索尼娱乐业务半年收入1788亿，发力《凸变英雄X》等中国IP

作者：段轻

编辑：努尔哈哈赤

近日，索尼集团发布了2025财年第一季度（即自然年2025年4月-6月，下文均用自然年日期表述）业绩报告，雷报据此获悉：

2025年Q2，索尼集团整体表现稳健，销售收入达26216亿日元，同比增长2%，净利润2590亿日元，同比大增23%。在各项业务中，游戏与网络服务（G&NS）、音乐、影视、影像与传感解决方案（I&SS）成为主要增长引擎。

据雷报计算，2025年上半年，索尼集团总销售收入达52518亿日元（约合人民币2562亿元），同比下滑13%，净利润4567亿日元（约合人民币222亿元），同比增长14%。

值得注意的是，索尼在最新财报中特别强调了其“创意娱乐愿景”作为未来长期战略核心的地位，并宣布上调2025财年全年营业利润预期至14000亿日元。

上半年娱乐业务收入1788亿元，《死亡搁浅2》《鬼灭之刃剧场版》等新作大火

索尼集团业务分为五大板块：【游戏及网络服务（G&NS）】、【音乐】、【影视】、【娱乐、技术及服务（ET&S）】、【影像及传感解决方案（I&SS）】，根据此前发布的2024财年年度报告，索尼三大娱乐业务（游戏、音乐、影视）占整个索尼集团销售收入的 60%以上。

最新公开的财报显示，2025年Q2，索尼集团的游戏、音乐、影视业务分别实现8%、5%、65%的同比增长，总计销售收入17289亿日元，占集团总收入的66%。

经雷报计算，2025年上半年，索尼集团的这三大娱乐业务收入共计高达36655亿元（约合人民币1788亿元），同比增长2%，占集团总收入近70%；经营利润4893亿日元（约合人民币238亿元），同比增长32%。

不难看出，近几年来，索尼在娱乐业务上不断壮大，以三大娱乐业务（游戏、音乐、影视）为核心，索尼集团逐渐从电子巨头，转型为泛文娱产业新贵。

具体来看，游戏业务方面，得益于《美国职业棒球大联盟(MLB The Show)》系列、《命运2》和《绝地潜兵2》，索尼的在线游戏收益稳步增长，在本季度贡献了超过40%的第一方软件收益。

在单人3A游戏中，索尼在6月发行《死亡搁浅2：冥滩之上》，并于7月官宣即将追加中文语音支持的消息，同时计划于10月发行PS5独占动作游戏《Yotei之魂》。另外，索尼计划推迟第一人称科幻PVP射击游戏《Marathon》，以进一步提高游戏玩法质量。

音乐业务方面，主要关注视觉媒体和平台信息，据悉《鬼灭之刃 剧场版 无限城篇》于7月18日在日本上映，截至8月3日，该片已吸引1255万人观看，票房收入达176亿日元（约合人民币8.5亿元）。

索尼表示，计划在美国、欧洲以及亚洲、中南美洲的某些国家和地区发行这部电影，与索尼旗下动漫业务公司Crunchyroll和索尼影业共同发行。

影视业务方面，剧集《最后的生还者》第二季获得了几项艾美奖提名，并获得了第三季的续订。恐怖电影《惊变28年》在全球票房突破1.5亿美元后成为票房热门，索尼动画制作的《K-POP:猎魔女团》取得了巨大成功，成为Netflix有史以来观看次数最多的原创动画电影。

此外，Crunchyroll的付费用户稳步增长，并通过在5月于东京举办Crunchyroll动漫奖等活动，扩大了全球动漫社区。

发力《凸变英雄X》《失落之魂》等中国IP！整合索尼中国、索尼互动娱乐、Aniplex等多个业务

视线聚焦到中国这个关键市场，索尼的深度布局正呈现出围绕“中国IP”全价值链的深度整合。通过协调索尼中国、索尼互动娱乐、Aniplex（安尼普）等不同业务单元，索尼正积极构建从IP源头创作、多元授权到终端消费体验的核心能力。

在IP创作源头，索尼展现出培育中国本土IP力量的决心。动画领域，Aniplex与B站联合出品的《凸变英雄X》是索尼深度参与中国动画IP原创的标志性尝试，也是索尼在中国动画内容创作源头卡位的战略性一步。

游戏领域，Play Station的“中国之星计划”持续发力，试图将中国优秀游戏团队及作品推向全球。过往比较知名的案例有《黑神话：悟空》，索尼互娱上海团队早期介入并提供出海支持。最新的“中国之星计划”第四期已官宣近10款游戏（如《代号：锦衣卫》《楼兰》《绝晓》），《失落之魂》于2025年8月全球发售。

多元IP授权成为价值变现的核心路径。索尼庞大的全球IP内容资产在中国市场被高效激活，影视IP库是其授权合作的重要基础。现象级IP如《蜘蛛侠：平行宇宙》系列与美团、腾讯《和平精英》、屈臣氏等近20个国内头部品牌的深度联名合作，实现IP价值向广阔消费市场的渗透。

Aniplex主理的动画IP授权同样活跃，《鬼灭之刃》与肯德基中国等品牌的联名已成功落地，《魔法少女小圆》、《孤独摇滚！》等IP则通过丰富的周边谷子商品，及规划中的“中国限定”产品，不断扩大在中国市场的商业化疆域。其焕新升级的全国首家线下店（位于上海百联ZX创趣场）将承担重要角色。

沉浸式的IP消费体验将成为触达中国用户的关键。索尼积极利用中国核心线下娱乐盛会作为展示窗口，如7-8月，索尼连续参展BiliBili World 2025 和ChinaJoy。BW 2025上，索尼以“次元漫游”为主题，集结《Fate/Grand Order》、《鬼灭之刃》、《凸变英雄X》、《死亡搁浅2》等IP力量横跨多个展馆打造十余处场景；ChinaJoy 2025则实现了索尼中国、索尼互动娱乐、Aniplex三大业务的整合亮相。这些投入的核心意图，在于应用索尼内部的尖端显示、音频、动捕、触觉反馈等技术，创造围绕IP的独特沉浸式体验，提升品牌粘性与IP价值感知。

为支撑中国市场的IP战略，索尼完成了关键的架构调整。企查查显示，2025年3月27日，索尼互动娱乐（上海）有限公司（以下简称“索尼互动娱乐”）发生股权变更，上海东方明珠文化发展有限公司退出，其持有的30%股份由索尼（中国）有限公司（以下简称“索尼中国”）接手。至此，索尼互动娱乐成为索尼中国的全资子公司，消除了股权障碍，有利于内部决策与资源调配的统一性。

一定程度上，这些动向展现出索尼在中国市场整合娱乐业务的明确意向；但客观来看，其更深层次的跨业务常态化IP开发、本土化IP生态构建的成熟度，仍有待观察。

例如，跨业务IP开发方面，索尼各大娱乐业务在中国长期独立运营，资源整合存在一定阻力。从目前已有信息来看，动画影视业务与索尼电子技术的结合仅停留在BW和ChinaJoy等展会体验场景，在中国缺乏商业化协同案例；索尼官宣的中国影视IP改编项目（如《隐秘的角落》美剧版）仍处于筹备期，中国团队参与度尚未公开。

中国IP孵化的可持续性也面临挑战。游戏领域过度聚焦《黑神话：悟空》这类头部爆款，“中国之星计划”第四期近10款游戏中仅《失落之魂》历时七年开发后，定档2025年8月29日，其余项目进度滞后，若作品未达预期，将影响开发者和市场信心。

动画产能亦存在隐忧。Aniplex与B站联合出品的《凸变英雄X》耗时超2年，而中国动画市场年产量超300部。合作模式效率相对偏低，在中国的内容红海市场竞争中，可能错失IP大规模孵化的窗口期。

索尼看好的LBE（线下实景娱乐）模式则存在高投入与回报周期压力。LBE技术依赖索尼独家黑科技，研发与硬件成本高昂。类似BW和ChinaJoy的定制化展台搭建成本未公开，商业模型验证不足，若后续无法规模化复制至中国的商业体或主题乐园中，将难以产生效益。

总的来说，尽管挑战显而易见，索尼在中国市场的深度布局所展现出的决心与多元化探索，依然值得行业关注。无论是资本架构的统一、线上线下的联动呈现，还是在游戏业务扶持、影视化改编及动画联合制作领域的积极尝试，都勾勒出索尼力图打通内外部生态、深耕中国IP生态的明确战略方向。

与万代南梦宫建立战略合作伙伴关系

7月24日，索尼集团公开宣布与万代南梦宫控股公司建立战略合作伙伴关系。合作重点是扩大全球动漫、漫画等IP的粉丝群体，加强互动整合两家公司的优势，为粉丝创造新的场景，提供全新的、感人的体验，并最大化IP价值。

在最新的财报说明会中，索尼集团进一步表示，计划加快与万代南梦宫的合作，共同创造新的IP，在动漫和漫画领域合作视频制作、发行，并通过共享数据加强市场营销。此外，在体验娱乐领域，索尼希望通过结合两家公司的优势，如万代南梦宫的IP资源和线下门店，以及索尼的技术，创造新的消费体验。

据悉，这是万代南梦宫提出的「Connect with 360」战略（即与所有合作伙伴建立360度的合作关系）下公开的第二项合作。作为日本的综合性娱乐巨头，万代南梦宫同样是雷报的重点关注企业，基于此前对万代财报的深入分析，其同样展现出对中国市场的高度重视与积极布局（详见：《万代半年收入285亿，前三大IP占146亿，高达50亿收入反超龙珠 | 雷报》）。

因此，索尼集团与万代南梦宫的合作，不仅是日本两大巨头的强强联手，也意味着在全球娱乐版图中，中国市场或将成为双方深化协同、挖掘新增长点的关键舞台。雷报也期待，二者能在多个维度擦出创新火花，推动娱乐体验的革新与IP价值的最大化。