啤酒都卖不动的重庆啤酒，又悄悄瞄准了能量饮料

2025年，除了白酒日子不好过以外，就连以重庆啤酒为代表的啤酒企业，日子也不太好过了。

近日，重庆啤酒发布2025年半年度报告，报告期内，企业营业收入88.39亿元，同比下降0.24%；归属于上市公司股东净利润8.65亿元，同比下降4.03%。

值得注意的是，关于2025年上半年销售情况，重庆啤酒表示，公司同期实现销量180.08万千升，同比增长0.95%，优于行业表现。

也就是说，即使2025年上半年重庆啤酒市场销量跑赢了行业平均水平，却依旧陷入了增量不增收的局面。此外，2025年上半年，作为重庆啤酒发展大动脉的高档产品，营收也仅增长0.04%。

如此种种，对曾在2021年中报，总营收和净利润均迎来300%以上超级增速的重庆啤酒而言，无疑是“丢”了面子。

如今，被业绩下滑困扰的重庆啤酒，正想方设法地重振雄风，而新品似乎被其视为提升业绩的一大突破口。

2025年上半年，共推出近30款新品

原本以为，五粮液一举发布17款新品已经够夸张了，没想到2025年上半年重庆啤酒的新品策略更夸张。

据了解，2025年上半年，重庆啤酒共推出近30款新品，分别涵盖了啤酒和非啤酒，如嘉士伯醇滑5°、乌苏啤酒天山原酿、重庆精酿全麦啤酒1L等啤酒品类，天山鲜果庄园汽水、乌苏能量饮料“电持”、香草口味“保斯达”苏打汽水等非啤酒产品。

值得一提的是，乌苏能量饮料“电持”是重庆啤酒推出的首款能量饮料，8月15日，该饮料率先在新疆上市，并同步推出香草口味“保斯达”苏打汽水。这一“双箭齐发”式布局，也被业内外视为重庆啤酒正式进军非酒精饮品市场，并试图通过跨界饮料，开辟出第二增长曲线的具体信号。

为什么是“能量饮料”，又为什么是乌苏？

可以说，重庆啤酒选择以“能量饮料”为饮料板块的核心切入点，也是其深思熟虑后作出的最优选择。

因为从饮料巨头东鹏饮料2025年半年度营收报告来看，1-6月公司实现营业收入107.37亿元，同比增加36.37%；实现归属于上市公司股东的净利润23.75亿元，同比增长37.22%。

而不管是从销量占比还是总营收占比来说，公司能量饮料表现均远远超过电解质饮料和其他饮料板块，如2025年上半年，能量饮料销量占比总销量64.48%，而能量饮料营收占比总营收77.91%。

有数据显示，2024年，中国能量饮料市场规模成功突破千亿大关，且增速保持在15%以上。另据弗若斯特沙利文报告预测，到2029年，按零售额计算，中国能量饮料行业规模有望达到1807亿元人民币，2024年至2029年的年复合增长率将达10.2%。

也就是说，重庆啤酒瞄准的能量饮料板块目前仍处于快速增长的上升期，而随着东鹏饮料能量饮料的强劲发展，重庆啤酒既能快速获得一些东鹏饮料带来的消费者教育红利，但也将面临东鹏特饮这一大单品带来的市场压力。

而关于东鹏特饮品牌影响力所带来的竞争压力，重庆啤酒打出“乌苏”这张牌，也算是颇有底气。

据了解，重庆啤酒目前拥有由本地品牌和国际品牌组成的品牌组合，本地品牌除乌苏外，还有重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、天目湖、京A等，而国际品牌则有嘉士伯、乐堡、1664、布鲁克林、夏日纷等。

就近年来的市场表现而言，近两年间，乌苏啤酒在全国布局了多家生产基地，产品销售网络覆盖30余个省市，不仅成为地方啤酒品牌中跨区域营销增长最快的代表之一，更迅速跻身“啤酒网红”行列。其展现出的强劲发展速度与市场影响力，为重庆啤酒能量饮料新品抵御东鹏特饮的市场冲击提供了有力支撑。

跨界饮料，能不能治好重啤的业绩“疲软”？

其实，关于重庆啤酒的业绩疲软态势，并不是2025年才得以显现。

2020年，重庆啤酒总营收与净利润分别激增205.47%、140.53%，2021年增速便回落至19.90%、36.91%，2022年更是双双骤降至个位数。到了2024年，其总营收与净利润更是出现自2018年以来的首次双双负增长，这也让重庆啤酒近年一路强撑的“疲态”暴露无遗。

如今，重庆啤酒加码饮料赛道，无疑透露出其想快速拉升业绩的心思。只是作为后来者，想要在短期内快速做大新业务，难度还是显而易见的。这一点重庆啤酒当然也清楚。

于是，在难以确定何种新品能快速撬动市场的情况下，重庆啤酒半年内推出近30款新品，以密集型策略广撒网布局，通过消费者反向筛选出有竞争力的产品，不失为一种高效建立新竞争优势的方式。

另一方面，2025年上半年，重庆啤酒三大核心销售区域之一的南区市场销售收入同比下降1.47%，面对这一情形，重庆啤酒也随即拿出了应对措施。

即8月15日，重庆啤酒发布了关于嘉士伯啤酒(佛山)有限公司增资的公告，公告显示，嘉士伯重庆啤酒有限公司拟以自有资金向佛山公司增资人民币60,000万元。

如此之下，可以看到，业绩带来的焦虑，让重庆啤酒正试图以多措并举、全面优化的发展思路重获新生。只是这样广而全的布局，对下滑态势愈发显著的重庆啤酒而言，到底是不是一剂良药呢？