水韵江苏·美好生活｜飞马水城以赛引流打造“东方威尼斯”新名片

阳光洒在蜿蜒的水道上，贡多拉游船载着由国家级、省级媒体及文旅博主组成的“水韵江苏·美好生活”传播者计划采风团缓缓前行，船桨划开粼粼波光，两岸的欧式城堡与廊桥倒影随水波摇曳。船行至开阔处，全球最大室内马术表演馆的穹顶在夜色中熠熠生辉，隐约可听见馆内传来的盛装舞步表演配乐。

“白天比赛，夜晚看秀，还可以体验马术！”这座由海澜集团打造的飞马水城，早已超越单一景观。从2000亩水域上矗立的欧式建筑群，到中国最大的武术主题体育馆中上演的各项赛事；从创下四项吉尼斯纪录的海澜国际马术俱乐部，到2025年密集排期的50余场国家级赛事，以赛引流、融赛于游，海澜飞马水城以“文化+体育+旅游”的深度交融，编织出一张立体体验网。

“2025年，我们成为了国家体育总局社体中心的首席战略合作伙伴，在飞马水城举办的第十届武术散打世界杯、第十二届亚洲青少年武术锦标赛等国际大赛吸引了全球目光。全年预计吸引运动员和运动爱好者30万人次。”海澜飞马水城营销总监吴俊告诉记者，依托体育赛事相关活动导入的巨大流量，飞马水城吸引了全国各地的体育健儿和爱好者们“跟着赛事去旅行”，在这里收获激情与欢乐。

白天在专业场馆挥洒汗水，夜晚则化身游客——乘坐贡多拉穿梭水道，在奥特莱斯畅快购物，或驻足观赏美术馆珍藏的《长江万里图》，体育激情与江南水韵在此无缝衔接。新落成的飞马体育公园与飞马休闲乐园进一步释放“跟着赛事去旅行”的乘数效应。64万平方米的体育公园将专业场馆与全民健身设施巧妙结合；休闲乐园则通过水上项目、亲子草原和欧式马车巡游，让不同年龄段的游客共享欢乐。吴俊介绍，2024年景区接待量突破350万人次，年均增长超20%的亮眼数据，印证了文体旅融合的强大吸引力。

当赛事流量转化为消费增量，海澜飞马水城生动诠释了“体育引流、文旅增值”的新路径。这座崛起于江南的“东方威尼斯”，正以马背上的激情与碧波中的诗意，牵引着八方来客的脚步，在赛事与风景的交织中，跑出文体旅融合的“加速度”，为“水韵江苏”写下生动注脚。

（记者 龚淑贤 实习生 汪欣宇）