火爆公号的【莆田鞋】，到底能不能买？

编辑部的番茄妈就是福建人。

我跟番茄妈聊起莆田医院和莆田鞋，她对前者摇头，但对后者，她分享了福建人经常讲的一个段子：

买个N克，一年坏了，恭喜你，买到了真N克。

买个N克，三年都不坏，恭喜你，很有可能买到莆田假鞋了。

01

知乎上有人提问说：一年少卖70亿，N克为何突然卖不动了？

有个叫漠北以北的知友得到了1768个赞，他的回答提到了一个叫嘉士步的莆田鞋品牌。他说，穿着这个鞋去恩施大峡谷走了三万多步脚底板也没疼：

不过他的字写错了，这个品牌其实叫：

嘉适步。

很多年以前，在广东人还没认可胡（福）建人之前，在莆田自主品牌还没起来之前，胡建人就已经认可莆田鞋了。

番茄妈说，她们上学那会，莆田假鞋是有品级的，很多人都会专门去买【超A】级别的假鞋，原因是：

超A就是比真的质量还好。

就算超A的品质比正版好一万倍，也依然是对知识产权的践踏。所以，在那个时候，莆田鞋这仨字更多是一个笑料，是一个梗，是山寨文化的浓缩代表。

甚至，晋江有家鞋企，当时还专门利用这个梗，做了个叫阿迪王（Adivon）的品牌：

阿迪王这个品牌，名称像A迪，口号像L宁，标志像SY草。毛爸还记得，猫扑上当时流传这么一句话——如果集齐7双阿迪王：

就可以召唤神龙。

借助网民的戏谑和恶搞，阿迪王乘风破浪，迅速扩张。到2012年，净利润甚至超过了1个亿。

但，山寨毕竟是山寨。2013年，阿迪王和A迪旷日持久的官司终于落幕——阿迪王的中文商标和三角标LOGO必须无偿转让给A迪。

这场官司给整个福建鞋业敲响了警钟：依赖山寨和擦边球的路，走到头了。

02

有人说，莆田从来就没有为N克A迪代工过。这话大错特错。

1987年，国营的莆田鞋革厂老厂长郭荣，给厂子引进了8条运动鞋生产线，不仅为N克和A迪代工，还为彪M、锐B代工。

而在1988年，全球最大的为N克运动鞋代工的公司，台湾省的丰泰集团，先后在莆田投资建设了荔丰鞋业和协丰鞋业，专门生产N克。

可以这么说，大陆最早穿正版N克和A迪的那批时髦人士，穿的其实都是：

莆田鞋。

莆田鞋革厂老厂长郭荣，在给国际大品牌代工的同时，也没忘记开发自主品牌。1987年，该厂的自主品牌，三路运动鞋也卖得非常好，可以和当时的回力掰手腕。

也就是说，其实，早在上世纪80年代，莆田人就已经在摸索自主品牌了。但可惜的是，由于各种原因，三路这个运动鞋品牌，终究是没有坚持下去。

龙头企业对当地产业的带动作用毋庸置疑——因为有莆田鞋革厂和丰泰集团，才有了现在的莆田鞋产业。从这点上来说，把莆田鞋革厂老厂长郭荣，称为现代莆田鞋产业的奠基者也不为过。

同理，如果老厂长的三路运动鞋品牌最终做起来了，那么，A踏T步D尔惠S六一可能就会出现在莆田而不是晋江了。

一个城市有一个城市的命运。有些历史机遇，抓住就抓住了。错过的话，就会错过好几个时代。

就比如晋江和莆田的关系——很多晋江运动鞋品牌其实都是莆田代工的，但是，莆田鞋在自主品牌这方面，也确实错过了很多时代的机会。

03

虽然错过了时代赋予的做品牌的机会，但长期专注制造，为莆田带来了实实在在的好处：顶级的制鞋技术和工艺。

当晋江同行精于品牌运作时，莆田鞋厂则在制鞋技术上不断精进。我们国家第一家粘胶鞋出口工厂，就是上文提到的莆田鞋革厂。

而在不断“模仿“正版N克的过程中，莆田鞋业也不经意为自己积累了很多的制鞋技术——当然，这事说起来并不光彩。

N克（尤其是某J）这些年一直对莆田鞋企严防死守。

一个要偷，一个要防，三十多年下来，可以说大家都使出了浑身解数。

比如，N克的某J工厂，到后来，都要对模具进行激光销毁。这个时候，莆田的某J匠人，就只能用3D技术扫描真鞋了——这一动作，又慢慢提升了莆田鞋鞋楦建模的水平。

再比如，碳板跑鞋最早就是由N克发布的，但因为莆田的超A版泛滥海外，导致很多海外用户以为碳板的技术源头在莆田。而发展到现在，莆田个别鞋企又改写了碳板跑鞋的技术路线，把这类鞋子的价格打到了极低。

再比如，莆田的超临界发泡生产线，已经开始向越南的N克代工厂出口了。

等等等等。

当然，莆田鞋的技术积累，不仅在运动鞋上。

许多人不知道，有些特殊行业（比如建筑业），需要特殊的安全鞋，目的是防止有重物掉落砸到脚背脚趾头。

莆田有一家专门做安全鞋的品牌叫易佰达（JACATA），他们家在安全鞋这个小众领域上的技术积累和专利积累就非常多。

另外，易佰达的经典大黄靴，品质也非常好，性价比极高。只是知道的人极少。

04

但只有技术积累，没有品牌，只能永远为他人做嫁衣。

所以，从阿迪王的官司败诉后，莆田鞋企就一直在摸索自主品牌，但收效甚微。转机发生在2022年，在有关部门的组织申请和推动下，莆田鞋三个字，成为了一个集体商标。

这个集体商标非常直白，就叫莆田鞋，logo则是p和t两个首字母组成一个鞋带的图形：

而很多入选这个集体商标的企业，有些也会直接把这个集体商标打到鞋盒上：

不了解这个集体商标背景的同学，看到相关鞋盒肯定会懵逼——莆田鞋这仨字不是个山寨笑料吗？怎么会堂而皇之地放到台面上？

这恰恰体现了当地为莆田鞋仨字正名的决心。他们希望这三个字，从此不是山寨的代表，而是有着顶尖制鞋技术、创新能力和研发能力的中国鞋都的代表。

像毛爸上文提到的嘉适步和易佰达两个品牌，所属企业也都获得了莆田鞋集体商标的资格。

获得这个集体商标的企业的鞋子，品质也都非常好。就如那位知乎网友说，穿着嘉适步去恩施大峡谷走了三万多步脚底板也没疼，鞋也没坏。然后有位湖北知友现身说，恩施大峡谷确实费鞋：

而整个福建省想要扭转莆田鞋大众刻板印象的决心也非常强，从各种宣传报道中可见一斑：

05

回到今天的主题：火爆公号的【莆田鞋】，到底能不能买？

能买！而且现在买得更体面更放心了！

以前买莆田鞋，买的是来路不明的超A货、山寨品、低仿品。

现在买莆田鞋，你买的是有莆田鞋集体商标背书的、有自己品牌的正规产品。这是真正的体面的国货。

其核心优势是：用更低的价格，买到媲美大牌品质的产品。

我们就不说N克和A迪了，我们说A踏。

这几年，A踏已经成为国产运动鞋服品牌中，事实上的老大哥了。就算在全球范围内，也已经坐上第三把交椅了。

但你去莆田看，你会发现，有好几家工厂都在为A踏代工——甚至同一个车间，左右分成两大块，左边机器上的logo是A踏，右边机器上的logo则是该厂的自主品牌——材料和品质都没啥差别，只是外观有异，但价差：

却是实实在在存在的。

我一直觉得，现如今的国内消费，有个特别明显的特征是：正在对品牌袪魅。

别说现在，就算往前倒推15年，我们的服装和鞋，也很难穿坏（儿童的除外）——绝大多数情况下，我们都不是因为鞋服坏（小）了才换新，而是为了“换新”而换新——人不如旧，衣不如新嘛。

在这种消费大背景下，毛爸个人的观点是：

喜欢的大品牌备几双。其他时候，追求实用、舒适和性价比时，选择“莆田鞋”集体商标下的优质产品——这类产品，买起来不心疼，常买还常新，岂不快哉？