继欧莱雅、雅诗兰黛后，这一百亿赛道又迎新玩家

近日，心理健康公司Amare将其在自我关怀领域的专业积淀拓展至护肤赛道，正式推出融合神经科学理念的护肤品牌——Skin to Mind。

科学研究表明，皮肤作为人体的“第三大脑”，远非被动屏障，它能敏锐地感知并反映情绪压力，并与之产生动态交互。

基于这一理论，Skin to Mind通过尖端生物科技、体感信号传导技术及神经香氛科学（Nero Scent），在皮肤层面对可见的压力信号进行精准靶向干预，同时激发其感官网络，引导愉悦信号的传递，从而带来外观改善与内心平静的益处。

品牌初代产品阵容包括三款单品：面部焕采喷雾、肌肤维稳修护精华液以及肌肤焕新精华液，定价区间为56美元至106美元。该系列的核心技术是HuG细胞，这是一种特别开发的植物细胞技术。它基于具有适应原特性的罗丁雅植物 (Rhodiola)，其细胞富含天然的舒缓成分L-茶氨酸。其灵感源自"拥抱"的深层生理效应（如催产素释放），通过模拟这一机理，HuG细胞旨在增强肌肤自身抵抗压力因素的能力。

对于此次进军神经美容领域新的举措，Amare Global董事长David Chung表示：“作为心理健康公司，我们始终在探索通往心理健康的新途径。Skin to Mind体现了我们以创新引领这一领域的承诺。”

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神经美容学：从皮肤神经生物学到百亿市场

神经美容学的理论基础可追溯至2004年，法国布雷斯特大学医学院皮肤神经生物学实验室的Laurent Misery教授在《英国皮肤科学杂志》首次明确定义：神经美容（Neurocosmetics）是“一种局部无毒、不被再吸收，且对皮肤神经系统或神经递质具有可靠活性的局部产品”。

近年来，随着化妆品科学的边界日益拓宽，情绪、感官与皮肤美容的关联性越来越受到业界和消费者的高度关注，人们开始寻找能够影响皮肤与大脑连接的物质，并探索其背后的作用机制。

神经对皮肤的关键性影响已在学术界获得深入验证。暨南大学生命科学技术学院辛雨辰、仇红红、刘忠在《神经美容学原理与研究进展》中指出，皮肤是一个活跃的神经-免疫-内分泌器官，含有丰富的神经末梢、免疫细胞和神经肽受体。当前研究表明，神经介质对多种皮肤问题产生重要影响，包括皮肤敏感、色素沉着、脱发、皮肤老化、即时去皱等方面。此外，具有调节皮肤功能的芳香疗法研发也属于神经美容研究的重要方向。

而这一观点同样在消费者层面得到了显著印证。

据用户说报告，在消费者肌肤问题成因剖析层面，肌肤情绪解码的重要性正越发凸显。通常来讲，自身健康、外界环境、生活习惯构成了影响人体肌肤健康的三大类要素。而归属于自身健康维度的情绪状态，还与消费者生活习惯好坏之间存在着紧密联系。

数据显示，51.4%的消费者因情绪问题深受肌肤干燥困扰，超40%用户的皱纹、衰老长痘、痤疮、肤色不均、斑点、肌肤过油等问题”与负面情绪相关。基于此，美妆市场竞争预计将进一步扩大在诸如神经美学织体、神经肌频共振等维度的产品设计、营销布局广度与深度。

在消费者对身心健康与皮肤状态关联性认知日益增强的背景下，神经美容领域正迎来显著增长。

Grand View Research数据显示，2023年全球神经化妆品市场规模为18亿美元，预计至2030年将达到30亿美元，2024年至2030年的复合年增长率为8.3%。

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全球品牌竞逐神经美容赛道

伴随神经美容浪潮持续升级，上游原料供应商到终端化妆品巨头，纷纷加码布局。

然而，各企业的切入策略不尽相同。其中，芳香疗法凭借其悠久历史和不断深入的机制研究，已成为品牌布局神经美容最普遍的抓手。从20世纪初作为医学疗法受到认可，到近年研究揭示其气味分子具有调节皮肤状态的潜能，芳香疗法的应用已从最初的缓解压力、改善情绪，演进为连接神经科学与皮肤健康的重要桥梁。

在上游端，香氛原料商持续推出创新解决方案创新。

芬美意的EmotiON程序，结合对11个国家的深入洞察，制作能够给消费者带来积极情绪的香氛。其中，通过fMRI神经科学实证的纯天然精油成分，EmotiWAVES 经功能性磁振造影证明可以激发某些特定情绪。

奇华顿的moodscentz(情绪之氛)平台则为调香师提供技术指南，助其选择特定香料组合，打造能显著改善情绪、激发积极情感的香氛。

下游品牌则积极通过应用这些前沿技术探索商业化实践。

2022年，欧莱雅与神经技术公司EMOTIV合作，该公司的神经技术设备与欧莱雅独家香味和算法整合。利用基于脑电图的多传感器头环，通过分析脑电波数据分析消费者使用护肤品时的情绪反应，系统分析消费者的行为、偏好、压力和注意力，最终为其匹配契合情绪需求的个性化香氛。

2023年3月，雅诗兰黛通过旗下早期投资部门New Incubation Ventures（NIV）投资神经香氛品牌Vyrao。该品牌与国际香料与香水公司IFF合作开发的香水The Sixth，基于“神经香氛”理论，通过研究大脑活动与特定气味触发的情绪反应，将神经科学实证深度融入香氛设计。

2025年，科蒂为其旗下品牌Nautica推出两款能够提升心情的香水：玫瑰岛（Rose Island）和茉莉海岸（Jasmine Coast）。据品牌描述，这两款香水蕴含提振情绪的香氛成分，旨在为使用者带来愉悦与幸福感。

不止于香水香氛，也有品牌依托神经科学研究开辟护肤新维度。

Sisley推出了基于神经科学的护肤新品牌Neuraé。品牌围绕皮肤与心灵的关系，将科学创新与美容相结合，以促进皮肤和整体健康。通过使用创新的神经调节成分、神经香料和神经纹理，Neuraé的产品致力于提升积极的神经信号在皮肤中的表达，引发适当的情绪反应。

黛珂的全新AQ舒活系列，从神经科学角度为情绪护肤提供科学依据。产品中添加了黄兰花提取物，能促进大脑分泌"幸福荷尔蒙"催产素，从神经递质路径强化护肤功效。

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本土品牌初期探索，差异破局

相较于神经美容理念在欧美等成熟市场的广泛应用，中国神经美容领域仍处于布局初期，尚未形成完整的技术规范与监管体系。

然而，部分本土品牌正通过神经机制应用及战略差异化定位等路径积极展开初期探索突破。

其中，玉容初理念内核与神经美容关注“情绪-肌肤”连结的原理存在相通之处。品牌基于新中式护肤哲学理念打造，立足于肌肤问题根本，以中国智慧解决情绪型皮肤问题，向内改善情绪，向外呵护肌肤，旨在内外兼修，帮助消费者实现内外同养。

这种探索路径并非个例，更有品牌已明确将神经科学原理转化为实际产品，加码布局这一赛道。

例如，逸仙集团旗下EVE LOM品牌推出抗压力老化面霜“千金面霜”，将神经美容靶向科技NeuroRelief与源自喜马拉雅高山的传奇千金花精萃融合，能有效抑制“肌肤压力因子-皮质醇”的释放，对抗肌肤压力老化。

同样，植护品牌半亩花田也在其品牌15周年盛典上宣布将重点布局“神经美容”赛道，开启了从“以花护肤”到“以花悦肤”的战略升级。其策略是将东方花植疗愈力与神经美容科学原理相结合，这种情绪科学与感官科技的融合，为产品设计打开了更具延展性的想象空间。

专注感官功能护理的品牌aesthesis（不外如觉）则代表了更前沿的系统性研究。该品牌于2022年诞生后，通过深入研究神经美容和感官影响路径，以全新视角开发了一系列专业的面部、身体护理及功能性香氛，既追求产品“靶向高效”的功效，也致力于为消费者带来愉悦且独特的感官体验。

尤为重要的是，aesthesis于2024年联合暨南大学专家团队发布了《神经美容白皮书》，首次从理论上系统全面地构建了神经美容理论体系。这一举措不仅为行业发展提供了重要参考，也使aesthesis作为国内首个专注神经美容科学研究的品牌，填补了中国化妆品行业在这一领域的空白。

神经美容学的发展正在推动护肤领域从表浅修饰向“身心协同”方向演进。皮肤作为人体重要的感知器官，其与神经系统的交互机制逐渐被揭示，不仅更新了业界对肌肤问题的理解角度，也带动了神经科学在美容领域的应用探索，为情绪压力相关的皮肤问题提供新的解决思路。随着跨国美容集团与新兴品牌纷纷布局，神经美容领域正呈现出多元化的发展态势。