密集官宣！中国美妆军团抢夺高端人才？

全球化：头部企业的下一个阶段。

来源| 聚美丽

作者| 飘 飘

今年以来，不少头部国货美妆称出海与全球扩张是其进入第二发展阶段的重要抓手。

因此，多家上市企业进行人事调整，尤其着力引进具备国际化视野的人才。

而就在近期，珀莱雅官宣两大高管任命，均是具备国际化视野的高端人才。8月25日，珀莱雅在第四届董事会第六次会议上，聘任薛霞女士为企业董事会秘书。

无独有偶，时隔三日(8月28日)，珀莱雅再度宣布，正式任命蕉下、阿芙前高管果小担任企业首席营销官(CMO)。

△图源：珀莱雅股份公众号

对于此次人事任命，珀莱雅回应称，具体情况以官方公告为准，暂无更多信息可透露。

除此之外，珀莱雅在同一时段还发布了2025上半年业绩报告。财报显示，珀莱雅上半年营收为53.62亿元，同比增长7.21%；利润总额则较去年同期上涨11.43%至9.98亿元。

△图源：珀莱雅财报

在此之下，珀莱雅也公开表示，已正式启动拟发行境外上市股份(H股)，于香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。

结合目前珀莱雅“双十”战略(即未来十年跻身全球化妆品行业前十)愿景来看，国内第一美妆上市公司正在加速国际化、全球化的征程。

连宣两位国际化高管，头部企业进阶下一进程

据悉，此次率先任命的珀莱雅董事会秘书薛霞，毕业于西安交通大学管理学院，曾在多个国内大型集团及跨国企业担任高管。

除此之外，还拥有IBM/联想国际信息产品(深圳)有限公司大中华区财务中心财务管理；埃克森美孚(中国)投资有限公司亚太业务中心专家分析师；浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司董事会秘书，以及罗莱生活科技股份有限公司董事会秘书相关履历。

△图源：珀莱雅股份公众号

基于这一丰富职业经历，珀莱雅也在公告中披露了选择薛霞担任董秘要职的原因，“薛霞上任后，将以丰富的资本市场运作与跨国企业管理经验，为企业推进港股上市注入关键动能。”

同时，珀莱雅还表示，决定港股上市也与如今资本市场的大环境有关，主要有两大考量——

其一，中国香港作为亚洲金融中心，其成熟资本市场与国际化资源配置，能够提升其在全球形象与知名度；

其二，依托香港亚太辐射力，能够助力海外业务落地，加速旗下品牌国际化进程。

可见，珀莱雅一旦成功登录港股资本市场，会在研发资源、品牌建设及海外市场等方面都有极大的发展增益，正如其将此比喻为“有力弹药”。

在此之下，值得一提的是，薛霞的全球化视野及对国际集团运作的见解，均与珀莱雅的理念不谋而合。

对此，薛霞在公告中表示，港股上市对珀莱雅的多品牌化、全球化及海外并购目标等都有诸多助力。

“随着资本充实与品牌国际影响力提升，这将为珀莱雅的海外并购创造更有利条件。资金储备充沛会致使其并购交易更灵活，港股上市带来的国际化背书与资源网络，可为其快速搭建合作渠道、精准对接海外优质标的，提升并购成功率，从而通过整合资源，达成加速全球化布局的理想结果。”薛霞如是认为。

另外，值得一提的是，时隔多日官宣的珀莱雅首席营销官(CMO)果小，也同样是一位复合型的国际化人才。

公开资料显示，果小在快消领域深耕10余年，是一名行业资深品牌战略及市场营销操盘手，并曾在户外、芳疗、潮玩等头部企业担任要务，如阿芙精油市场负责人、泡泡玛特CMO、蕉下CMO。

△图源：珀莱雅股份公众号

因此，果小在企业战略转型、品牌升级、产品创新，以及私域运营等领域，均拥有深厚的长期实战经验。

具体来看，果小在发挥自身对消费行业趋势，以及年轻消费群体需求的深度洞察能力下，推动泡泡玛特成长为中国第一潮玩品牌、蕉下发展为知名轻量化户外品牌。

正是基于此，珀莱雅表示，果小跨领域的创新思维与落地能力，与企业现阶段的战略需求高度契合。

尤其是，果小已对中国美妆行业的下一阶段发展，以及品牌竞争格局，发表了两大核心见解——

其一，当前消费者需求正迈入精细化及垂直化的新阶段，也就是说针对不同场景，消费者的功效诉求呈现出显著差异化；

其二，新一代消费者更加青睐具有“性格标签”的品牌，因此企业/品牌营销的支点不再是单一的产品功能，而是转变为前者与消费者间的情感需求深度绑定。

因此，果小在珀莱雅上任后的核心工作，将推进品牌升级与品类优化，依托多品牌、多品类矩阵策略，为不同性别、年龄的消费者提供融合科技力与产品力的肌肤解决方案。

正如，果小所言，“未来每一个品牌，都将在清晰的定位中与消费者建立更深层次的连接。”

同样珀莱雅也表示，此举是构建品牌化与全球化竞争力的关键一步，从而加深公司营销体系与全球化战略的深度适配。

国内上市美妆企业迎“国际化人才潮”?

今年，聚美丽在《》一文中，曾与多位行业人士、美妆猎头及品牌方交流。

其中有部分嘉宾提到，当前国内企业呈现出渴求拥有布局5年、10年战略规划方向能力的高端人才，尤其是重视复合型人才的培养及招聘。

其中，雅杰猎头创始人兼总经理苏楚纯表示，“企业找我们时，希望高端人才德才兼备，除核心优势与职业素养外，还需具备两大核心条件：专业能力之上的创新能力与学习能力。”

而国内大型企业操盘手陆文(化名)同样也深有同感：“企业所需人才不再是单一技能专家，尤其高层不能仅靠单一技能解决问题；即便岗位固定的外企，也要求高端人才具备综合技能。”

在中国美妆军团布局国际化进程中，呈现出一大趋势：今年国货美妆上市企业纷纷引进具有国际化视野的高管。

以珀莱雅为例，据聚美丽不完全统计，今年企业共引入8名复合型且兼具国际化视野的高管。

其中，在今年4月，珀莱雅更是官宣研发天团，一连引入四位国际化科学家，包括：

1）黄虎：曾在宝洁任职27年，担任美国宝洁总部全球首席科学家；

2）孙培文：拥有近30年的消费品行业经历，曾担任宝洁大中华区开放式创新研发总监，及新国货护肤品牌PMPM母公司上海时垠首席科研官；

3）Lieve Declercq：前雅诗兰黛基础科学研究副总裁；

4）常晓维：深耕日化领域17年，曾服务于联合利华、汉高等国际大型美妆企业。

除此之外，上海家化、贝泰妮、逸仙电商、上美集团等国内美妆上市企业均在近年引入国际化高管，为全球化发展铺路。

如昨日(8月28日)，上美股份发布公告称，任命孙昊先生为公司非执行董事及董事会秘书。

据悉，孙昊毕业于香港城市大学商业经济学专业，曾任职上海铭耀股权投资管理有限公司执行董事，且先后在德勤、普华永道香港办事处履职。

可见其有两大复合型能力优势：其一，聚焦消费品与零售行业投资，了解资本市场最新动态；其二，在企业管理及跨区域合规领域积淀深厚经验。

△图源：港交所

另外，今年2月，贝泰妮还引入吴小静，聘请其担任公司副总经理。据悉，吴小静曾担任欧莱雅中国电子商务总监、欧莱雅集团大众化妆品部电商总等要职，还在上海斯舍信息科技有限公司等国内企业履职。

除此之外，聚焦国内TOP企业，还有上海家化、逸仙电商等公司，也在逐步引入国际化人才，其中逸仙电商现首席科学官承静，曾在雅诗兰黛、汉高、露华浓等国际企业任职；而上海家化CEO也是宝洁中国昔日高管。

如此看来，随着国货美妆上市企业深耕本土市场，其全球化、国际化将是下一阶段的进程。

尤其是当国货美妆市场份额渗透率日渐提高，可抢占的存量空间饱和度已处于高位。加之如今中国文化自信、民族情结的渲染，无论是消费者与行业人士均期待着中国企业出海交流、提升品牌声量，壮大为全球化跨国集团。

我们也期待，未来的5年、10年，甚至是更久的将来，越来越多的国货美妆企业反攻并渗透海外市场，成为中国文化与自信的重要标识。

而在此背景下，人才梯队建设与国际化、复合型人才的集结，无疑是国货美妆推进全球化的关键一环。这一点就如上美股份CEO吕义雄在2025聚美丽大会上表示，企业在全球化进程中，将重点集结顶流人才，联合具备实力的伙伴实现共创发展。

信息来源：珀莱雅财报、珀莱雅股份公众号、上美股份公告等

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责任编辑：高高

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