高质量发展看中国丨多元场景激活消费新活力

来源：央广网

央广网北京8月15日消息（记者 王勇生）当斑驳红砖厂房蜕变为文艺打卡地，当宁静乡村孕育出 “爬宠研学” 等新奇体验，当一张足球票串联起全城消费脉络……这个夏天，多元消费场景正以前所未有的活力，唤醒消费市场的无限潜能。

老厂房蝶变：工业记忆里的消费新地标

兴建于1952年的郑州油脂化学厂，曾是河南省最大的洗涤用品生产基地。近年来，在城市更新的浪潮中，这座承载着70多年工业记忆的老厂房，已完成从“工业锈带”到“生活秀带”的华丽转身。

游客在街区游玩（央广网记者 郝振青 摄）

“街区以‘修旧如旧 新必新潮’为改造理念，保留了红砖、烟囱、储皂罐等设施原貌，同时在老建筑的基础上融入新元素。”郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区总经理曹心荷介绍，街区通过工业展示、匠人手作、书吧会馆、酒吧剧本杀、街头艺术、国潮换装等多种新消费业态，让游客有更多新玩法、新体验。

目前，街区已引入了130多家文创、餐饮、手作店铺，街区日均客流量已超过3万人次，年客流量已达1000万人次，各类店铺摊位带动了周边5000余人创业就业。今年3月，第四批国家级旅游休闲街区名单公布，郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区成功入榜。

美丽乡村焕新：田园风光中的消费新场景

在安徽广德，一场关于乡村价值的重新发现正在上演。自2022年以来，广德市已发展了近300个规模休闲农业与乡村旅游点。

在广德市桃州镇南塘社区的大片稻田边，为纪念张光藻而建的纪念馆“翰泉书院”成了本地居民和外地游客的新晋好去处。

当地秉持“去纪念馆化”的理念，南塘社区打造了这个集阅读休闲、茶饮小憩、文化研学、团建活动等多元功能于一体的复合型文化空间。在这里，市民和游客不仅可以享受舒适的休闲时光，还能深入了解本地历史名人张光藻的生平事迹和为官理念。

桃州镇文旅办副主任呙霖铷透露其运营秘诀：为“将流量变为留量”，桃州镇结合和美乡村精品示范村建设，探索整村运营新模式，在书院附近引入亚马逊爬宠昆虫馆，“家长们在书院的光藻咖啡里坐上一坐时，小朋友可以在昆虫馆里学习知识、亲近动物。”

在广德市新杭镇合兴村，藏着一个集亲子游乐、田园景观、荷花造景、时尚茶吧于一体的综合性文旅项目“合兴萌宠乐园”。负责人周志清与周兴父女俩来自隔壁江苏溧阳，距离合兴村仅10分钟车程。

“我们推出19.9元的门票，不仅孩子们可以尽情享受与动物们的亲密时光，家长们也能在乐园咖啡馆免费兑换任意一杯饮料。未来，我们乐园将继续增加滑板车、游船等项目，结合合兴村的‘双花’经济，共同打造乡村短途游好去处。”周兴告诉记者。

赛事经济升温：一张球票撬动的全域消费链

在江苏，“看球+”正在重构周末消费模式。看一场球赛，顺便逛个市集、尝下美食，甚至计划一趟周边游——正成为江苏球迷乃至普通市民的“新标配”。引爆这股热潮的，是如火如荼进行的“苏超”联赛。

自今年5月开赛以来，“苏超”持续爆火，场均观众超万人。“苏超”的魅力，在于它绑定了城市消费场景，成为激活城市经济的新引擎。

8月3日，盐城主场对战常州的比赛现场（央广网记者 顾炀威 摄）

8月3日晚，盐城奥体中心人声鼎沸。场内，“苏超”第八轮盐城与常州的对决激战正酣；场外，“盐城‘足’够嗨 集市‘享’滋味”消费市集同样热火朝天。7大主题区、120个展位前人头攒动，欢笑声、喝彩声与美食香气交织。烹饪大师现场献艺，球迷与市民穿梭其间，将赛事热度转化为消费热情。

盐城市烹饪行业协会会长徐加忠表示，“苏超”开赛后，不少外地客人专程“为球而来”，顺道打卡盐城的老字号美食，推动餐饮消费。这张球票，正成为撬动“票根经济”的有力支点。

“赛事+”模式精准激活了城市消费潜力。盐城商务部门以“苏超联赛+乐购515消费季”联动IP为抓手，带动餐饮住宿、购物休闲、夜间消费、暑期消费等持续走高。今年1—6月，盐城社会消费品零售总额达1447.7亿元，同比增长7.1%；零售、住宿、餐饮业增幅均超11%，位居全省前列。

《关于江苏省2025年上半年国民经济和社会发展计划执行情况的报告》显示，“苏超”前六轮比赛监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元、同比增长42.7%。

当工业记忆被赋予时尚表达，当田园风光融入现代体验，当体育激情点燃城市经济，一幅幅鲜活的消费新图景正持续铺展。它们不断释放消费潜力，为经济高质量发展注入持久动能。