介休市张壁古堡：深化“文旅＋百业”　激发文旅融合发展新动能

随着生活水平的不断提高，人们对旅游的需求不再局限于简单的景点打卡，而是更加追求个性化、品质化的旅行体验。近年来，“文旅＋百业”“百业＋文旅”在介休市张壁古堡景区生动诠释，推动文化、体育、演艺等产业融合发展，催生的新产品、新业态、新场景成为张壁古堡文旅消费的新热点，不断激发文旅市场活力。

“这里是张壁古堡景区，大家看，我身后就是景区LBMR项目的体验场馆，接下来的时间，我将戴上这副VR眼镜开启一场冒险之旅。”介休市融媒中心记者陈琦说道。

眼镜一戴，便进入了一个既真实又奇幻的虚拟世界。置身塌方的雀鼠谷考古现场，与虚拟NPC考古队员一起寻找神秘的古堡。作为国内首个大空间混合现实沉浸式互动体验项目，LBMR数字文旅体验项目《沉睡的古堡》通过文旅融合、虚实结合、大空间体验等手段，对古堡的军事、星相、琉璃、建筑等文化元素进行提炼与影视化处理，并以时空创造的方式呈现给游客，让游客亲身感受眼、耳、鼻、舌、身、意全感交互体验的快感。

除了LBMR体验项目，游客们还能切身感受古堡地道的神秘魅力和传统文化的完美演绎。从2018年开始，张壁古堡连续推出了8届“地道中国年”主题活动，《张府招婿》《张壁选秀才》等表演，诙谐幽默、互动性强；《张壁点灯》《将军开堡门》等表演，让游客深刻感受古堡独特的军事文化；国庆节期间举办的万人传旗为祖国庆生、军民同唱爱国歌等文化活动，让游客仿佛穿越到热血沸腾的古军堡；结合传统军事文化、武术文化打造的《武庄挽弓》《形意拳》等表演，更是让游客感受到了古堡的雄浑气魄。游客在欣赏表演的同时，还可以品尝到长桌茶花宴、出征行军宴、秦王凯旋宴等特色美食，尽情享受视觉和味觉的双重盛宴。

“这是我第五次来张壁古堡了，每次来都有不一样的变化。这次我印象最深刻的是古堡探秘，体验感非常棒。”游客刘昕宇说。

此外，张壁古堡还推出了研学活动，游客可以通过参与朱砂拓印、掐丝珐琅、琉璃烧制等独具民族特征和地方特色的研学活动，制作属于自己的纪念品，沉浸式感受传统文化的魅力。

少林禅弓院和张壁棋院也吸引了全国各地的爱好者前来切磋技艺。山西凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司副总经理闫晓峰介绍：“我们先后举办了七届全国全省射箭比赛，四届中国女子围棋甲级联赛山西赛区比赛和多届市县级围棋比赛以及其他赛事。由少林禅弓院主持整理的《乡射礼》《龙凤凳》《红拂袖剑》三个文化表演项目，成功申报县级非遗，极大地提升了古堡的知名度和影响力。”

“文旅＋百业”的蓬勃发展，不仅让景区的热度持续攀升，也让“富民”有了抓手。2017年，在外打工的武海洋回到张壁古堡开了一家特产店，到今年6月，他的店铺已经拓展到了6个，产品品种增加到了现在的40多样，收入也翻了十几倍。“店里目前有8个员工，都是张壁村民，人均月收入5000元。张壁古堡旅游公司给了我们很大的支持，为我们提供了很多帮助。现在生意一天比一天好，我们的干劲更足了。”

近年来，张壁古堡景区先后投资8亿元完善基础设施，因地制宜探索“旅游＋”和“＋旅游”等模式，努力把文旅流量变为消费增量，2024年接待游客达30万人次。从观光式的一日生态游转变为沉浸式多日深度体验，张壁古堡通过推动“文旅＋百业”融合发展，加强文旅业态焕新，为来自世界各地的旅行者提供了丰富的文化体验与多元化的旅游服务。

未来，张壁古堡将继续围绕古军事核心文化，完善基础设施，引入更多康养类、亲子类等体育项目，培育更多旅游新业态，打造文旅融合发展新格局，实现“一点红”“一路红”到“全域红”。（宋莉萍　陈琦　雷浩）