长城文旅大讲堂：长城国家文化公园科技赋能与主题旅游产品打造主题交流会节选回顾

前言

为充分发挥中国旅游协会长城分会的平台和纽带作用，为会员提供高效、精准的公益服务，2025年，中国旅游协会长城分会以“长城文旅大讲堂－会员专题交流分享会”系列公益活动，为会员提供分享、沟通、学习的平台，共同为长城文旅事业的发展贡献力量。

8月8日下午，“长城文旅大讲堂－会员专题交流分享会”第四期正式开讲。

本期分享会以《长城国家文化公园科技赋能与主题旅游产品打造主题交流会节选回顾》为主题，节选了5位重磅嘉宾的精彩发言，分别是：

（1）中国旅游协会长城分会副会长、中央文化和旅游管理干部学院副研究员 戴有山

（2）中国旅游协会长城分会特聘专家、浙江文成文化和旅游局景区提升办专职副主任、咨询委专家委员 陈增快

（3）华北理工大学艺术学院院长 高勇

（4）山海间温泉度假区董事长 武永峰

（5）大国潮品（北京）文化传媒有限公司创始人 钟大鹏

分享会开始前，由中国旅游协会长城分会秘书长刘云兮对本次分享会的主要内容进行简单介绍。

本期分享会，中国旅游协会长城分会副会长，中央文化和旅游管理干部学院副研究员戴有山围绕《新时代新型文旅消费新趋势》这一主题，带来了一场极具前瞻性与深度的思想盛宴。

戴有山会长从多个维度深入剖析了文旅领域现状与趋势。首先以2025年第一季度国内旅游数据为切入点，点明整体增长态势，挖掘县域旅游消费崛起、年轻群体主导、消费偏好转变、AI工具应用差异及出入境游加速等特征。随后，他阐释了文旅消费新思维形成的政策与发展背景，又结合全球化与社会常态变化，解读文旅消费大变局下的四大转折、多元现象及场景变革。

最后，戴会长提出了文旅消费全面升级之路，如建设自有流量矩阵等，还介绍了数字文化消费与文旅结合的新应用，涵盖数字技术带来的新动能、新特征以及应用模式等内容，内容详实全面，极具启发性与参考价值。

接下来，中国旅游协会长城分会特聘专家、浙江文成文化和旅游局景区提升办专职副主任、咨询委专家委员陈增快带来《景区文旅爆款打造》主题发言，分享了文成县在文旅爆款IP打造方面的实践经验与创新路径。

陈增快主任以文成县刘伯温故里景区为例，深度剖析了文旅爆款IP打造路径。他指出，文成县凭借“伯温故里”历史底蕴、畲乡风情、优质生态及侨乡资源，构建文旅发展基底。刘伯温故里景区借四张国家级名片，在2023年以“5A级景区+武侠”破圈，通过把握市场重启节点、聚焦武侠赛道、依托专业团队，实现从沉寂到火爆的转变。

破圈策略上，景区将自然优势转化为武侠场景体验，借话题营销与达人矩阵引爆流量，推动从“5A牌子”向“文旅品牌”延伸，构建“景区+度假区+乡村”产业链。他强调爆款打造需以单点突破为起点，遵循“以少胜多、敢于造风、守正创新”原则，实现从流量到品牌的价值跃升，并诚邀各界共探文成文旅新机遇。

华北理工大学艺术学院院长高勇教授，聚焦《长城历史文化资源数字艺术设计创新策略》，阐述了如何运用数字技术守护长城之魂。

高勇院长指出长城是中华民族精神与文化象征，京津冀沿线长城具有原真性、唯一性和独特性，但当前在保护、利用及与乡村融合方面面临诸多挑战。他认为，通过艺术设计介入，形成数字传译、文旅融合、乡村振兴三位一体有机结合的模式，能够实现“文化-生态-经济” 共生。同时，他还强调了高校在长城文化传承与弘扬方面肩负的重要责任，介绍了华北理工大学艺术学院在长城文化实践方面的专业方向、办学成果与战略定位。

山海间温泉度假区董事长武永峰先生，带来《中国长城冷口山海间温泉度假区案例分享》，为长城文旅融合发展提供了新视角与实践范例。

武永峰在发言中介绍，山海间温泉度假区位于有“清水明月关”美称的长城冷口关隘，地理位置优越，拥有“八山一水一分田”的自然风貌，天然温泉水质出众，森林覆盖率达72%，更有雄伟明长城增添人文底蕴。他与团队秉持尊重自然理念扎根建设七年，度假区以“温泉健康，健康报国”为宗旨，融入医康养元素，温泉区融合自然与现代艺术，疗效显著。这里68套温泉院子私汤入户，会议室、食堂等配套设施完善，户外项目丰富，农夫牧场已建成，多个特色小镇也在规划中。

他表示，希望“山海间”不仅成为休闲度假胜地，还能带动当地经济，为文旅项目可持续发展提供借鉴。

大国潮品（北京）文化传媒有限公司创始人钟大鹏，围绕《以IP赋能长城文旅事业》主题，分享了公司打造IP的实践经验。

钟大鹏先生在演讲中重点分享了“大国潮品”以长城精神为内核打造的“长城侠”这一IP。通过塑造不同时代为长城事业做贡献的英雄形象诠释长城文化，让长城文化与当代青年审美共鸣；在商业化实践中，坚持“动态活化”原则，打造角色矩阵，如针对不同关隘设计形象，还开展海内外文化推广和跨界融合。此外，还承接了各家博物馆IP项目，为多座网红城市打造多元化IP矩阵，提出景区IP应成为周边地域文化象征，并通过融入人工智能等先进科技开发文创产品。他表示，未来，“大国潮品”将继续丰富长城IP内容体系，推动地方文旅项目开发，实现文化符号到文化消费的转化。

刘云兮秘书长将本次分享会中各位嘉宾的精彩发言形容为一场思想的盛宴，让我们仿佛踏上了一次穿越时空的智慧之旅：我们从戴有山会长的宏观洞察中，把握了文旅消费升级的时代脉搏；在陈增快主任的爆款案例里，汲取了破圈的实战智慧；跟随高勇教授的数字画笔，领略了科技守护的艺术力量；聆听武永峰董事长的 “翻译” 哲学，感受了文化在地融合的深度；在钟大鹏先生的 IP 畅想中，看到了文化传播的璀璨星光。

最后，刘秘书长表示，各位嘉宾的倾情分享从战略到战术、从理论到实践、从科技到人文，立体呈现了推动长城国家文化公园高质量发展的双翼 —— 科技与产品如何振翅高飞的路径。她强调，我们深信汇聚今日之智慧，定能点燃明日之辉煌。让我们共同期待，科技与创意的火花在万里长城上绽放出更加绚丽夺目的文旅新篇！

中国旅游协会长城分会自成立以来，始终以传承长城文化、弘扬长城精神、发展长城旅游为己任，竭力推动长城文旅高质量发展。

本期分享会累计观看人数10365人，关注“中国旅游协会长城分会”微信视频号可观看直播回放。

来源：中国旅游协会长城分会供稿