潮新闻客户端 记者 何慧婷
近日,日本知名书店品牌茑屋书店宣布成都仁恒置地广场店将于8月底闭店,这已是茑屋书店在中国大陆关闭的第四家店面。
茑屋书店发布官方公告
自2020年进入中国大陆市场以来,茑屋书店门店数量经历了扩张与收缩。根据公开信息,茑屋书店在中国大陆先后开设15家门店。从去年底开始,茑屋书店扩张步伐放缓,并同步开启门店收缩:2024年10月,茑屋书店关闭西安迈科中心店;2025年3月,茑屋天津仁恒伊势丹店发布闭店通知;4月,茑屋投资(上海)有限公司也正式发布闭店通告上海MOHO店因故暂停营业。
加上刚刚官宣闭店的成都仁恒置地广场店,茑屋书店今年在中国大陆已接连关闭3家门店。截至目前,茑屋书店在中国大陆的门店数量已收缩至11家。
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茑屋书店社交平台展示的店铺信息
作为日本知名连锁书店品牌,茑屋书店堪称书店行业的佼佼者,在全球拥有1400多家分店。在进驻中国市场前,国内不少网红书店在设计风格与商业模式上都对其有所借鉴。
2020年,茑屋书店高调进入中国,首店落户杭州天目里。由于开业场面异常火爆,消费者需预约排队才能进店体验,开业首日3500个预约名额迅速被抢空。当时,茑屋书店提出了一个宏伟的目标:在中国开设1100家店铺,意图重塑实体书店生态,引领一种新的生活方式。
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茑屋书店杭州天目里店
然而时过境迁,茑屋在中国内地的发展步伐晚于预期,更与当初计划开设1100家店铺的宏伟目标相去甚远。
曾经备受追捧的网红书店,为何如今会陷入如此困境?
“东西贵就不说了,感觉更像一个网红拍照圣地,而违背了一家书店的本质。”消费者毛毛表示,自己一开始被茑屋颇具设计感的环境所吸引,但后来去了几次,发现环境吵闹、消费较高,逐渐对其“祛魅”了。
“很多人就是来拍个照、打个卡,发完朋友圈就走了。”一位敏锐的观察者注意到,真正愿意掏钱买书或者高价周边的,少之又少。与此形成鲜明对比的是茑屋书店承受的高昂成本压力——其选址多在高端商圈,装修风格精致考究,高昂的门店租金、维护成本及盈利挑战,无疑给茑屋书店带来现实一击。长此以往,再热闹的门面,也难以为继。
茑屋书店在中国市场的兴衰,值得整个实体书店行业深思。
“未来能够成功的实体书店,必然是能与本地文化深度交融、精准服务于细分社群、构建独特内容生态的空间。”有业内人士指出,茑屋书店的调整或许正是本土书店深入挖掘创新契机的开始。
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