辛巴退网背后，他在害怕什么？

“我的肺部像95岁的人，如果不治疗，未来会越来越严重。”

8月18日晚，辛巴在直播中向粉丝告别，声音哽咽。这位曾创下单场21亿销售额的“带货一哥”，宣布因健康原因正式退出直播行业。

这已经是他第五次宣布退网。与以往不同的是，此次退网恰逢其自创品牌“棉密码”卫生巾被检出致癌物硫脲的超百位消费者维权风波。

在直播中，辛巴对卫生巾事件只字未提，只是动情地讲述自己的健康问题。辛巴退网背后，到底在害怕什么？

1.五次退网

辛巴的退网，几乎已成为一种周期性表演。

2020年4月，因与主播散打哥冲突，他首次宣布“无限期退网”，不到两个月便高调回归。

2021年4月，他又称“被资本和流量打败”，以“臣退了”引发全网热议，但三个月后直播间热度不减。

2023年11月以“逐步退居幕后”为由淡化存在感，但2024年4月账号因多次违规被封禁后，再次抛出“退役”计划。

2024年9月与“疯狂小杨哥”的带货纠纷中，账号突遭封禁，退网言论再起。

直到今年8月以“肺龄95岁”的医学诊断为由，宣布永久退出直播，网友戏称这是“第10086次退网”。

不过值得注意的是，这五次退网，恰巧都发生在辛巴面临各种危机之时，被解读为流量焦虑、舆论危机或商业博弈的策略性操作。

但此次退网，似乎有所不同。辛巴拿出了医学证明，声称医生诊断其肺功能相当于95岁老人，并伴有肺气肿、肺大疱等严重病变。他甚至透露自己“如果不治疗，寿命仅剩8-10年”。

2.致癌风波

辛巴确实存在健康问题。他自称24岁时查出支气管炎，直播到现在，肺部已经出现了严重的问题。在过去的直播中，为了坚持直播，甚至注射过肾上腺素。

2024年直播中，他多次咳嗽不止并现场吸氧；去年9月，他在与小杨哥的骂战中自曝“宁可少活几十年，也要让家人记得我”。

医学专家指出，长期熬夜直播、高强度工作加速了其呼吸系统衰竭。但健康危机的背后，是一场更为致命的商业危机——自创品牌“棉密码”卫生巾被检出致癌物硫脲。

“棉密码”卫生巾，是辛巴在2017年自创的品牌，号称“辛巴亲自参与研发的第一款产品”，也是辛选集团旗下自营品牌，辛巴曾在直播中自称该产品有1000万用户。

今年7月，《新京报》报道称，辛巴自创品牌“棉密码”卫生巾被检出超高含量致癌物硫脲。检测结果显示，从2019年9月到2025年1月，多个批次的棉密码卫生巾均检出硫脲，其中一款含量甚至高达16653.4679μg/g。

硫脲是一种被列入《危险化学品名录》的含硫有机化合物，被国际癌症研究联盟列为3类致癌物。

新京报记者调查发现，有数百名“棉密码”消费者曾提供产品使用后的反馈信息，其中有30余人自诉患有甲状腺癌，同时反馈其他接触硫脲的关联病症，均称长期使用“棉密码”卫生巾，并出示有多年购买“棉密码”的订单截图。

报道中提到，河南有一对使用该产品六年的母女分别为43岁和22岁，她们先后确诊甲状腺癌，并接受了甲状腺切除手术。

从事件曝光至今，面对上百份癌症报告，销售方保持了沉默。辛选集团、辛巴以及主播蛋蛋等三个多月来无任何正面回应，唯一的公开表态是7月24日“棉密码”官微的声明，强调产品“评估无风险”且“抽检合格”。

3.内忧外患

辛巴的崛起之路堪称传奇，从东北农村穷小子到快手带货王，他深谙流量时代的财富密码。

他在直播间里动不动就“给家人发福利”、“自掏腰包补贴”，甚至当场怒怼品牌方：“这价格不行，再给我砍！”

这种“真性情”表演让粉丝疯狂，他们觉得这个“东北老铁”是真为自己着想。

辛巴的粉丝自称“818家族”，口号是：“信巴哥，得实惠！”这种基于情感连接的信任生意成为了辛巴商业帝国的基石。

然而，从“糖水燕窝”到“致癌卫生巾”，一次次产品质量风波不断侵蚀着这种信任基础。消费者对于“家人们”这一称呼从最初的感动到如今的讽刺，反映了信任被透支的残酷现实。

类似的问题也发生在其他头部主播身上。去年9月，辛巴炮轰小杨哥及其背后的三只羊并未妥善处理消费者的诉求。其后不久，三只羊陷入“月饼风波”，最终被相关部门进行罚没处理，并责令其暂停经营限期整改。

消费者越来越意识到，光靠“家人”的称呼和低价策略不足以保证产品质量和安全性。当粉丝开始对主播的信任产生动摇，整个商业模式的基础就开始崩塌。

除此之外，辛巴退网的更深层背景是直播电商监管的日趋严格。

今年6月，国务院《互联网平台涉税信息报送规定》生效，税务部门已经展现出严厉打击主播偷税漏税行为的决心。

同时，各地网信部门也在开展网络生态治理专项行动。吉林省自8月起至10月底，在全省范围内开展“清朗长白”网络生态治理系列专项行动，整治网络直播、短视频恶意营销乱象。

甚至数据出境也有了新规范。广西自贸试验区发布了数据出境负面清单管理办法，对直播跨境电商数据出境进行规范。

4.网红黄昏

除了企业危机与行业风向之外，辛巴退网背后的另一个“恐惧”，可能是个人IP与商业帝国深度绑定的风险。

此次退网的特殊性在于其系统性安排，辛巴不仅移交拥有超过9999万粉丝的快手账号，更明确由妻子初瑞雪接管辛选集团，完成从个人IP到公司化运营的关键转变。

当下，直播电商正在从“人带货”转向“货带人”，行业趋势正转向供应链导向的自营商品。辛选集团也在试图摆脱对辛巴个人IP的依赖，打造主播矩阵和供应链能力。

这种“去辛巴化”早有端倪。徒弟蛋蛋等主播已能独立支撑500亿年销售额，2023年快手带货前十主播中辛选系占据六席。蛋蛋在快手的粉丝数已突破一亿，单场直播销售额可达十数亿元。

辛选集团以供应链为核心，构建了独特的“师徒制”主播矩阵。即使辛巴退隐，其商业帝国仍可能继续运转。从商业本质看，这场退网更像角色转换而非真正离场。

不过但辛巴退网后，他的商业版图能不能平稳走下去，还得看两个关键因素。

一方面，作为妻子兼联合创始人，初瑞雪需要应对“棉密码”危机、团队稳定性及业务转型。直播电商正从流量驱动转向供应链和品牌化深水区，辛选集团若无法建立可持续品控体系，即便辛巴退隐，也难以挽回声誉。

另一方面，AI无人直播等新技术正在改变行业生态。2025年，AI主播转化率同比提升40%，数字人主播可实现24小时不间断直播，大大降低了对人力的依赖。这些技术变革不仅降低了成本，也可能最终终结那个依靠个人魅力、情感连接和体力透支的传统超级IP时代。

辛巴宣布退网后，他的快手账号作品已经清空，只剩下去年嘉年华的直播回放。那9999万的粉丝数字依然醒目，仿佛在诉说着一个曾经辉煌的直播时代。