠道的同时，还能稳定发行价格，提升内容的传播力和影响力。期待新规能够吸引更多人才和资金进入行业，各方也应合力推动人才培养与行业繁荣。

来源：经济日报