广东
为什么总是有企业非要这么“作死”？是不懂常识，还是故意为之？难道觉得中国人好欺负？
瑞士钟表品牌 Swatch（斯沃琪）因一则广告引发风波。广告中，一名亚裔男模摆出手拉眼角的姿势，被广泛批评为带有种族歧视意味。事件在中国网络上引发强烈反弹后，Swatch 已公开致歉，并宣布全球范围内撤下相关宣传素材。
这组广告原本用于推广Swatch Essentials 系列，但因模特动作酷似西方社会长期存在的针对亚裔的歧视性嘲讽，迅速在中国社交媒体上引发批评。大量网友在评论区指出，这一姿势带有“刻板印象”和“种族侮辱”色彩。
Swatch 于上周六在微博官方账号以中英文发布道歉声明，称已“注意到近期的相关关切”，并已在全球范围内撤下所有相关物料。声明写道：
“对于可能造成的困扰或误解，我们深表歉意。”
同样的道歉声明也同步发布在 Instagram。
瑞士斯沃琪集团尚未对路透社的进一步置评请求作出回应。
背景
Swatch 集团旗下拥有 欧米茄（Omega）、浪琴（Longines）、天梭（Tissot） 等知名品牌，其业绩高度依赖中国市场。根据财报数据，去年公司约 27% 的营收来自中国大陆、香港和澳门地区。
然而，2024 年集团整体营收下降 14.6% 至 67.4 亿瑞郎（约合 84 亿美元），其中一大原因正是中国市场消费低迷。公司当时表示，面临“持续困难的市场环境和消费需求疲软”。
此次广告争议，无疑会加剧外界对 Swatch 在华形象的担忧。随着中国消费者对品牌社会责任和文化敏感度的关注度日益提高，类似的“文化误踩雷”可能对品牌声誉和市场表现带来更直接的冲击。
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