天猫国际祭出白牌计划：加码韩国市场，扶持中小韩妆品牌入华

天猫国际“白牌计划”韩国市场战略解读

一、计划核心内容

战略定位：天猫国际于2025年3月启动“全球代工厂品牌扶持项目”，首站落地韩国，重点扶持美妆、个护品类的中小品牌（白牌）进入中国市场，计划在2025年4月至2026年3月期间招标150家韩国代工厂品牌，提供从品牌孵化到市场运营的全链路解决方案。

招商重点：

品类聚焦：涵盖抗老、美白、修复、防晒等细分美妆赛道，以及美护发、身体护理等个护场景，每个类目均提供详细市场趋势关键词指导；

资质要求：品牌需满足“韩国当地生产、当地商标、当地售卖”三项中至少两项，允许中国商人在韩创立自有品牌参与计划。

二、资源扶持政策

孵化加速

提供1对1专属服务，4周内完成入驻流程，开设2家及以上店铺的品牌可享保证金减免50%；

对接代工厂最优合作条件，降低供应链成本。

流量与运营支持

新商家可享受冷启动流量扶持及阶段性0佣金政策（需完成指定运营任务）；

通过行业资源包匹配精准消费人群，提升品牌曝光度。

本地化服务

4月11日在首尔召开线下招商会，解析中国电商市场趋势及天猫国际新财年战略，并分享美妆、个护类目成功案例。

三、市场背景与竞争策略

战略动机：

国内电商竞争加剧，天猫国际通过引入韩国本土高性价比白牌，抢占跨境美妆增量市场，撬动“中国人运营的韩国品牌”这一新兴增长点；

区别于Temu在韩布局本地仓的供应链策略，天猫国际聚焦将韩国小众精品反向输入中国市场，形成差异化竞争优势。

趋势洞察：

韩妆品牌凭借“成分党友好”“高颜值设计”等标签，在中国年轻消费群体中持续渗透；

平台通过精细化赛道划分（如“25-35岁成分党宝妈”人群定向），指导品牌精准定位高潜力细分市场。

四、商家行动建议

品牌优化：强化“微创新+社交货币设计”，例如通过产品形态升级（如胶原蛋白冻干闪释片）或限量包装提升溢价空间；

合规准备：提前完善商标注册、跨境结算账户等资质，确保符合天猫国际对海外主体的认证要求；

供应链协同：利用平台保税仓对接服务，优化备货精度（误差率±3%以内），应对大促流量峰值。

天猫国际此举通过“白牌品牌化”策略，为韩国中小品牌开辟低成本入华通道，同时为国内消费者提供更多元化、高性价比的跨境美妆选择，预计将进一步激活中韩跨境电商业态活力