七夕景区婚姻登记预约火爆！“旅行领证”模式撬动文旅消费新增长

央广网北京8月28日消息 据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，七夕临近，全国多地婚姻登记处迎来预约高峰，一些设在景区具有特色的婚姻登记处更是预约火爆，一种全新的“旅行领证”模式正悄然兴起。自婚姻登记“全国通办”政策落地以来，一批融合自然风光与爱情文化的景区登记点迅速“出圈”。

越来越多的年轻人不再局限于家门口的政务大厅，而是选择奔赴远方，在秀美山水与浪漫传说中完成自己人生的重要仪式。当婚姻登记从“办事”变成“体验”，当“领证日”扩展为“旅行日”，特色婚姻登记服务如何变身为拉动文旅消费的“金钥匙”撬动甜蜜经济？

新疆赛里木湖：1314平方公里“爱情圣地”的甜蜜经济实践

七夕前夕，在新疆博州赛里木湖景区婚姻登记中心，来自河南的游客都晶晶与尹雷锋完成了婚姻登记。都晶晶告诉记者，被誉为“大西洋最后一滴眼泪”的赛里木湖是她心中的“爱情圣地”，在这里登记结婚终生难忘。

都晶晶表示：“赛里木湖景区面积是1314平方千米，寓意是‘一生一世’的意思；这里离乌鲁木齐是520公里是‘我爱你’的意思。来这里结婚，我觉得很开心。”

自今年5月婚姻登记实行“全国通办”后，异地办证的新人同比增长明显。今年5月20日和21日，赛里木湖婚姻登记中心为600多对新人办理了登记，七夕预计将再次迎来婚姻登记小高峰。赛里木湖风景名胜区管理委员会综合保障服务中心主任乌兰巴特尔说，所有在赛里木湖景区登记结婚的新人，都能享受景区终身免门票的福利。

乌兰巴特尔：“今年以来，赛里木湖景区婚姻登记中心累计登记7108对新人，其中七成是疆外游客。赛里木湖景区婚姻登记中心已成为区内外一个特色打卡点，进一步带动‘民政服务+文旅产业+社会发展’的融合发展模式。”

河南洛阳上阳宫：盛唐园林+传统婚俗，打造文化颁证新场景

除了新疆，河南洛阳也在积极探索“跨界融合”的婚姻登记服务新模式。位于上阳宫文化园内的洛阳市首个婚姻登记户外颁证基地正在升级改造，颁证台融入更多七夕文化元素，与上阳宫的盛唐园林景观相得益彰。新人可以穿着汉唐宋等朝代传统服饰在这里定格美好的瞬间，景区还对新人推出了住宿和餐饮的优惠措施。

洛阳市西工区民政局婚姻登记处主任温茜说：“目前，在上阳宫文化园室外颁证基地，已接受预约新人20对。洛阳市西工区推出特色颁证服务，邀请全国38红旗手、河南省道德模范获得者等到场为新人颁证，让新人们在亲朋好友的见证下，许下神圣的婚姻承诺，增强婚姻登记的仪式感和纪念意义。”

江西南昌梅湖景区：非遗博物馆里办登记，“婚旅融合”推陈出新

江西南昌的梅湖景区则将婚姻登记点巧妙嵌入非遗博物馆中，打造出江西首个“非遗婚姻登记中心”，并推出“山水为媒”帐篷婚礼、“1314婚旅路线”等特色服务。江西省南昌市青云谱区民政局婚姻登记处负责人余梦盼介绍，七夕将至，梅湖景区婚姻登记点迎来了预约领证高峰，线上线下预约新人已超过50对。

余梦盼说：“非遗博物馆中的婚姻登记处在梅湖景区里，装饰风格就是以芙蓉花为背景，墙面上配备十里红妆的一些婚俗产品。我们上线了一个喜事的小程序，目前有20多家企业商铺，比如婚庆主持、婚纱摄影、喜酒婚宴，领证的新人，并且认同我们的婚俗改革做法，提倡简约文明的婚俗新风，可以享受一定的折扣优惠。”

未来展望：从“4小时婚宴”到“全域婚旅”的20倍市场增量

从新疆赛里木湖到河南洛阳，从江西南昌到山东青岛，各地正以特色婚姻登记服务探索“文旅+甜蜜经济”新模式。青岛市“甜蜜经济”产业发起人李晓洁介绍，在文旅资源、服务创新和政策利好的多重叠加助力下，崂山“甜蜜经济”正从传统的婚庆服务向“服务+产业+文化+旅游”的模式不断拓展。

李晓洁表示：“崂山既有山也有海，自然资源非常符合海誓山盟的文化属性，崂山的民宿现在也形成了一定的规模，所以未来的目的地婚礼，其实就是和民宿相结合、和山海相结合，从原来的4小时婚宴经济到后来发展的全球旅拍经济，再到今天的全球目的地婚礼经济，市场增量巨大，是原来的20倍以上。”

专家解读：仪式感消费如何成为文旅产业“金钥匙”？

为什么年轻人越来越愿意为“风景中的一张证”奔赴远方？北京大学政府管理学院教授马亮表示，“旅行登记”模式在全球也非常流行，它精准契合了当代年轻人“重体验、重仪式”的消费心理。

马亮表示：“这种模式对于文旅发展非常有益。很多新人不仅是自己去婚姻登记，还会携家人同行，组团旅行持续时间长，且人生大事大家也愿意掏腰包，所以单个消费支出较高。对旅游景区来讲抓住这个发展契机，打造满足年轻人的旅行婚姻模式非常有前景，是一举多得的方式。”

随着婚姻登记“全国通办”政策持续推行和年轻人对仪式感需求的不断升级，“景区领证”已从个别浪漫选择扩展为一股新兴消费潮流。北京大学政府管理学院教授马亮认为，当一纸婚书与无尽山水相遇，当法律程序变为人生体验，这份“爱的仪式”也在悄然之间，为区域发展注入了持久而甜蜜的活力。

马亮说：“围绕着婚姻登记带来的文旅消费，不仅体现在景区，也体现在周边的酒店、民宿、餐饮等方面。对于相关的行业和从业者来讲，一种新的商业态势也会有很强的发展方式。重要的是当地怎样实现景区婚姻登记和文旅消费服务的有机衔接。相关部门也可以联动起来，去提供婚姻大礼包或婚姻套餐，让年轻人在登记时可以有一些相关的增值服务。”

(记者 车丽 蒋雪娇 王伟 范存宝 刘禹卓 刘佳) 【编辑:王琴】

（央广网）