Hi,我是唐大业,尽说大实话!
以“自己的肺已经95岁了”为由,辛巴又上演了一场“退网”大戏。
而这场戏远远没有到结束的时候,正式接手辛选集团公司运营的初瑞雪,正在用自己的方式淡化辛巴退网所造成的负面影响。
01
初瑞雪连发多条视频,称“不稀罕接手辛选”
8月22日,称肺部患严重疾病,宣布退网的快手头部主播辛巴,再次做出惊人之举。
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他清空了自己的账号内容,甚至将账号名称改成“初瑞雪(辛巴818)”。
种种迹象表明,曾四次退网四次复出的辛巴,这次要玩真的了。
如今再看辛巴的快手账号,那是多么的陌生。
除了那满是数字8的快手靓号和9999万粉丝,无论怎么看,都想象不出这曾是在快手坐拥半壁江山,一手创立辛选电商帝国,旗下公司养着上千人的带货顶流辛巴的账号。
清空内容且改名后的“初瑞雪(辛巴818)”已经迎来了新的时代,而作为辛巴的妻子,辛选集团被推向台前的新掌门人,初瑞雪连续发表多条视频,进一步回应了辛巴“退网”一事。
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8月25日,初瑞雪发布了辛巴清空内容并改名后的首条视频,在这段自制MV中,她翻唱了一首《多年以后》,回顾了这些年来与辛巴(辛有志)之间的点点滴滴。
在视频简介中她动情表示:“唱这首歌的时候,所有的一点一滴的回忆全部涌上心头,涌出眼眶......所有的818,这是我们共同的记忆!”
随后她又发布标题为“大家好,我是初瑞雪,我在辛选就在”的视频,讲到了辛巴的身体,也谈到了自己接手辛选的一些想法。
初瑞雪表示:“我早就知道这一天迟早会来,他的身体一直就是一个问号。你们懂吗?这几年这个问号每一天都悬挂在我的脑袋上,我不知道哪一天就会成为一个感叹号。”
同时她表示:“我是初瑞雪,辛巴的老婆,也是三个孩子的妈妈,我是真不稀罕这样的工作。哪个好人一天到晚不睡觉啊,你说我不认真带娃也好,是不靠谱的媳妇也罢,我喜欢就是王道。”
他说,公司交给你吧。对呀,都是一家人。我身上的责任转嫁给你了。你负责貌美如花,我负责赚钱养家了,对吗?现在的这个家对我来说,有点...大过头了,几千人的公司,1亿+爱他的人和信任他的人,我想问我能不上吗?谁爱上谁上。
初瑞雪进一步表达了接手公司的困难,可她是辛巴的老婆,不想上也不得不上。
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“我也相信,这个交接无论结果如何,未来也必定是一段佳话。我是辛巴老婆,我在,辛选就在。”初瑞雪最后这段话则更像是一种宣言,她仿佛想告诉每一个人,她有能力甚至比辛巴做得更好。
就在这条视频发布不久,初瑞雪又来了三连发。
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在这三条视频中,她回顾了自己与辛巴的爱情,创业打拼时的经历,以及辛选在直播带货领域所取得的成绩,称“辛巴的每一个承诺,我都会去实践”。
不得不说,初瑞雪不亏是广播电视编导专业出身,在微商这个靠嘴吃饭的圈子滚打多年的女强人。
这口才、演讲表现力以及煽情水平,仿佛为自己接棒辛选集团又打了次鸡血,真不是一般人能比的。
02
大打感情牌,初瑞雪意欲何为?
由于辛巴过往4次“退网”喊“狼来了”,再加上近期引发全网质疑抨击的棉密码卫生巾致癌物超标事件,第五次“退网”将他推向前所未有的风口浪尖。
有网友就此锐评:“身体不好大概是真的,跑路也是真的。卫生间的问题没解决,这个时候退网就是故意逃避责任。”
还有网友形容辛巴将退网这件事当成了“防火墙”,每一次危机都用“退网”当遮羞布,这种戏码到底还能演多久?
而伴随辛巴第五次“退网”,【辛巴把退网当防火墙了吗】、【辛巴直播告别秀屏蔽维权等关键词】、【棉密码卫生巾平均退款长达8小时】、【辛巴只退网未回应卫生巾问题】等多个话题也登上热搜。
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由此可见,大众早已不再相信辛巴,认为这个“放羊的小孩”最终将重蹈小杨哥的覆辙。
此时的辛选,“退网”犹如一场反向危机公关。互联网是有记忆的,网民忘不了辛巴的承诺,更忘不了辛巴出过的问题。
如今的直播带货领域早已变天,品质和规范正在替代价格和噱头,成为用户新的追求。
而初瑞雪的这次回应,本质上是通过情感表达策略来洗刷辛巴“退网”负面影响,以此维系粉丝信任,挽回辛选集团的形象。
首先是转移视线,淡化负面舆论
尽管辛选集团出示的检测报告显示产品符合国家标准,可这并没有平息大众的愤怒。
大众等待的是官方调查和检测的结果,要的是辛巴拿出更加诚信诚恳的态度去面对,而不是仅靠自证清白来推卸应负的责任。
因此辛巴这时候选择退网,必然会进一步引爆舆论的怒火。
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而初瑞雪在回应中同样选择避而不谈产品问题,转而强调辛巴的健康危机和家庭责任。
这种叙事,明显试图将公众视线从“辛巴是否在逃避责任”转移到“夫妻二人如何承担家庭与事业的重担”上,以此进一步洗刷负面的影响。
其次是稳定粉丝与内部团队
辛巴“退网”,除了降低大众层面的信任外,无疑还将引发忠实粉丝和内部员工的不安。
初瑞雪通过强调“我在,辛选就在”,试图传递稳定和延续性的信号,防止粉丝流失和团队动荡。
最后是为“去辛巴化”过渡铺路
即使辛巴不“退网”,辛选集团的“去辛巴化”也是个必然。
然而推动“去辛巴化”的道路并不平坦,主播多点开花的同时,大徒弟蛋蛋早已虎视眈眈想上位。
初瑞雪的回应也是一次面对内部的权力宣告,能降低内部矛盾带来的不可控风险,推动公司向更机构化、去中心化的模式转型。
作为辛选联合创始人接手公司,其影响力和控制权能最大程度上在为“去辛巴化”过渡铺路。
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在这次回应中,她懂得如何调动情绪,精心设计了各种情感元素:
她强调牺牲与无奈,以女性立场和视角博取同情;
强化“夫妻同心同体”的概念,使得“家人”粉丝的情感链接得以延续;
她描绘美好的愿景,又试图给粉丝和员工注入信心和希望。
然而“棉密码”事件的影响,并不会未因初瑞雪的煽情而消失。
如果后续没有实质性的解决方案,舆论的反噬只会更猛烈。
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