七夕热销的古法黄金已成当下潮流！它靠什么“圈粉”年轻人？｜封面深镜

封面新闻记者朱珠 白兰

8月29日，农历七月初七，中国传统的七夕节。

适逢佳节，各大黄金珠宝品牌也纷纷推出七夕主题饰品，抓住节日契机，吸引消费者的目光。在成都春熙路商圈的一家珠宝店，张女士为自己挑选了一款錾刻着如意纹的古法黄金手镯，作为七夕节礼物送给自己。张女士告诉记者，“我不喜欢那种亮闪闪的常规金饰，而这种哑光质感的古法金更有韵味，每一件都像有故事。”

张女士只是当下无数追捧古法黄金的年轻消费者之一。数据显示，2024年中国古法黄金市场规模达2101亿元，同比增长39.03%。预计到2028年将达到4214亿元，其中25-35岁的消费者占比超过六成。

千年工艺正在迎来一场现代复兴。

探访：

从业三十载 见证古法黄金市场起伏

成都的清早细雨霏霏，记者来到位于新都的一家古法黄金工作室，入目便是色彩纷呈、质感厚重的各式古法黄金饰品，而工作室的负责人何晓英已经开始了一天忙碌的工作。

何晓英是金银烧蓝制作技艺的非遗传承人。这项技艺是古法黄金的制作工艺之一，使用从矿物质中提取的天然釉色，将金属胎体填满色釉，再拿到炉温800摄氏度的高炉中进行烘烧，烧制出的颜色千年不褪。

“我的父辈就是烧蓝的手艺人，我从小耳濡目染，十八岁就进入了这一行。”何晓英告诉封面新闻记者，今年是她入行的第31年，已经拥有了自己创立的黄金珠宝品牌，也见证了古法黄金从默默无闻到如今备受青睐的起伏。

“古法黄金是一个存在了很久的古老工艺，以前消费者对它的关注度没有这么高。现在主要是工艺更好，款式更多，更加符合年轻人的审美。”何晓英认为，与普通黄金制品相比，古法黄金具有哑光质感、纹理均匀、温润古朴的特点，更重要的是，每一件古法黄金作品都承载着深厚的文化内涵。

比价：

溢价16% 工价约400-600元/克

曾经小众的古法黄金如今已经是“潮流”的代名词之一。

8月29日，记者走访成都多家黄金珠宝店了解到，古法黄金饰品在市场上的热度不减，依然是消费者追捧的对象。某品牌专柜的工作人员告诉记者，“古法黄金系列是目前市场上非常受欢迎的一个品类，很多顾客前来咨询和购买。尤其是在节假日或者婚庆旺季，这类饰品更是供不应求。”该工作人员表示，年轻的消费者更多，他们对饰品的文化价值和设计感有着更高的追求，而古法黄金正好契合了这一需求。

记者比较普通金饰与古法黄金饰品的价格发现，以某古法黄金吊坠为例，32.2g的饰品线上售价为41130元，平均每克1277元。而普通千足金8月29日的价格大部分在1009-1016元/克之间，相近克重的饰品加之工费，古法黄金饰品的价格仍然高约16%。

谈及如今市面上古法黄金饰品的高溢价，何晓英认为，古法黄金高价格主要在于工价，目前的工价大约是每克400-600元，按照现在800元左右的进料价格，出货的价格就在1200-1600元/克。

“一件古法黄金饰品，从设计到出品至少需要半个月，有些工艺复杂一些的，甚至要半年。古法黄金凝结了手工艺人的心血与智慧，自然要比普通金饰更加昂贵。”何晓英表示。

行业：

多品牌争相布局 从“量增”转向“质变”

近日，作为古法黄金界的标杆，老铺黄金于8月25日再次调价。据老铺黄金的工作人员透露，此次金饰品类的产品全部提价，根据产品工艺类型的不同，涨幅集中在10%至12%左右。

公开信息显示，老铺黄金2024年至今已经进行了五轮调价。其中，今年2月的涨价幅度约5%-12%。而产品涨价并未削减消费者的购买热情，老铺黄金日前发布的半年报显示，今年上半年实现营业收入123.54亿元，同比增长251%；经调整净利润达23.5亿元，同比增长291%。

面对持续蓬勃的市场需求，诸多品牌也纷纷布局古法黄金赛道。周大福在2018年推出“传承”系列，老凤祥开发“藏宝金”系列……而这些产品共同特点是强调工艺传承、文化故事和情感价值。

面对这一行业现象，苏商银行特约研究员武泽伟在接受封面新闻记者采访时表示，“众多品牌涌入将推动市场从‘量增’转向‘质变’，对持续热卖产生双重影响。正面来看，充分竞争将倒逼品牌加大产品创新与工艺研发投入，催生更多元、精美的设计，从而进一步激发和细分市场需求，促进品类渗透率持续提升。但另一方面，激烈的同质化竞争也可能导致价格战，侵蚀品牌利润，若部分商家为降低成本而牺牲工艺与纯度，则会损害古法金的整体声誉与消费者信任。”

从行业的长期发展来看，武泽伟认为，供需两旺将促使行业走向分化，拥有强大品牌力、原创设计能力和渠道优势的头部品牌将最终胜出，推动市场迈向高质量发展阶段。

探因：

文化认同与悦己消费双驱动 兼具投资属性

公开数据显示，2018年中国古法黄金市场规模仅130亿元，2024年已高达2101亿元，复合增长率超过60%。预计到2028年将达到4214亿元，其中25-35岁的消费者占比超过六成。

古法黄金缘何异军突起，俘获年轻一代？福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪告诉封面新闻记者，“古法黄金的流行源于多重因素。其一，文化认同驱动，古法黄金采用国家非遗工艺，契合消费者对传统文化的尊崇；第二，审美需求升级，年轻群体追求悦己消费，古法黄金既满足佩戴需求，又可作为纪念特殊时刻的礼物；其三，投资属性强化，黄金作为避险资产，在全球通胀和地缘政治风险下价值凸显，古法黄金的高附加值和稀缺性进一步提升了其投资吸引力。”

武泽伟也向封面新闻记者表示，古法黄金的爆发式增长源于其精准契合了当代消费者的文化认同与审美升级需求。随着国潮文化的兴起和民族自信的提升，消费者愈发青睐能够彰显文化底蕴的产品，古法黄金以其传统工艺、哑光质感和东方美学设计，成功满足了这一情感诉求，成为文化自信的载体。

图据受访者