从暑期档看国产电影的守正与创新

今年电影市场暑期档接近尾声。灯塔专业版的数据显示，截至8月26日，暑期档总出票3.00亿张，已超过去年暑期档总共出票的2.85亿张；实时票房和预测票房排在前三名的分别是《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》，延续了近年以来国产内容为主导的发展趋势。

曾几何时，好莱坞大片令人心驰神往。如今，以中国智慧为内核的国产电影越来越受热捧。数据显示，国产电影占国内电影票房的比重呈震荡上升趋势——2014年为60.7%，2025年已达历年最高的87.9%。从今年的暑期档看，《南京照相馆》成为春节档后首部票房破10亿元的电影；《浪浪山小妖怪》成为中国影史二维动画电影票房冠军，并进入中国影史国产动画电影票房榜前十名。

如何看待国产电影逆袭？其一，佳作层出不穷，不仅踩准时代焦点、社会热点，而且将人性之思、人心之问拆解得入情入理；其二，新生代主创人员，相比之下更加注重表现方式创新；其三，互联网思维等新思维持续赋能营销，特别是衍生产业等新业态持续拓展电影产业的盈利空间并反哺电影IP的培育。

不妨以抗战题材电影为例，在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念日来临之际，电影《南京照相馆》《东极岛》《山河为证》等陆续上映，引发观影热潮。这些作品以小人物叙事视角呈现宏大历史主题，陈情说理可感可及，契合时代审美和社会思潮，赢得线上线下一致好评。在营销方面，《南京照相馆》从上映前36天到上映后21天，策划了21个网上网下营销事件，包括定档、改档、路演、发布会等8场线下活动，预告片、特辑、MV等13个物料发布，其中视频总播放量894.4万次，微博热搜榜话题总数38个，微博热搜在线时长62小时47分。

不过，片方在话题营造、议程设置、主题策划、培养公众认知渠道和习惯方面，仍有巨大空间。《南京照相馆》上映前一天，营销短视频“《南京照相馆》片尾曲打动百万观众MV传递战火中的微光”播放量2.2万次，完播率12.94%，想看转化率0.30%。上映后21天，营销短视频“《南京照相馆》逝去同胞看见了吗”播放量2645次，完播率81.25%，想看转化率0.68%。从这组数据可以看出，观众之间的口碑传播仍然是主流的传播推广渠道，创新营销仍然任重道远。

再者，自2014年至今，国内银幕数从26034块增长到目前的81153块，按由高到低排列，二线城市占41%、四线城市占28.1%、三线城市占20.8%、一线城市占10.1%。与之相对应的观影人次，一线、二线、三线和四线城市则分别占12.7%、42.2%、20.4%与24.7%。这组数据说明，在小镇青年经济蓬勃发展的时代背景下，还需继续推动银幕数在下沉市场布局。

一言以蔽之，暑期档电影市场就像一面镜子，照出了国产电影的热潮与暗流，它反映的问题值得重视，从而进一步拓展消费空间，促进产业繁荣发展。（陈尹荔）

来源：福建日报