重庆
日前，京东进军团播、京东全球购七夕大促以团播形式开启的消息引发全网关注。对此，笔者联系到京东全球购方面，进一步了解此次团播的具体细节和差异化玩法。
据透露，此次京东全球购七夕团播将会开辟专门的“实物送礼专区”，聚合了京东全球购精选出的丰富全球进口好物，涵盖多个不同品类。有业内人士分析，在目前直播行业中，粉丝情感表达与对主播的激励多以虚拟礼物形式存在，包括数字化图标、动画形式等。如果京东这次团播推出“实物送礼专区”，这意味着其可能将跳出传统的虚拟礼物互动模式；粉丝们或许可以通过实物打赏的方式，来表达其对主播的喜爱。
上述分析人士认为，如果京东全球购能够推出“实物打赏”功能，预计会成为直播互动的一次全新尝试，不仅让平台上丰富的进口商品有了一个全新的展示形式，而且也将极大地增强直播间粉丝与主播之间的互动性和情感连接，为观看团播的观众带来全新体验。
在合作团播机构方面，京东全球购发布的相关海报显示，此次七夕团播京东全球购将邀请业内古风团播赛道“现象级”女团“梦华录”系列，以专业舞者加之精致古风造型，打造唯美梦幻的视听体验，在舞姿流转中传递东方浪漫。男团“厚海H-one”，则以时尚舞台秀、生活场景演绎展现当代潮流态度。两大团体将于8月28日晚8点，在京东全球购采销直播间、京东全球购官方号直播间同步进行团播。从海报信息分析，两场团播预计将会开启“连线PK”模式，增强用户参与感。
为了让消费者在七夕期间享受到更多实惠，京东全球购此次也是诚意拉满：团播期间将放出3000份国际大牌商品0.1元抢重磅福利，涵盖了美妆、护肤、时尚配饰等多个品类，都是消费者日常喜爱的热门品牌。在欣赏团播节目的同时，消费者只需动动手指，就有机会以超低的价格抢到心仪的国际大牌商品，进一步降低了进口好物的入手门槛。同时，此次团播由澳洲知名乳制品a2®品牌独家冠名，a2®品牌24年致力于研究A2型蛋白质，是A2型蛋白质的先行者和领导品牌。直播过程中还将穿插澳洲a2®品牌专属福利专场，为消费者带来不容错过的跨境好物选择。
分析认为，京东全球购的这次团播是对于跨境消费新场景、新体验的进一步深入探索，不仅代表了京东对“内容化直播”的多样化布局，更可能通过实物打赏、双团PK等创新玩法，让用户在感受娱乐互动乐趣的同时，轻松便捷选购全球优质商品。结合京东全球购此前推出的“百亿千品新增长计划”，其正通过供应链优化与内容创新的双重发力，持续为用户提供“又好又便宜”的跨境消费极致体验。
目前，京东全球购七夕团播预约通道已正式开启，用户只需登录京东APP，搜索“七夕团播”，即可预约或观看。此次京东全球购的双团直播，或将为电商直播行业提供“内容娱乐+实物消费”融合的新样本，有望成为今年七夕消费市场的一大热门事件。
上游新闻 马亮
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