中国网文，不再“辟谷”

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

如果网文长出谷子，

读者大人，还会买单吗？

谷子经济，正在席卷网文圈。

只是，还只是萌芽，但至少不再“辟谷”。

12日，阅文集团发布2025年中期业绩。

财报显示，今年上半年阅文集团实现收入31.9亿元，归母净利润同比增长68.5%至8.5亿元。

其韧性增长的背后，既有在线阅读业务的稳扎稳打、付费生态持续深化，也有IP全产业链开发的多点开花。

通过《九重紫》《雁回时》《大奉打更人》等精品IP改编的“七连爆”影视剧的带动，今年上半年阅文在短剧、衍生品等赛道也迎来高速增长。

财报显示，仅半年，阅文IP衍生品GMV高达4.8亿元，已接近2024年全年水平。

阅文更深层的竞争力来自“内容反哺”生态。

通过“书漫联动”“书剧联动”，《绍宋》《朝雪录》等作品借助跨媒介传播带动原著阅读量环比激增，也让用户在跨媒介体验中深化了对IP的认同，形成“内容消费—情感沉淀—付费转化”的正向循环。

今年年初，《哪吒2》相关衍生品率先引爆市场。

随后潮玩LABUBU迅速走红，点燃了新一轮消费热潮。

乘着这股东风，阅文集团IP衍生品业务展现出强劲增长势能，其IP生态的增长韧性也得到彰显。

据悉，从IP来看，《全职高手》《诡秘之主》《道诡异仙》《一人之下》《狐妖小红娘》等头部IP的衍生品表现优秀。

除此之外，阅文集团即将启动对一些中腰部IP定制衍生产品。

除了自有IP之外，阅文集团也考虑引入优质的第三方IP进行衍生品开发。

从类型来看，阅文集团已经覆盖了几乎全部的品类，包括谷子、卡牌、盲盒、手办、毛绒、贵金属等，并且继续发掘新品类，如搪胶毛绒等，以及开发新的玩法和形式。

从渠道来看，已经建成了线上线下一体化的渠道网络，并持续扩张。

此前阅文集团投资了国内头部卡牌玩家Hitcard及欧美头部卡牌渠道公司Crossing，加速了卡牌GMV的增长；今年阅文集团又完成了对毛绒潮玩赛道头部品牌超级元气工厂的投资。

不再躲避谷子，告别辟谷的阅文集团，吃谷成绩值得夸耀吗？

虽然阅文集团因小说、动漫而IP众多，但在衍生品领域还未出现大爆款，其原因及应对方式是什么？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

阅文确实在改变，但变化不大。

如此衍生品业绩，对于阅文而言是前进了一大步。

但在潮玩市场中，这个成绩单就没有多少分量。

阅文确实有发力谷子经济的实力。

但前提是它的IP需要跳出文本框、跳出屏幕，真正成为影响力极大的超级IP。

所谓网文超级IP，不止是在最初网文上影响力巨大，还要变成影视、动漫、游戏，连环破圈，然后作为谷子走进现实，才能数钱到手软。

唯有如此，其衍生品才会有大市场。

本质上来说，阅文的IP衍生品，依然主要停留在IP改编影视之上。

这也让这种衍生的吸金能力不足，尽管足够吸睛，能否在影视改编同步推出优质谷子冲击线下市场，很关键。

尤其是可预期爆款的续作推出之时，同步衍生谷子，或许能够让阅文真正“别开生面”。