观鸟经济持续升温 催生消费新业态

来源：经济参考报

在第三个全国生态日到来之际，记者在多地走访看到，公园、湿地内不少“追鸟人”手持望远镜、肩扛长焦镜头，捕捉着珍稀鸟类影像。

近年来，我国观鸟爱好者人数呈持续增长态势，《中国鸟类观察年报2023》显示，截至2023年末，我国内地有统计的省区市以鸟类观察为主的爱好者有约34万人。观鸟逐渐从专业爱好走向大众休闲，催生出一个涵盖文旅、康养、教育等领域的产业链，成为拉动消费的新增长点。

小众爱好走向大众市场

8月13日上午9点，黑龙江齐齐哈尔市的扎龙湿地，数十名观鸟爱好者架起相机，静待丹顶鹤当天的第一次起舞。

“每年5月至10月是扎龙湿地的旅游旺季，很多人专程从广东、上海等地赶来，就为拍下丹顶鹤的起舞瞬间。”扎龙生态旅游区讲解员赵丹说，“今年1至7月，景区就接待游客58万人次，观鸟旺季时周边民宿更是一房难求，至少要提前一个月预订才行。”

中国观鸟记录中心的统计显示，截至2023年底，平台已有超5万名用户，2023年度新增鸟类相关记录量近360万条。

在抖音，观鸟话题的播放量超7亿次；在小红书，观鸟相关笔记讨论量超过700万，阅读量超过10亿次。小红书今年4月发布的《观鸟趋势报告》显示，观鸟这一小众爱好正在年轻群体中快速普及，近一年观鸟相关笔记发布量是过去10年总和的1.2倍。

齐齐哈尔观鸟爱好者胡筱文对此深有体会：“观鸟社群呈现年轻化趋势，越来越多的人选择‘以鸟会友’。”她和朋友成立的摄影俱乐部承接过200人规模的观鸟团，每年接待观鸟游客超5000人次。

鸟儿们的访客人群在持续扩大。云南省西双版纳傣族自治州勐腊县勐仑镇么等新寨的飘海鸟塘，每年吸引着贵州、重庆、广东等地游客，英国、法国、西班牙和韩国等国家的观鸟爱好者也络绎不绝。

塘主飘海说，2024年鸟塘接待的近3000名游客中，80%是鸟类摄影爱好者，“一个人来了觉得好，能带动一群人来”。

“观鸟活动是人与自然和谐共处的一种表现，是人文情怀与生态旅游有机融合的特色载体。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰说，随着生态保护理念的进一步普及，这类亲近自然、富有趣味的特色活动将迎来更大发展空间。

“观鸟+”丰富消费业态

当前，观鸟经济正从单一观赏向多元化消费场景延伸，推动产业向品质化、个性化升级。这一转变不仅改变了传统观鸟模式，更催生了文旅新业态，带动地方相关产业发展。

“一趟下来，大概能赚个1000元，可真是沾了小鸟的光。”福建省明溪县中溪村“鸟导”谢芳林说。明溪县像他这样的“鸟导”有30多人，从行程规划、住宿安排到鸟类定位、拍摄指导，甚至细致到器材选择和参数设置，为观鸟的游客提供一站式服务。

在明溪县观鸟产业规划下，有1100余人以不同方式从事观鸟有关工作。今年上半年，明溪县接待国内游客78.40万人次，旅游收入6.82亿元。观鸟经济带动相关创收超6000万元，“观鸟+”成为当地县域经济新增长极。

观鸟经济的辐射效应正在多地显现。2025年1至6月，九江市观鸟客流量约49万人次，旅游增收1428万余元。江西省生态学会副理事长戴年华表示，通过拉长生态资源长板、补足基础设施短板，当地在“观鸟+”产业的带动下，不断探索鄱阳湖大旅游圈的发展方向。

在云南西双版纳，定制观鸟游方兴未艾。“有的客人专门追着鸟迁徙路线走，我们会帮他们规划山谷徒步观鸟环线，团费在每人300元以上。”飘海说。

观鸟旅拍、文创、农产品销售……福建省明溪县文体和旅游局局长钟茂桂说，当地观鸟相关收入结构多元，通过生态全链条服务留住游客。

观鸟经济如何“飞”得更远？

“观鸟经济要想持续健康发展，就不能把观鸟鸟塘当成赚钱的工具，保护鸟类的初心始终不能变。”西双版纳植物园动物行为与环境变化研究组副研究员罗康说，可以通过组织观鸟活动，让观鸟者在感受到生态之美的同时提高环保意识。

“应规范观鸟鸟塘的隐蔽棚距离、投食季节周期以及邻近鸟塘的间隔距离等标准，尽量还原自然的鸟类生存环境。”罗康说。

业内人士建议，可依托院校建立观鸟旅游人才培训基地，进行相关政策法规、观鸟旅游、环保管理等方面的专业培训；吸纳高素质鸟类爱好者担任兼职“鸟导”；培养乡村科普员、宣传员，全方位、多层次传播爱鸟护鸟理念。

推动特色观鸟文旅产品发展，一些地方已经在行动。江西省利用水域独有优势，推出鄱阳湖“观鸟+旅游”精品线路；福建省明溪县培育了12个以生态观鸟为主的森林康养基地……

田家龙表示，在政策引导、科技支持与基层实践的合力下，鸟类资源正从生态账本上的“保护对象”，逐步成为激活乡村振兴、带动区域发展的“经济增量”。