如何做一个知识博主？樊登、“混子哥”这样说

哔哩哔哩（B站）百大Up主“小王Albert”去年到中东参加全球电信展，被来自中国的展商认了出来——原来，这些展商在出发前偶然刷到“小王Albert”针对中东国家做的讲解视频，消解了顾虑与焦虑。

坐标云南昆明的孙小龙把读书笔记制成音频，分享在个人栏目《晓书童频道》，从2016年起发布近2万分钟的音频节目，收获了超4亿的全网播放量。“有人私信说我的音频在低谷时陪伴了他，也有人说自己被分享里的某句话‘点醒了’……”孙小龙意外之余又感欣慰。

知识博主们都在做什么？他们的流量会带来什么？承载着巨大信息量的知识频道是谁在看？日前，在杨浦区举办的“2025上海书展·全国知识博主大会”上，多位知识博主的分享，让答案逐渐明朗。

焕新知识魅力，唤醒求知热情

台上，名字与“读书”如影随形的樊登，话题离不开“书”。正值上海书展，面对许多人“今天还要不要买纸质书”的困惑，他的思路另辟蹊径：“买了书就有看的可能性，是0到1的质变。”话里话外鼓励人们回归阅读、提升阅读量。

因为觉得好多人不看书“是个事儿”，樊登和团队从2013年开始讲书，内容从最开始的商业、育儿知识到如今的微积分、量子力学，难度越来越大，但仍坚持每周讲一本书。在樊登看来，知识博主的初心，就是传播知识，让更多人开始读书，了解历史、哲学、量子力学……“把通识教育延续到手机里，让全民受教育的可能性得到提高。”

混知创始人“混子哥”擅长把知识点画进漫画里。如何用最快捷最直观最有趣的方式把知识传递出去，是他求索的方向。“作为科普博主，我研究的重点不是知识，而是人。”“混子哥”透露了做好科普的秘籍：研究分享对象的教育背景、成长环境甚至思维模式，用对方的话语体系把知识点讲明白，“把看似枯燥的专业知识变得有趣有料”。

在抖音知识频道，有许多知识博主正做着跟“混子哥”同样的事：唤醒人们的求知热情。这样的尝试也得到了用户的正向反馈。去年，抖音一款时长450分钟的红楼梦解析视频，截至目前已有1亿用户观看，其中完整看完的有100万人。哲学类作者“大问题Dialectic”创作的视频“一口气看完30个人生底层大问题”，单条时长24小时，收获了400多万个点赞。“内容分发和作者创作出现一个新趋势，即不再局限于1到3分钟的短视频。特别是知识类视频，我们希望作者能为用户提供足够的信息量和内容价值，用丰富多彩的创作手段帮助用户更好了解内容。”抖音知识运营负责人表示，在抖音每天观看10分钟以上知识类内容的用户已超过1.5亿人，“抖音开始拥抱中长视频，与用户一起开展深度精神漫游”。

知识分享里，藏着更大期许

孙小龙说：“如果说专业人士做的是对专业领域知识的拓界，我们做的则是用领域内20%的知识，去推动人们了解余下的80%。”

用一个个视频点亮年轻人对相关领域的好奇心，同样也是“小王Albert”的期许。《电子地图册》系列——“一带一路”沿线国家区域国别的研究，是“小王Albert”团队主营项目之一，相较另一个项目“热点分析”，流量并不算好，但不妨碍这一项目延续至今——“中非系列”不久前刚上新了第四篇。

“我们一直说要走出去，但当我研究这些‘走出去’的目的地时，能找到的中文资料非常有限，对有出海需求的人来说，几乎没有用得上的‘工具’。”“小王Albert”说，如果每一期视频的百万级播放中，能够转化几位朋友投身其中做研究，到第一线用中文撰写更多中国视角的区域国别文章，让出海的人有更趁手的知识工具，那就是作为一个知识内容创作者和传播者最大的意义。

赵健曾在上海书展现场拿到过讲书人比赛的金奖。这个经营过书店、对书有着别样感情的年轻人，如今选择用短视频记录与书有关的故事，他的镜头里有在苏州守着祖传书店的99岁老爷爷江澄波，也曾记录女翻译家杨苡人生走到104岁的时刻。赵健愈发感到短视频跟文学有同一种重要作用——挽留，积极地用镜头把值得留住的推到观众眼前，其中也包括古老的非遗。他通过与南京云锦博物馆合作直播，帮助博物馆成功转型，实现自负盈亏的同时有余力开发新产品、筹建新馆；也是借助他的直播，国营老厂扬州漆器厂售出了近半年的存货。

当收到厂里60多位退休老工人一起写来的致谢信时，赵健意识到，知识博主的流量可以转化为创造价值的力量，让更多以非遗为代表的优秀传统文化被看到。

原标题：《如何做一个知识博主？樊登、“混子哥”这样说》

栏目主编：王嘉旖 文字编辑：单颖文

来源：作者：文汇报 刘力源