稳扎稳打书写卓越美“力”：“东方美谷”的产业深耕与品牌出海丨《奉贤报》专版

“东方美谷”

产业深耕与品牌出海

编者按：在世界经济版图深度重构的当下，中国企业以“新航海家”的姿态扬帆出海，掀起战略远征的新浪潮。“东方美谷”敏锐把握时代脉搏，率先开启组团出海的实践，在品牌出海与产业发展的道路上，踏出了稳扎稳打的坚实足迹，更书写了独具标杆意义的卓越篇章。

解锁行业发展新动能

在6月30日下午的“聚资汇势 美力共生”化妆品品牌发展资源分享会上，上海海关首次出台了十一项针对进出口化妆品监管方面的改革措施，聚焦企业反映的“放行慢、取样多、调拨难”等痛点问题，进一步为化妆品产业创新发展增添动能。据介绍，这些措施包括：基于地方政府“白名单”实施出口抽样后即放行；简化专业展会参展化妆品入境手续；探索远程作业方式赋能属地查检等。

东方美谷已集聚全市超三分之一的化妆品企业，产业规模突破千亿元。2024年，奉贤区美丽大健康产业展现出强劲发展势头，规上产值达508.5亿元，同比增长3.8%。其中，化妆品领域成绩亮眼，完成产值145.3亿元，同比增长13.7%，在全市独占鳌头。这是海关总署支持全国首个化妆品产业贸易便利化措施落地在上海、落地在“东方美谷”的重要因素。

资源分享会的预热过后，在7月1日举办的“2025中国香妆品牌发展大会”上首次发布了“2025化妆品企业50强”“2025化妆品品牌50强”“2025化妆品品类冠军”三大权威榜单，标志着行业正式迈入价值驱动的高质量发展新阶段。数据显示，国货品牌市场份额已突破55%，自然堂、美肤宝、敷尔佳等头部企业悉数获颁TOP级证书。

大会设置了“重构品牌价值”“再造企业竞争力”“突破内卷陷阱”三大核心议题，吸引欧莱雅、珀莱雅、橘宜等国际国内巨头深度参与。嘉宾们不仅分享了宝贵的实践经验，更分享了可复制的品牌价值创造的方法论。

欧莱雅北亚区总裁博万尚提出“科技+文化+体验”三维价值体系，为中国品牌国际化提供范本。中国品牌节主席王永则提出“品牌IP化、IP场景化、场景生态化”的升维路径，为互联网时代的品牌价值上升提供了思路。来自蒙牛集团的王猛分享了传统企业数字化转型的实战经验。吨吨健康集团传媒合伙人张志鹏提出，品牌需要建立长期的价值创造机制，而非沉迷于短期流量红利。专家们一致认为，香妆行业如要突破当前困境，实现品牌价值提升，必须回归产品本质，强化科技创新，深化消费者体验，构建以价值为核心的品牌发展新模式。

大会还于压轴环节发布了“东方美谷PRIME品牌孵化力模型”。这是国内首个系统总结美丽健康产业区域品牌孵化力的模型，以“平台支撑（Platform）”“资源整合（Resource）”“创新驱动（Innovation）”“市场检验（Market）”“生态赋能（Ecosystem）”五要素协同（P×R×I×M×E），揭示品牌生态裂变法则，为全球产业集群高质量发展提供了重要参考和行动指南。

产教融合是诠释这一模型机制的典型代表。上海应用技术大学国际化妆品学院、东方美谷研究院执行院长张婉萍分享了校企共建人才培养联盟、举办全国化妆品创新设计大赛、共建联合实验室推动技术转化、培养师资能力提升工程等产教融合创新实践成果。

东方美谷相关负责人表示，化妆品产业将以科技创新和文化传承为驱动力，努力实现从“美丽制造”到“美丽创造”的质变。

开拓全球市场新航道

建立韩国海外研发中心，深度融入当地科研生态；积极参与国际标准制定，让中国美妆标准走向世界；与丝路沿线国家共建产能合作园，拓展产业发展空间……这些举措不仅推动国货美妆突破国内“内卷”困境，成功走向高端市场，更以“科技+文化”双轮驱动的创新模式，重塑全球美业格局，让东方审美哲学与尖端科研成果成为世界美丽经济的新增长极。

自2015年底，“东方美谷”概念提出至今，商标品牌战略在这片土地上生根发芽，结出累累硕果。商标数量从0增长到694件，品牌价值从0飙升至338.78亿元，东方美谷走出了一条区域商标品牌带动产业发展的成功之路。

从概念诞生之初，商标保护就被高度重视。2017年，第一件“东方美谷”商标成功核准注册，截至目前，国内已核准注册“东方美谷”系列商标676件，国际马德里商标18件，构建起以“东方美谷”核心商标为支撑的完整美丽健康产业商标体系，为品牌建设和运用筑牢根基。

同时，东方美谷不断加强商标品牌荣誉建设，入选首批国家知识产权局“千企百城”商标品牌价值提升行动，成为全国首个荣获AAA知名商标品牌的区域品牌，多次荣获中华商标品牌博览会金奖和上海市好商标，品牌建设案例获评国家知识产权局认定的上海市首个全国性区域品牌建设类优秀案例。

作为美丽健康产业全生态、全链条的服务平台，东方美谷依托“品牌出海”计划，为国货打通出海“最后一公里”。从政策扶持与咨询服务，到资源与市场对接、品牌推广与国际营销，再到国际化人才培训与法律法规指导、海外市场落地运营支持等，东方美谷全方位助力企业在海外市场站稳脚跟。

2023年，东方美谷集团与欧莱雅、法国商务投资署就共建“法国初创企业和中小企业孵化平台”在人民大会堂签署战略合作协议，并连续5年与欧莱雅集团合作打造欧莱雅化妆品创新孵化营项目。

随着东方美谷品牌声名远扬，产业链、服务链上下游各类资源纷纷汇聚。2023年，中华商标协会下设的“中华商标协会化妆品产业专业委员会”落地东方美谷，东方美谷依托协会资源进行常设性管理。同时，国家商标局首个试点直属商标业务受理窗口、国家知识产权局批准的全国首个面向化妆品领域的知识产权快速维权中心、全国首批国家级化妆品实训基地等相继落户。上海商标海外维权保护办公室东方美谷工作站、东方美谷进出口知识产权海关保护工作站、东方美谷知识产权巡回审判站等多个知识产权和品牌服务站点也先后设立。强大的品牌影响力吸引了国内外3000多个优质品牌入驻，搭建起庞大的品牌矩阵。

在国际舞台上翩跹起舞

东方美谷国际化妆品大会自2018年首次举办以来，已连续成功举办七届，迅速成长为中国国内化妆品行业最高规格、最强阵容的国际盛会之一，成为促进中国与世界化妆品行业交流与合作的新起点，以及探索世界化妆品产业发展的重要平台，为中国乃至世界的化妆品产业高质量发展注入新动能。

七年来，已吸引欧莱雅、资生堂、LVMH、科蒂、皮尔法伯、丝芙兰、爱茉莉、高丝、LG、拜尔斯道夫、联合利华、自然堂、家化、麦吉丽、林清轩等国内外美妆行业龙头企业踊跃参与。同时，中国香料香精化妆品工业协会、中华商标协会、中国欧盟商会、中国抗衰老促进会化妆品产业分会、上海日用化学品行业协会、上海商标品牌协会，上海市皮肤病医院、曙光医院、复旦大学、同济大学、华东理工大学、上海应用技术大学，以及WWD、字节跳动、小红书、得物等专业平台纷纷参会，共同探讨全球化妆品行业新技术、新趋势、新发展。

大会连续多届举办以“化妆品政策法规”为主题的论坛活动，通过政策法规交流和行业经验分享互动，引导化妆品行业在新法规体系下规范、创新发展，共同推动行业高质量前行。

七年来，来自法国、日本、美国、俄罗斯、澳大利亚、韩国、意大利、荷兰、新加坡、马来西亚等20多个国家的嘉宾参与大会，线下参会累计超6000人次，线上累积媒体曝光量3783.5余万次。开幕式常设环节“入谷仪式”为每年新引进的优秀企业代表颁发“入谷证书”，七年来近百家企业正式入驻美谷，其中不乏欧莱雅美次方、资生堂研发中心等国际知名企业，彰显了世界化妆品行业对奉贤区营商环境和发展前景的高度认可，有力推动东方美谷从“中国化妆品产业之都”向“世界化妆品之都”加速迈进。

同时，东方美谷积极亮相中国国际进口博览会、中国国际商标品牌节、中国品牌日等全球知名展会，在世界舞台上充分展现美谷品牌魅力。近年来，东方美谷还从产业概念走进市民生活，美谷美购广场集聚国内外众多品牌，提供一站式购物体验。东方美谷艺术节、东方美谷大道、东方美谷酒店等相继涌现，使其从单一产业品牌升级为全面展示奉贤全域产业、城市、生态、人文之美的综合性城市品牌。

东方美谷以深耕美丽健康产业的扎实实践，为行业发展镌刻下极具标杆意义的范本。展望未来，这片孕育“美”的沃土将持续以创新为犁、以品质为魂，加强品牌出海，在全球美丽经济的壮阔舞台上，续写从“中国标杆”到“世界坐标”的进阶传奇，让东方美学的光芒愈发璀璨夺目。

记者：张莉莉

通讯员：王译萱、张文丽

实习生：王崧岳 刘姝含

责任编辑：何琪

编辑：何海丹

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