离开上海前带点什么？这个“灵魂之问”将有新答案

一份伴手礼，如何既承载城市文化，又能打动新一代消费者？记者从上海市消保委了解到，日前，2025上海伴手礼结束初选轮评测，120件产品脱颖而出进入第二轮。今年伴手礼有哪些新亮点？从能穿在身上的海派服饰，到能奏响城市韵律的口琴，再到藏着沪上风味的茶点与科技好物，“可穿、可听、可品”的上海伴手礼，正以年轻化设计、科技感赋能、健康化升级的新姿态，把城市文化装进礼盒，走进更多消费者的心。

打破认知

在消费升级背景下，“怀旧感”已不足以支撑老字号的持续增长。上海伴手礼中的老字号创新，核心是“用科技解决用户痛点”，将“老品牌”的信任资产与“新科技”的体验优势结合，重构消费者对“老字号”的价值认知。

比如恒源祥的突破，源于对行业痛点“死磕”。作为拥有98年历史的老字号，其发现夏季家纺市场长期存在“两难”：传统针织棉易起球变形，普通凉感面料要么凉感短暂、要么亲肤度差。

恒源祥家纺品牌部总监张君颖介绍，为此，品牌投入近3亿元、耗时3年研发，经上百次纱线试验、升级大圆机与印染设备，最终推出搭载“奈特绵技术”的凉感床笠三件套。这款产品的核心价值，除了“凉感”本身，还有“技术如何落地到每一个使用场景”：接触凉感系数远超国家标准，解决“凉感不持久”；四面弹力设计360°包裹床垫，解决“翻身移位”；可机洗速干，解决“保养麻烦”。

恒源祥使用8D超立体高清花型设计，色彩层次分明。

除此以外，恒源祥并未止步于单一产品，而是基于该技术开发“沁凉系列”“暖眠系列”等覆盖四季，将科技赋能从单点创新延伸为全场景解决方案，打破“老字号只有怀旧感”的偏见。

上海梅林则聚焦“健康与便捷”的新消费需求。作为拥有95年历史的肉类老字号，其携手利乐推出的“搭饭”系列，不仅是国内首款“利乐餐食锁鲜包”，更直接催生了“常温锁鲜包”这一全新赛道。

光明肉业总裁李俊龙表示，光明肉业在产品定位上进一步突出“健康、安全、营养、便捷”的概念，同时打造富有文化内涵的营销活动与IP，加强与年轻人的互动，提升产品的社交属性。参加上海伴手礼活动，对于提升品牌影响力、拓展市场空间等方面具有积极意义。

上海梅林推出的“搭饭”系列产品。

融入日常

伴手礼的核心价值，在于让城市文化可感知、可拥有。过去，海派文化衍生产品难以融入生活，如今，品牌把传统元素融入日常，这一转变在蔓楼兰的旗袍创新中尤为明显。

作为海派旗袍的代表品牌，蔓楼兰的破局点并非“改良传统”，而是“打破场景限制”。品牌通过弹力真丝、醋酸等现代面料创新，结合非遗苏绣、玉石扣等传统工艺，让旗袍从“宴会专属”转向“通勤、社交皆可穿”的时尚单品。

蔓楼兰创始人裘黎明发现，年轻消费群体对“复古传统款”格外青睐，而蔓楼兰的创新恰好踩中这一需求：不刻意迎合潮流，而是通过材质与工艺的平衡，让传统旗袍适配现代生活节奏，最终实现“文化认同感”与“使用价值”的统一。

就连国光口琴这样的传统乐器品牌，也找到了文化与日常的结合点。其“上海风情系列”口琴，用激光雕印东方明珠等地标，“生肖系列”则复刻徐悲鸿《十二生肖图》，80余道工序打磨的琴身既是乐器，也是承载城市记忆与生肖文化的摆件。更关键的是，国光通过电商直播布局，在抖音平台收获4200万次热度，让“吹口琴”这一传统体验，成为年轻人记录生活、传递情感的新方式。

“上海风情系列”口琴。

激发需求

社交平台上，总有人发帖问：“离开上海前，到底该买什么伴手礼？”这句“灵魂之问”，其实早已超越“买什么”的表层问题。对每个来到上海的游客来说，伴手礼从来不是简单的“礼品”，而是一条纽带，一头连着上海的文化与传统，一头连着消费者的日常与情感。

上海市消保委数据显示，8月上旬，2025上海伴手礼评测初选已选出120件产品，涵盖食品、文创、服饰等品类。这些产品的共性，折射出当下上海消费品产业的核心发展逻辑：以用户需求为核心，平衡“文化表达”与“实用价值”，让伴手礼成为“消费新趋势的缩影”。

从需求端看，“精致实用”“健康减负”“情感共鸣”成为关键词：沪上阿姨的0蔗糖豆乳威化，瞄准消费者“健康饮食”需求；霸王茶姬的黑巧班章普洱茶，通过独特的拼配工艺，让七年陈的普洱茶散发出巧克力般的香气，外形也酷似巧克力，被誉为“喝不胖的热巧克力”，精准捕捉年轻消费者的猎奇与低负担需求。专注于益生菌领域的上海本土品牌“菌小宝”，其入围的“太空一号”益生菌，直击都市人群的肠道健康痛点……这些创新不再是“为了创新而创新”，而是精准捕捉到新一代消费者“既要功能满足，也要情感认同”的需求。

霸王茶姬黑巧班章普洱茶。

随着上海伴手礼第二轮评选的推进，这120件产品将通过百万消费者点对点调查、网络平台线上点赞与销量等比拼环节，最终80件兼具品质与温度的产品入选2025上海伴手礼，成为上海城市形象的“最新移动名片”。

原标题：《离开上海前带点什么？这个“灵魂之问”将有新答案》

栏目主编：李晔 题图来源：本报记者 海沙尔 摄

来源：作者：解放日报 俱鹤飞