技术普惠改变市场格局：AI耳机线上市场，500元以下销量份额扩大至60%，暴增47个百分点

2025年，中国AI耳机市场高歌猛进。然而在繁荣的表象下，一场由技术普惠主导的深层变革正悄然重塑市场格局。

根据洛图科技（RUNTO）线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）数据显示，2025年上半年，在中国AI耳机传统主流电商市场中，500元以下产品凭借价格竞争力占据了60.1%的销量份额，对比去年同期提升了46.7个百分点。

一、低价市场的份额扩大：在线上市场，0-300元AI耳机市占率高达45.5%

巨大的市场潜力吸引了众多的低端品牌和机型进入市场。根据洛图科技（RUNTO）线上公开零售渠道数据显示，今年上半年，在中国传统主流电商平台上，500元以下AI耳机的市场销量和销售金额增长显著。

其中，更低价格段的0-300元产品的销量占比更是高达45.5%。

洛图科技（RUNTO）判断，随着大模型接入成本的持续降低，产品均价会进一步下滑，低价产品的市场占比仍有可能继续上升。

2024-2025H1中国AI耳机线上传统电商市场分半年度价格段销售结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统电商数据，单位：%

二、低价背后的核心推手：技术门槛降低与主要成本下降

事实上，AI耳机市场的爆发和低价产品的涌现是相辅相成的，本质上是AI基座技术和赋能路径的成熟，从而导致核心成本大幅下降。

在软件层方面，大模型接入成本“平民化”。大型语言模型（LLM）的云端API调用费用持续下降，厂商得以在控制成本的前提下，为入门级产品嵌入语音助手、实时翻译等核心AI功能。虽然运算能力可能为“Lite版”，但基础交互体验已无障碍。

在硬件层方面，国产中低端AIoT芯片日趋成熟，并在性能与功耗之间找到平衡点，大幅降低了硬件成本。规模化生产更是摊薄了传感器、麦克风阵列等元器件的边际成本。由此形成了核心硬件国产化与规模化效应。

在双重因素之下，成本结构的优化如同拆除价格壁垒的推土机，将曾经高高在上的AI交互体验，以百元级的价格推向更广阔人群。

三、百元耳机的精准锚定：技术普惠改变市场格局

500元以下市场的爆炸性增长，已不可逆转地定义了当下AI耳机市场的主流。洛图科技（RUNTO）认为，这是技术普惠的结果，也是性价比品牌敏锐捕捉结构性机遇的成果。这些品牌凭借灵活性与成本优势，成功的将AI耳机从“尝鲜品”转变为大众“日用品”。它们的产品往往精准锚定最刚需场景，如基础语音控制及翻译功能，实现核心AI体验的极致性价比。

根据洛图科技（RUNTO）线上公开零售渠道数据显示，2025年上半年，均价在500元以下的品牌已有三家跻身销额前十，合并占比达30%，销量占比达56%。

2025H1中国AI耳机线上传统电商市场TOP10品牌销量销额占比及均价

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统电商数据，单位：%，元

洛图科技（RUNTO）总结认为，这场由非主力品牌主导的性价比革命，深刻诠释了“技术普惠”的真谛——让前沿AI不再是少数人的奢侈品，而是多数人触手可及的便利工具。天平已向“普及”倾斜，未来的市场属于那些既能深刻理解普罗大众对“实惠好用”的渴望，又能在技术创新与可靠品质上持续精进的玩家。

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洛图科技（RUNTO）《中国耳机耳麦零售市场月度追踪（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势