二手价被炒至8万！7000元茅台新品暴涨超10倍，市场再次疯狂

导读：二手价被炒至8万！7000元茅台新品暴涨超10倍，市场再次疯狂

中产阶级男性消费者在消费决策上，往往秉持“理性消费”理念。然而，在茅台纪念酒的消费市场中，却展现出了强大的购买力。7000元一瓶的茅台纪念酒，发售不到2分钟便被抢购一空。在二手市场，其价格更是暴涨超过1000%，即便单瓶价格高达8万元，仍有上千人翘首以盼。

近日，此前市场表现趋于平缓、增长态势放缓的贵州茅台酒，再度成为市场焦点。在“i茅台”平台，五星商标上市70周年纪念酒的发售，预计将为茅台带来1.79亿元的营收。

在某二手交易平台上，“五星70周年纪念酒”的价格普遍涨至1.2万 - 2万元。部分具有特殊日期编号的纪念酒，价格涨幅更是超过十倍。据相关报道，有酒商透露：“部分买家愿意以接近原价十倍的价格求购指定日期编码的纪念酒，但仍然一瓶难求。”例如，瓶身编号为731的茅台纪念酒，标价7.7万元，仍吸引了上百名消费者关注。

一位白酒渠道商表示，目前在常规渠道已无法购得茅台五星70周年纪念酒。众多消费者出于对该纪念酒特殊收藏价值的认可，愿意在二级市场不断加价求购。

作为白酒行业的高端品牌，茅台长期以来都是中产阶级男性在社交场合维护体面的首选。茅台对于他们而言，已不仅仅是宴会上的饮品，更是身份与地位的象征。这类消费者所追求的，已不局限于茅台酒的口感与品质，更多的是其溢价所带来的稀缺性与成就感。

近年来，消费场景在茅台消费人群中的占比发生了显著变化。早年，特定消费场景的占比接近一半，而到2025年，这一比例已降至不足1%。如今，商务宴请和个人消费成为茅台酒市场的主要消费力量。

数据显示，在茅台的客户群体中，36岁以上人群占比约为65%，其中来自一二线城市的中产阶级群体占半数以上，男性消费者约占70%。今年6月，贵州茅台旗下25年飞天茅台价格跌破2000元。在价格持续下行的趋势下，8月5日，其售价进一步降至1860元/瓶。

此次五星70周年纪念酒的火爆销售与“一瓶难求”的市场现象，无疑为茅台的市场发展带来了新的契机。对于中产阶级男性而言，在满足家庭开支后，他们往往承担着更多的社会与生活压力。处于事业上升期的他们，更渴望得到外界对其身份和地位的认可。而茅台作为具有广泛认可度的“硬通货”，自然成为他们展现实力与地位的理想选择。

近年来，随着年轻消费群体在市场中的影响力逐渐提升，茅台积极采取行动，致力于“拥抱年轻人”。通过跨界合作，先后推出茅台冰淇淋、酱香拿铁等创新产品，成功吸引了大批90后、00后消费者，同时也将数量庞大的女性消费群体纳入其消费版图。

此外，从小瓶装飞天系列的消费数据来看，90后群体的消费贡献近40%，这一数据打破了此前由80后主导的消费格局。茅台消费群体格局的这一变化，不仅彰显了其精准把握不同消费群体心理的营销策略的成功，更是现阶段我国社会经济发展转型的一个生动缩影。

展望未来，茅台如何在满足中年中产阶级消费群体需求的同时，兼顾年轻消费者的个性化追求，并持续激发茅台酒市场的活力，这一问题值得我们持续关注与深入探讨。