喜茶全量上线淘宝闪购背后 这一行业现象正在到来

《科创板日报》8月18日讯（记者 徐赐豪），《科创板日报》从知情人士独家获悉，日前，喜茶全国门店正在陆续上线淘宝闪购（饿了么），预计本周将完成全量4000多家门店的上线。

曾经，喜茶是新茶饮行业中少数坚持自家外卖点单小程序的品牌，只入驻了美团外卖。有观点认为，喜茶入驻美团，是由于其在2018年获得了美团旗下龙珠资本的4亿元B轮融资。

但实际上，双方并没有排他协议。2018年美团投资喜茶时，喜茶创始人兼CEO聂云宸就曾表示，根据协议，喜茶可以与美团外卖合作，也可以与其他外卖平台合作。

值得一提的是，京东外卖此前在“咖啡奶茶”专区上线的百亿补贴，覆盖了蜜雪冰城、霸王茶姬、瑞幸咖啡、茶百道、古茗、库迪等众多茶饮咖啡品牌及其他餐饮连锁品牌，却未见喜茶的身影。

《科创板日报》记者在淘宝闪购定位发现，已有浙江、福建、安徽等多地喜茶门店在线营业。在社交媒体上，上周陆续有喜茶员工发帖或评论称，门店将在8月21日上线饿了么（淘宝闪购）。

喜茶的策略转变并非行业孤例。

今年5月，奈雪的茶在淘宝闪购上线首日即实现外卖订单200%暴涨，验证了头部平台对销量提振的显著效应。更值得关注的是，7月淘宝闪购宣布500亿补贴计划后，茶百道、古茗等品牌股价单日涨幅最高达12%，订单量同步增长35%-50%。

中国连锁经营协会数据显示，2024年新茶饮市场规模预计突破1500亿元，其中外卖渠道占比已超40%。在即时零售赛道竞争白热化背景下，头部品牌正通过"自有渠道+多平台接入"构建立体化网络。

这一趋势并非喜茶独有。今年4月，星巴克中国宣布"专星送"服务登陆京东外卖，成为首个与该平台打通会员体系的餐饮品牌；7月以来，"茅台酱香·万家共享"项目陆续上线美团闪购，加速布局即时零售。

中国食品产业分析师朱丹蓬接受《科创板日报》采访时表示，喜茶的转向具有标志性意义，当头部品牌开始突破渠道舒适区，预示着行业将从流量争夺转向生态共建。“平台补贴战或将升级为服务标准战——如何通过配送效率、会员体系、数据共享等维度深化合作，将成为竞争关键。”