球场垫底却登顶热搜：常州用自黑营销重构城市形象

三连败换来25%客流增长：常州文旅的逆向破局密码

足球联赛三连败，端午文旅暴涨25%——当常州球迷自嘲主队变成“常吊巾丨”时，这座城市用15万游客挤爆景区的盛况，写下2024年最反直觉的城市经济样本。

6月常州对战扬州的“苏超”赛事前，文旅部门突然甩出王炸：全市38家A级景区对扬州游客免票。政策一出，扬州某旅行社单日收客量暴增300%。
中华恐龙园入口排起千米长队，工作人员陈琳回忆：“停车场凌晨五点就满了，苏K车牌占七成”。官方数据显示，免票政策拉动餐饮住宿消费激增25%，相当于三天赚回2.5亿。
“用一场败局换全域旅游胜局”南京大学营销专家陆远评价，“这种反套路操作本质是流量置换术”。

赛事期间上线的恐龙妹玩偶，预售链接120分钟售罄，暴露了常州深耕24年的IP野心。这个源自1996年地质部恐龙化石保护项目的主题公园，最初连恐龙骨架都是复制品。
但常州把“无中生有”玩到极致：

2023年恐龙主题助力车投放2000辆，扫码率高于普通车3倍

恐龙园地铁专列开通后，线路客流量提升17%

恐龙IP衍生品年销售额突破9亿
“年轻人可能不知道常州产什么，但记得这里产恐龙”IP运营总监周明展示着恐龙妹的潮玩设计图，“工业城市需要童话出口”。

6月5日常州北站灯光故障，“常”字上半熄灭变成“吊州”。网友调侃：“球队输得字都残缺了”。
官媒的应对堪称神来之笔：

发起#为常州补笔画#挑战，48小时阅读量破亿

上线“吊州文旅吊州魂”自黑宣传片

推出“常州还剩几笔能输”主题文创
“与其让民间玩梗，不如官方带头玩”常州网信办王主任道出真谛。当#常吊巾丨#登上微博热搜第二时，当地文旅账号单日涨粉23万。
放下身段的城市，反而在年轻人心里站起来。

2023年常州50场音乐节创造120万人次客流，其中太湖湾音乐节3天带动消费7.8亿。这组数据背后藏着服务细节：

女性专属化妆区免费提供3000份美妆包

散场接驳车凌晨两点仍在运转

遗失证件24小时内快递到家
乐迷张敏发帖感慨：“常州把音乐节办成了售后服务示范点”。这种能力移植到“苏超”：当观众激增导致主场从3000人小球场紧急切换到4万人奥体中心时，公安、交通、医疗的跨部门协作仅用18小时就位。

爆火背后藏有隐忧：

承载力透支
端午期间中华恐龙园瞬时客流超承载红线30%，游客李菲吐槽：“免票消息刷屏却没说需预约，白跑三十公里”。

网红周期律
中国旅游研究院报告指出：66%网红城市次年客流跌幅超40%。参考淄博烧烤降温曲线，常州需警惕流量退潮。

产业失衡
2023年常州文旅收入增幅18.3%，但制造业占比仍高达45.7%。“恐龙玩偶卖得再好，终究要靠智能装备撑腰”发改委研究员赵凯提醒。

面对挑战，常州开启二段进化：

OTA平台上线“赛事+景点”联票套餐

地铁站增设旅游咨询机器人

开发工业遗址沉浸式剧本杀
城市规划师陈锋指看青果巷的宋朝石桥：“当00后在这里拍汉服照发抖音时，常州才真正完成从硬核工业到柔软生活的转型”。

当常州球员在“锡锡加油”灯牌下带球突破时，比分早已不是唯一记分板。
城市竞赛进入新赛段：
比的是谁能把网络梗变成经济增量
拼的是谁能让流量沉淀为城市气质
年轻人用脚投票的事实证明：
会自黑的城市更可爱
肯低头的经济更持久