品牌热点 | 李宁领奖装备见证荣耀登顶、Keep上线非遗运动短片《狮子开路》…

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

李宁领奖装备见证荣耀登顶！成都

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世运会中国体育代表团位居金牌、奖牌榜首位

◎ 图源：李宁

8月17日晚，第12届成都世界运动会（以下简称世运会）闭幕式在成都世园会国际友谊馆举行，标志着本届世运会正式落下帷幕。中国体育代表团收获36金17银11铜，共计64枚奖牌，位列金牌榜和奖牌榜首位，圆满收官。

本届世运会，中国体育代表团共派出321名运动员，参加28个大项比赛。作为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴，李宁品牌为本次世运会打造的融合蜀地千年竹韵文化以及环保科技的领奖装备，陪伴中国运动健儿一次次登上领奖台。

中国荣耀李宁同行，李宁为中国体育代表团打造的领奖装备完成了2025-2028年奥运周期的首秀，共同见证了中国体育健儿在世运会的荣耀时刻，向世界传达中国体育的精神与风采！

Keep

非遗运动短片《狮子开路》上线

8月13日，Keep非遗传统运动系列第二支短片《狮子开路》上线，镜头聚焦广西师范大学龙狮队的「女子高桩组合」——黎月兰与韦春婉。

在大众认知中，高桩舞狮这项国家级非遗项目向来是「男人的战场」。该项目要求选手在仅一掌宽、数米高的桩柱上腾跃翻飞，高难度动作导致参与该项目的⼥性极少。但仍然有两位⼥孩以雌狮之姿闯了进来，踏上这条鲜有⼈⾛过的道路。

◎ 图源：Keep

短片延续了Keep以真实个体故事推动非遗传播的核心逻辑，通过两位女队员的醒狮之路，既打破了运动性别边界的刻板印象，也呈现了Z世代对传统文化的创新理解。

短片延续第一期的核心逻辑，以真实个体故事为载体，推动非遗运动的现代化传播，用个体的朴素信念代替品牌宣言，既打破了「运动有性别边界」的刻板印象，又刻画了年轻一代对非遗醒狮文化的热爱与传承，让用户从女性力量的情感共鸣延伸至更为深厚的文化认同。

配合短片发布，Keep同步上线醒狮相关课程，致力于把传统运动带到大众身边，让支持非遗从品牌主张变为用户可参与的共同行动，形成倡导的闭环。不过，相较于传统非遗推广多停留在文化展示阶段，这种「内容+课程」的模式能否持续吸引大众对非遗的关注，仍需观察用户参与数据和课程完课率。Keep表示未来将持续推出非遗运动内容，在倡导运动多元化的同时，也为传统文化传承探索新的路径。

INTO YOU官宣TXT崔秀彬为亚太区青春大使

◎ 图源：INTO YOU心慕与你

近年来，全球美妆市场稳步扩容，其中亚太市场的增长持续保持新高，市场规模已占全球四成，已然成为最具潜力的消费阵地。面对这一趋势，越来越多的国货美妆加快出海步伐，寻求国际舞台上更广泛的影响力。「INTO YOU心慕与你」便是其中的代表性品牌之一。

作为品牌出海的重要一环，8月11日，INTO YOU「37.2℃升温系列」全新上市，同时宣布TXT成员崔秀彬为其亚太区青春大使，在大陆和亚太地区推出崔秀彬定制版「37.2℃升温套组」，该套组特别选择了空气唇泥、软管唇蜜、气垫腮红三款升温定制色，以及今年INTOYOU的主推款紫气垫。

◎ 图源：INTO YOU心慕与你

作为一个快速成长中的国货彩妆品牌，INTO YOU一直希望，能够以国产品牌的初心为中心，将服务半径辐射到亚太乃至全球范围，此次合作，也成为了INTO YOU全球化布局的关键点。作为新一代亚洲青春偶像，崔秀彬不仅在这个过程中表达了INTO YOU的彩妆温度，也充当了品牌与亚太地区年轻消费者之间桥梁，以温度打破文化和距离的壁垒。双方携手带来的化学反应，让INTO YOU成功触达并对话更多不同的年轻消费者，解锁了全新的服务版图，为品牌出海建立了新的支点。

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站带人气国漫

IP

「闯进」优衣库

◎ 图源：优衣库

8月，哔哩哔哩与优衣库携手推出全新UT联名系列，以「UTme!定制服务」为核心玩法，为年轻消费者带来一场打破次元壁的创意体验。此次合作集结了83款B站高人气国创IP形象，从标志性的小电视、2233姐妹，到《凸变英雄X》《天官赐福》《时光代理人》等热门国创作品，用户可自由组合图案，打造专属的个性T恤。

联名活动率先在北京三里屯、上海南京西路&淮海中路、广州维多利、深圳万象城等6大城市旗舰店启动，后续将逐步推广至全国更多门店。为增强互动体验，2233店长空降上海淮海中路旗舰店，与现场用户趣味互动并赠送限定贴纸，将线上社区的活跃氛围延伸至线下消费场景。

作为快时尚领域的联名常青树，优衣库UT系列始终致力于搭建文化与时尚的桥梁，通过与全球艺术、动漫、游戏等领域的IP合作，让T恤成为承载多元文化的时尚画布。此次B站与优衣库的跨界，既是UT系列在二次元领域的又一次探索，也是B站以更生活化的方式，对二次元文化边界与可能性的新拓展。

珀莱雅官宣演员宋佳为品牌护肤全球代言人

◎ 图源：珀莱雅

8 月 13 日，珀莱雅宣布演员宋佳出任品牌护肤全球代言人，主推高端抗老线「红宝石系列」。官宣视觉以「无惧时光、实力撑场」为主题，宋佳身着干练黑西装出镜，强化专业、质感的品牌联想。与此同时，珀莱雅开启京东超级品牌日「红宝石面霜买一赠一」限量活动，宋佳作为代言人参与推广，进一步提升产品曝光与消费转化。

为何是宋佳？一是形象契合，宋佳近年凭《小舍得》等剧收获「演技派」标签，其「独立大女主」人设与珀莱雅强调的「科技赋能、内在力量」存在叙事共振；二是人群匹配，当下，30-40 岁女性对「熟龄演技派」代言人好感度较流量明星高，宋佳的粉丝与红宝石系列目标客群重叠度较高。

珀莱雅借宋佳完成了一次「高端化」叙事的升级，短期声量已兑现。然而，雅诗兰黛、兰蔻均已启用中生代女演员占位「高端抗老」，珀莱雅如何讲出新的「专业故事」而非陷入「审美趋同」值得持续关注。毕竟，高端抗老赛道比拼的是科研厚度与长线人群资产，该合作的长期价值将取决于品牌能否把「代言人形象」转化为「可验证的功效叙事」。

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