成都“茑屋书店”闭店,已接连关闭国内4家门店,发生了什么?

潮新闻客户端 记者 何慧婷

近日，日本知名书店品牌茑屋书店宣布成都仁恒置地广场店将于8月底闭店，这已是茑屋书店在中国大陆关闭的第四家店面。

茑屋书店发布官方公告

自2020年进入中国大陆市场以来，茑屋书店门店数量经历了扩张与收缩。根据公开信息，茑屋书店在中国大陆先后开设15家门店。从去年底开始，茑屋书店扩张步伐放缓，并同步开启门店收缩：2024年10月，茑屋书店关闭西安迈科中心店；2025年3月，茑屋天津仁恒伊势丹店发布闭店通知；4月，茑屋投资（上海）有限公司也正式发布闭店通告上海MOHO店因故暂停营业。

加上刚刚官宣闭店的成都仁恒置地广场店，茑屋书店今年在中国大陆已接连关闭3家门店。截至目前，茑屋书店在中国大陆的门店数量已收缩至11家。

茑屋书店社交平台展示的店铺信息

作为日本知名连锁书店品牌，茑屋书店堪称书店行业的佼佼者，在全球拥有1400多家分店。在进驻中国市场前，国内不少网红书店在设计风格与商业模式上都对其有所借鉴。

2020年，茑屋书店高调进入中国，首店落户杭州天目里。由于开业场面异常火爆，消费者需预约排队才能进店体验，开业首日3500个预约名额迅速被抢空。当时，茑屋书店提出了一个宏伟的目标：在中国开设1100家店铺，意图重塑实体书店生态，引领一种新的生活方式。

茑屋书店杭州天目里店

然而时过境迁，茑屋在中国内地的发展步伐晚于预期，更与当初计划开设1100家店铺的宏伟目标相去甚远。

曾经备受追捧的网红书店，为何如今会陷入如此困境？

“东西贵就不说了，感觉更像一个网红拍照圣地，而违背了一家书店的本质。”消费者毛毛表示，自己一开始被茑屋颇具设计感的环境所吸引，但后来去了几次，发现环境吵闹、消费较高，逐渐对其“祛魅”了。

“很多人就是来拍个照、打个卡，发完朋友圈就走了。”一位敏锐的观察者注意到，真正愿意掏钱买书或者高价周边的，少之又少。与此形成鲜明对比的是茑屋书店承受的高昂成本压力——其选址多在高端商圈，装修风格精致考究，高昂的门店租金、维护成本及盈利挑战，无疑给茑屋书店带来现实一击。长此以往，再热闹的门面，也难以为继。

茑屋书店在中国市场的兴衰，值得整个实体书店行业深思。

“未来能够成功的实体书店，必然是能与本地文化深度交融、精准服务于细分社群、构建独特内容生态的空间。”有业内人士指出，茑屋书店的调整或许正是本土书店深入挖掘创新契机的开始。

“转载请注明出处”

〖免责申明〗本文仅代表本账号个人观点，其图片及内容版权仅归原所有者所有。如对该内容主张权益请来函或邮件告之，本账号将迅速采取措施，否则与之相关的纠纷本账号不承担任何责任。