带着7000万预约硬拼最红海赛道，腾讯今天全力一战

只是开始

今日，《无畏契约：源能行动》（以下简称无畏契约手游）正式上线后很快就冲上iOS免费榜第一，而就在刚刚，游戏也成功冲上iOS畅销榜前八，给“瓦手秀”开了个好头。

游戏上线前，无畏契约手游的预约用户数量突破了7000万，提前一周开启的“瓦手秀ID”活动，更是引起一阵玩家们抢注ID的热潮，同时带动了“无畏契约手游上线”这一消息的传播。

无论是从IP声量、前期数据还是各平台的发行动作来看，无畏契约手游都是今年业界和市场预期最高的产品，几乎没有之一。

关于产品本身，我们过去已经聊了不少，这里就不再赘述。今天更多是想看看，为了今天这场硬仗，无畏契约手游做了多少准备，而今天之后，无畏契约手游又将给射击品类、腾讯游戏以及整个市场带来怎样的变化和启发。

全平台造势力求破圈

正如腾讯游戏无畏契约端手游发行制作人金亦波提到的那样，无畏契约手游的长期目标是打造移动潮流竞技第一IP。那么，何为“潮流竞技”？

无畏契约产品本身的视觉表现已经足以回答这个问题，而在手游上线首日，各平台的发行动作又将这一点体现得淋漓尽致。

以无畏契约玩家群为主体的“瓦文化”全方位破圈，仅抖音单话题播放量达到近1500亿。上线首日，无畏契约手游登上微博ACG热搜榜与抖音热榜，相关话题24小时阅读量超5000万。“小潮team瓦手版不要做挑战”、“无畏契约手游保姆级攻略”、“无畏契约手游醒狮套装”相关话题也登上B站热搜。

无畏契约手游仅从热度上体现“潮流”一词含义，游戏宣发活动本身也尽显潮流意味。不仅请来加拿大说唱歌手bbno$，联合拳头音乐公司发布手游上线的说唱新曲《In My Zone》，还请来周也、王俊凯、付航加入无畏契约手游。

“国服第一保安”付航抢下独家ID，周也以粉紫挑染造型亮相无畏契约手游发布会，还原游戏高人气角色“芮娜”，王俊凯在今晚与DANK1NG、不求人、牧童、HAODONG等人一起直播打瓦，三位在年轻人群体里关注度颇高的公众人物为无畏契约手游增添了不少潮流气息。

王俊凯教周也、付航打瓦手游的视频今天刚发也破了百万播放量，王俊凯一句“不要跑打”引起了众多玩家共鸣。不过，也有玩家表示，如果是周也的话，“跑打也没关系”。

无畏契约手游小红书上的宣发同样颇为积极，今天的开屏广告即是这款游戏。直搜相关内容就能看到官方宣发入口，顶部即是游戏的PV循环播放。

无畏契约手游在选择明星上确实有一手。从游戏的整体气质看，其实不算和小红书这一平台特别契合。但周也、王俊凯和付航这三位在小红书上有较高热度。在官方账今日公布的宣传视频下，吸引了一批明星们的粉丝前来助阵。

尽管游戏从早上七点就已开服，但下班时间之前，许多想体验无畏契约手游的社畜玩家还在兢兢业业地做牛马，只能等待下班后冲进游戏。不过，即便是在这样的时间段内，小红书上也涌现了一批找“瓦手游”搭子的帖子，有新手，也有从端游过来的老玩家，有人甚至已经开始组群以方便日后开黑。

而在微博上，显然已有人“合理”规划好了上班玩无畏契约手游的时间。

从首日的宣发节奏和热度看，无畏契约手游覆盖了目前国内几大主流社交平台，形成多点开花的破圈效应。明星加盟、跨界音乐合作、直播带“玩”以及玩家自发的扩散，使得该游戏在宣发中就已集齐了各种“潮流”元素。

可以说，无畏契约手游极具声势的多平台动作，都让“潮流竞技”这一定位进行了广泛触达。而随着晚间黄金时间更多玩家涌入，后续的热度和讨论或将进一步提升。

能否跻身下一款长青游戏？

这样“猛烈”的发行攻势和产品力加持下，无畏契约手游成功在首日取得了一个不错的成绩。而这份成绩的意义，远比榜单上的排名要来得多。

实际上今天刚进入无畏契约手游时，笔者对无畏契约手游能否取得靠前的成绩抱有疑虑。虽然无畏契约手游很有诚意地拿出了「紫阙金浪」「侦查力量」等皮肤系列，但用户单日的付费上限相比其他高ARPU产品来说并不高。

换句话说，拉新保留存才是无畏契约手游前期运营的重点，产品的商业化成绩自然会随着DAU积累上涨。无畏契约手游今天的成绩可以说还比较符合笔者的预期。

腾讯在2024年年报中提到，符合长青游戏标准的产品从12款增加至14款，根据各项数据来看，无畏契约端游正是去年新增的两款产品之一。此前业界也有传言称，无畏契约端游或已成为2024年全中国营收最高的纯PC端产品。

无畏契约手游上线，肯定也是奔着成为腾讯又一款长青游戏取得，同时它也承担着为腾讯在移动端补全非写实射击和英雄射击领域空白的使命。

当我们回顾过去5年的射击品类发展时，不难发现除了搜打撤，厂商们最看好的领域就是英雄射击双边竞技，这阵风潮一定程度上正源自无畏契约在2020年的上线。

但自无畏契约后，全球各家大厂的英雄射击产品都没能取得理想的表现，不少从业者一度怀疑英雄射击是不是一个“伪命题”，但无畏契约在全球范围内愈发红火的表现又结结实实地证明着这一赛道的潜力。

无畏契约近一年都稳定在

网吧游戏热力榜前二

一位资深射击制作人曾向笔者分析道，英雄射击本身是降门槛的设计而非底层玩法框架，而过去几年的新产品大多还是沿着无畏契约的路径做复刻和微创新，本身就很难挑战无畏契约庞大的用户生态。

而最有希望在这一品类中做出成绩的还是同一IP下的无畏契约手游，拳头和光子有着丰富的端手产品研发和运营经验，同IP产品更多是补充生态拓展用户面，而非竞争关系。当移动端生态补全后，无畏契约IP的影响力也有望更上一层楼，甚至成为新时代的国民级游戏也说不定。

争夺新生代用户是关键

的确，长线来看，无畏契约手游相比其他竞技产品的另一大核心优势就是它对新生代用户的吸引力。

早在2024年初，竞核在《》一文中提到，无畏契约因其更新的产品形态和较低的硬件需求，成为新一代大学生玩家的PC游戏首选。

前些天的腾讯2025年Q2财报电话会上，腾讯高管也表示，目前每年都有上千万的大学生将笔记本电脑作为自己的入学标配，其中的一部分人后来成为了FPS游戏爱好者，而为该品类设计的键鼠销量也在持续增长。

有射击游戏从业者告诉笔者，双边竞技爆破本身就是个经久不衰的玩法设计，但考虑到产品的发布时间和生命周期，画面表现、新老玩家经验差距都会让新生代用户倾向于选择更新的产品，无畏契约的出现恰好以更符合新时代气息的产品形态满足了这部分用户的需求。

当无畏契约来到移动端，产品本身潮酷的美术风格、表达自我的精神内核对上了新时代用户的脑电波；另一方面，原生手游时代的玩家其实很早就习惯了移动端的操作方式，对他们来说，在移动端游玩射击产品是件“轻车熟路”的事。

根据这类大DAU产品的一贯成长曲线来说，无畏契约手游很有机会随着后续的版本更新和发行节点逐步积累更多用户，比如即将到来的无畏契约二周年嘉年华以及2025全球冠军赛，都是无畏契约手游产品表现进一步上涨的重要助力。

尤其是手游发布后，在电竞层面《无畏契约手游》也能以更集中、更便捷的形态接触到产品核心的大学生用户群体。

目前官方已经宣布将设立赛年超1000万的总奖金池，用于打造从校园赛到全国总决赛的全层级赛事。以全民赛道、高校赛道、平台赛道、合作赛道四大赛道覆盖全量竞技玩家，未来计划赛年覆盖2000+高校，举办10000场校园赛，触达超100万高校用户，努力覆盖中国绝大多数高校。

无畏契约手游的上线只是一个开始，用户、生态等各个方面仍有许多尚未挖掘的空间等待产品团队去探索。

“打造全世界最顶尖的FPS竞技游戏。”这是拳头游戏无畏契约工作室全球负责人Anna Donlon在无畏契约手游定档发布会上对无畏契约IP的愿景。笔者也期待拳头和腾讯在引领全球竞技品类十多年后，究竟还能突破到怎样的高度。

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