电竞生态体系构建多元内容矩阵支撑虎牙总MAU大幅增长

8月12日，虎牙公司发布2025年第二季度财报，其收入与利润表现均超出市场预期。财报数据显示，该季度虎牙公司总收入攀升至15.7亿元，不仅实现了同比增长，环比也呈现增长态势。具体来看，直播业务收入保持稳定，达到11.5亿元；与此同时，游戏相关服务、广告及其他业务板块展现出强劲的增长动力，收入同比大幅上涨34.1%，达到4.1亿元。在用户数据方面，今年二季度，虎牙总MAU（月活用户数）达到约1.6亿。

虎牙总MAU的大幅增长，离不开其构建的强大生态体系。在这一生态中，主播与用户之间紧密且良性的互动，得益于平台不断扩展的优质多元内容矩阵以及强大的内容传播能力，而赛事内容运营正是其中的关键支撑。

第二季度，虎牙直播了超过100项版权电竞赛事，涵盖国内外顶级赛事。国内，“英雄联盟职业联赛（LPL）”“王者荣耀职业联赛（KPL）”“穿越火线职业联赛（CFPL）”等赛事持续吸引大量观众；国际赛事领域，“英雄联盟季中邀请赛（MSI）”“反恐精英2 BLAST.tv奥斯汀Major”等也在虎牙平台精彩呈现。目前，虎牙平台正在全程转播于沙特阿拉伯举办的2025电竞世界杯（EWC）这一全球电竞盛事，覆盖全部赛事单元，且有多支虎牙签约战队及明星选手参赛。

在版权内容基础上，虎牙充分发挥自身优势，通过撬动丰富的二创和衍生内容、提供专业的电竞数据分析、营造活跃的社区讨论氛围以及强大的互动能力，进一步巩固了作为用户首选观看平台的地位。

在自制内容领域，虎牙持续稳步推动多层次内容布局。第二季度，虎牙播放了超过40档自制电竞赛事和娱乐节目，成功打造多项热门赛事，备受用户追捧。首届“虎牙DOTA2不朽杯”堪称典范，该赛事以破圈之势斩获亮眼成绩，决赛门票开票7分钟即售罄，成功重燃了沉寂许久的DOTA2玩家热情。不朽杯验证的“复健训练-竞技恢复 -职业衔接”三级模式，为DOTA2等电竞项目开辟了可持续运营新路径。

此外，虎牙举办的首届“虎牙HYPER电竞嘉年华”极具创新性。活动将电竞、音乐、文旅巧妙结合，在拓宽电竞受众群体的同时，增强了主播、粉丝及用户之间的粘性。活动上，虎牙携手新华社旗下新华优品，共同宣布启动“赋能农文旅”公益全国行，开创性地打造了“以赛带景、以赛带货、助农直播”的乡村振兴新模式，为传统农文旅产业注入新鲜活力。同时，虎牙推出的台球综艺“清台吧！少女”等原创节目，进一步丰富了平台内容生态，满足了用户多样化的娱乐需求。

新游和热门游戏的电竞布局上虎牙也在持续发力，经当前最热门游戏之一的《三角洲行动》官方授权，虎牙主办的“三角洲DDC钻石冠军赛”职业级赛事圆满落幕。该赛事按职业联赛的高规格标准打造，吸引了天霸、AG、iG、WBG等24支国内顶级职业俱乐部参赛，展现出虎牙在电竞生态中的顶尖影响力。“三角洲DDC钻石冠军赛”的成功举办，彰显出虎牙持续致力于推动构建蓬勃发展的电竞生态体系的决心，这也是游戏行业中不可或缺的一部分。此次赛事标志着虎牙在版权授权、赛事制作、赛事运营、资源操盘等维度具备显著优势，正以“职业化”构建全产业链能力，助力电竞长远发展。

除了打造优质自制内容，虎牙还积极构建更加开放的内容生态。在用户规模方面，第二季度，虎牙总MAU达到约1.6亿。同时，公司积极推进多平台生态策略，通过视频号、抖音、快手等平台，额外触达的生态用户规模快速扩大。“自去年以来，我们加强了与多个平台和产品的合作，将虎牙的优质内容和服务扩展至更广泛的用户。这一策略不仅打破了行业壁垒，构建了更加开放的内容生态，还进一步提升了我们对游戏用户的触达能力，为游戏分发联运、道具售卖和代理发行等业务奠定了基础，”虎牙公司联席CEO兼高级副总裁黄俊洪表示。