为何安吉尔空间大师成为全屋净水市场销量第一？

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

近日，苏宁在安吉尔&苏宁易购第一届品牌节上为安吉尔颁发了“销量登顶”的荣誉证书，按2025年1-7月品牌系列零售销量计，包括全屋中央净水机和全屋中央软水机在内的安吉尔空间大师系列在苏宁易购渠道荣获全屋净水销量第一。

安吉尔空间大师系列全屋净水自去年4月份推出以来，以其突破性的“中小户型全屋净水”解决方案受到消费者的热捧，当年即实现行业销量第一。世界权威市场调查机构欧睿国际的数据显示，按中国大陆2024年品牌零售量计算，安吉尔空间大师M7系列和全屋Mini软水机品类市占率分别为18%、13%，斩获2024年全国中央净水机行业销量第一和全国中央软水机销量第一。

安吉尔空间大师之所以成为全屋净水市场销量第一，笔者认为主要是由于三方面的原因：第一，产品技术创新；第二，市场营销活动创新；第三，品牌对渠道赋能，促进渠道创新，店效倍增。

通过产品技术创新，用小体积设计推动全屋净水市场加速普及

在全屋净水设备的小型化设计和高效净水性能上，安吉尔拥有差异化核心技术创新优势，使其拥有“科技引领 销量领先”的双领先成果。

首先，安吉尔空间大师的小型化设计突破了“占用空间太大”这个全屋净水行业技术瓶颈，在全行业率先开发出小型化、易安装的全屋净水系统，降低安装和维护的难度。全屋净水设备能够解决全屋的喝水、用水净化问题，以及卫浴、涉水家电用软水需求，以往的全屋净水设备高达1米多，需要专门的设备间安装。安吉尔空间大师系列全屋净水取得了核心零部件的技术突破，做到了可以厨下隐藏式安装，这就让中小户型家庭也可以使用全屋净水，因此该产品获得了由WRCA颁发的“体积最小的全屋净水系统”世界纪录认证。

其次，在高效净水性能上，安吉尔空间大师系列全屋大水量净水器M7创新滤芯结构，明显提高了产品净水流量，满足全屋净水需求。其中，全屋大水量净水器M7 Pro采用独创双ACF 2000复合滤芯，实现全屋净水流量达到每小时4吨，7个出水点同时供水也能保证水压不降低，搭载大流量净热科技，配合高清智能温控龙头，实现多档水温，满足直饮、冲泡等多场景需求，全方位提升家庭生活品质。

通过产品技术创新，安吉尔空间大师为全屋净水市场带来的行业变革，推动全屋净水市场加速普及。

通过市场营销活动创新，强化了品牌认知和产品认知

酒好也怕巷子深，在网络信息爆炸的新传媒时代，无章序可言的品牌营销信息很快就会被淹没，安吉尔今年以来积极开展有序的、创新的市场营销活动，强化了品牌认知和产品认知。

安吉尔结合空间大师系列产品技术创新优势，今年以来开展的各项市场营销活动脉络清晰，逻辑递进，主题新颖，富有创意。今年3月，安吉尔通过品牌战略成果线上发布会拔高了品牌势能，并在随后开展品质家装净水节、空间大师热销狂欢节，以实打实的优惠回馈用户，推广全屋净水生活方式。今年5-6月，安吉尔发起“净水设计师联盟”，并通过家居家装垂类媒体，向广大消费者传递“品质家装，净水为先”的理念。

市场营销不打无准备之仗，安吉尔今年以来每一个成功的市场营销活动背后，都深藏着对消费者行为深刻的洞察，对市场动态敏锐的感知，以及独特的创新性。通过一系列的市场营销活动，安吉尔向消费者展示出“持续向上”的品牌势能，强化了消费者对安吉尔“科技引领 销量领先”双领先和“专注、专业净水专家”的品牌认知。同时，安吉尔还通过在活动中向用户展示各种创新科技，让用户现场体验空间大师系列产品效果，进一步提升了用户的产品认知，空间大师系列全屋净水产品让中小户型享有全屋净水成为可能，满足更广大消费者品质生活需求。

品牌对渠道赋能，促进渠道创新，店效倍增

安吉尔通过对不同渠道的赋能，促进渠道创新，实现店效倍增，为空间大师系列产品的热销奠定了扎实的渠道基础。

零售终端门店是净水器品牌与消费者接触的最前线，所以品牌方对苏宁易购等KA卖场和专卖店的终端零售渠道赋能至关重要。安吉尔今年大力加快线下门店拓展，通过优化终端服务网络，让一线门店成为消费者需求的前哨站，精准捕捉市场信号并快速响应。

今年7月25日-8月24日，苏宁易购&安吉尔第一届品牌节盛大启动，消费者在苏宁易购渠道购买空间大师系列产品，额外得价值3098元壕礼。安吉尔依托苏宁易购Max、Pro店，双方持续升级终端形象和交互体验，为用户提供高端、高效的全屋用水解决方案。

在高度重视渠道的行业里，店效提升才是厂家和经销商共同利益的最佳结合点。找到核心攻坚点，安吉尔在零售门店内的产品陈列、流量获取和零售管理上进行优化，已经取得明显成果，让店效倍增，空间大师系列产品销量迅速提升。

在装企合作方面，安吉尔以空间大师系列产品为行业带来的发展红利为契机，正式启动“家装净水新时代”装企业务战略，深化与家装企业的合作，将全屋净水解决方案融入装修设计流程，推动“装修第一步，净水先入户”理念普及，同时也助力装企产业链再次升级。据了解，安吉尔下一步将在装企面向消费者的线下门店中开设“店中店”，以便与有装修需求的顾客进行深度沟通。

在市场饱和及竞争日益激烈的环境下，品牌需要通过多元化的渠道扩展和新兴市场的开拓，寻找新的增长机会。安吉尔品牌通过对不同终端渠道的赋能，探索更多创意营销玩法和终端场景化体验，满足用户高端化、场景化、多元化用水需求。

当前，全屋净水产品普及速度正在加快，发展趋势是“功能做加法，体积做减法”。安吉尔在产品技术创新、市场营销活动创新和渠道赋能创新上一起发力，构建起了空间大师系列在全屋净水市场的技术壁垒与综合竞争力优势，持续引领全屋净水新潮流。