董宇辉和俞敏洪，必须有一个当“反派”

“董宇辉自立门户后，一年的收入是二三十亿，跟着铁公鸡的时候，北京买房还要借钱交首付”，罗永浩的一句话，不仅将董宇辉送上了热搜，还再次将俞敏洪摆到董宇辉对立面。

事情的起因，是东方甄选股价近日有一个漂亮的拉升：8月15日，东方甄选股价大涨17.90%，报收41.24港元，总市值达到431.55亿港元。自今年7月以来，东方甄选股价累计涨幅近248%。

面对东方甄选股价上涨，媒体和舆论除了夸赞俞敏洪坚持自营的远见，也会提到已经自立门户一年多的董宇辉。

比如，近日很火的一篇文章标题就强调“董宇辉出走一年”东方甄选大战；不少文章也特别点出，东方甄选股价对比去年7月董宇辉离开时的低点，累计涨幅高达357%；一些文章在分析俞敏洪成功的时候，也会大段篇幅阐述董宇辉“面临挑战”的现状。

具体到今日，是一名博主讨论董宇辉走后东方甄选股价暴涨的话题时提称，“罗永浩各种让董宇辉走，好像整个东方甄选都应该给他一样，没了他东方甄选就要倒闭一样，你看倒闭了吗？”

于是，被“激怒”的罗永浩转发该微博，并发布了上述内容，话题#罗永浩曝董宇辉年收入二三十亿#一度冲上微博热搜榜第二。

据第一财经报道，对此，与辉同行方面回应称，该信息不属实。

值得一提的是，在俞敏洪和董宇辉的舆论风暴中，罗永浩确实是个绕不开的角色。

去年，无论是小作文事件、与辉同行成立，还是东方甄选和董宇辉“分手”等重大时间节点，都有老罗“跟进”的身影。

他是感同身受的“前受害人”，是站在董宇辉一方的正义使者，还贡献了诸如“鼓掌”表情包、“铁老师”、“举头三尺有老罗”等段子。

“分则两利”？

我们说回俞敏洪和董宇辉。

去年7月，东方甄选突然宣布，与辉同行将正式从东方甄选独立出去，“由董宇辉个人持有其100%股权”。

彼时，罗永浩称董宇辉离职是“用自己挣的钱买回自己的公司”。对此，俞敏洪还特地补充说明，董宇辉购买公司的钱他安排了，“公司是送给宇辉的”。

除此之外，与辉同行自成立以来获取的全部收益包括全部利润，东方甄选分文未取，全部留给了宇辉和与辉同行，支持他们继续发展。

“合则两败俱伤，分则两利”，俞敏洪是这样计划的。

事实上也确实如此。

东方甄选完全褪去MCN直播带货底色，剥离对大主播的依赖；“线上山姆”口号越来越响，自营品战略有声有色，有机构预测东方甄选自营品2025财年GMV能达到38亿元。

再看与辉同行，它也维持住了抖音头部直播间的地位。数据显示，2025年以来与辉同行直播场次265场，总观看人次31.5亿，场均观看人次1196万，场均直播销售额为2500万至5000万元。

而在小杨哥因月饼事件被封后，董宇辉成为事实上的“抖音带货一哥”。今年7月，董宇辉建立的新号“兰知春序”，定位电影+文化，30天涨粉200万，个人影响力可见一斑。

功臣与伯乐

但两家渊源实在是太深了，想做到“独美”太难了。

自与辉同行独立以来，东方甄选已经多次就“抹黑董宇辉”等说法进行辟谣。去年10月，东方甄选再次发布声明，对“东方甄选故意找人抹黑董宇辉老师以转移公司某位主播家庭不和的舆论”的说法进行辟谣，并称”外界关于董宇辉的全部讨论，均与东方甄选无关“。

今年1月，俞敏洪在个人账号里发布2024年度总结，称“2024年成了他生命里最难忘也最令人难熬的日子”，在完全没有任何征兆的前提下，对他的网暴铺天盖地而来，各种诽谤和谣言，成了一些人肆无忌惮的狂欢。

俞敏洪没有提董宇辉，只是表示“要是我知道做东方甄选会发生这么多让我心烦意乱的事情，我绝对不会开启这个业务。”

事实上，在分手之后，俞敏洪和董宇辉没有在公开场合同框，也几乎不在公开场合谈及对方。

而外界对俞敏洪的各种非议攻击，随着去年董宇辉独立时的“天价分手费”和东方甄选股价触底而逐渐降低；如今，俞敏洪此前不做MCN做自营的坚持更是成为了远见。

但与此同时，身份转变为老板的董宇辉确实压力更大了。

今年3月，有网友指出，与辉同行直播间曾热销虾仁，是被“3·15”晚会曝光的产品，虽然与辉同行宣布“退一赔三”，但不少用户开始重新审视与辉同行的选品。

与辉同行的文旅合作模式，也被部分网友质疑是在模仿东方甄选，认为董宇辉没有创新。

而董宇辉的一举一动也被网友紧盯。比如董宇辉在直播间将“羽扇纶巾”读成"羽扇伦巾"，把“早生华发”念成“早生华发(fā)”，这两个错误就有了“董宇辉人设崩塌”热搜。

事实上，支持东方甄选和与辉同行的“粉丝”们一直在暗中较劲。社交媒体上有不少关于双方直播间相似产品哪个更好的讨论。

而随着东方甄选一步步拉升，俞敏洪和东方甄选的粉丝们也有“与有荣焉”“出口恶气”的感觉。双方粉丝“对立”更激烈了。

比如在近日东方甄选股价暴涨、董宇辉身价的话题下，有网友称“过去多久了董宇辉还在被消费”，也有不少网友反问，董宇辉给自己员工开多少钱？

在自家粉丝眼中，董宇辉是被打压的功臣，俞敏洪是被背刺的伯乐。总之，两家最好此消彼长你死我活，而不是齐头并进你好我好。

董宇辉和俞敏洪，必须有一个当粉丝眼中的“反派”。