AI肽护发首落子，爱茉莉太平洋布什么局？

近日，爱茉莉太平洋旗下知名品牌COSRX宣布进军护发领域，其首个护发系列 PEPTIDE-132将品牌标志性的“精简高效”护肤哲学注入护发赛道。

这个系列包含洗发水、护发素和精华油，主打修复受损角蛋白，号称一次使用就能见效，定位为“在家即可实现的沙龙级修复”。目前产品已同步亚马逊和官网上线，售价23美元（约合165元人民币）。

COSRX首度跨界护发背后是“头发护肤化”趋势的热潮，以及爱茉莉太平洋集团利用AI技术研发肽成分的科研背景。今年5月，爱茉莉太平洋首次在韩国毛发学会上展示AI肽筛选技术，用分子对接模拟和机器学习解析头发损伤，重新定义传统护发与科技护发的边界。

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COSRX的“护肤级护发”

COSRX是一个备受追捧的K-beauty品牌，成名始于“极简成分+高功效”的护肤公式。品牌过去以蜗牛粘液、BHA黑头贴等面部爆品立足，此次进入护发领域开启全新布局，把“皮肤屏障科学”迁移至头皮与发干，补齐了“从头到脸”的护理闭环。

该品牌在一份声明中提到：“我们不想只创建另一个护发系列，我们想将我们最了解的东西—皮肤科学—应用到头皮和头发上。”

事实上，这场跨界早有征兆。当消费者把“玻璃肌”的追求延伸至“玻璃发”，COSRX意识到头皮是面部皮肤的延伸，角蛋白就是头发的“胶原蛋白”，头部护理的“护肤化”已成必然。

于是，COSRX把实验室的显微镜从毛孔转向毛鳞片——同样的pH平衡、同样的肽靶向，只是靶点从胶原蛋白换成了角蛋白。两年的内部研发里，团队反复验证肽链长度、电荷分布与渗透深度，最终锁定Tripeptide-132 HCl，确保其可以在一次洗发周期内完成“穿透—结合—重建”的闭环。

COSRX将护肤领域的分子级修复理念系统性迁移至护发领域，核心在于其专利成分Peptide-132（三肽-132 HCl）的科学重构。该成分以护肤级生物工程技术直击头发损伤本质——角蛋白流失，其设计逻辑与肌肤胶原蛋白再生机制同源。

研发人员指出：“就像修复肌底要激活胶原再生，护发的本质是重建角蛋白矩阵。”团队用分子建模设计的PEPTIDE-132，其低分子量和精确设计的独特氨基酸序列能穿透毛鳞片屏障，旨在修复损伤、强化发丝和增强光泽。

此外，为了让“护肤级”体验落地日常，将专业护理拆解为可居家执行的标准化流程，COSRX把这一活性同步嵌入三步系统：

·洗发水负责“预清洁+初步修复”；

·护发素完成“深度重建+脂质回填”；

·精华油则像护肤最后一步的面霜，封闭水分并抵御紫外线与热损伤。

值得注意的是，它不仅是针对头发角质层的临时修复，而是从头发内部角蛋白开始护理的技术。从根本上实现了从“护肤”到“护发”的无缝迁移，也让“精简高效”的理念第一次覆盖到发根与发梢。

此系列产品发售后仅数日，Peptide-132深层护发素（Peptide-132 Treatment）即拿下Amazon美国站“深层护发素新品榜”第一，验证“护肤级护发”理念在高潜力市场的初步成功。

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AI肽技术领跑，抢占护发赛道

爱茉莉太平洋通过同一套AI肽筛选平台，已从单一科研工具升级为集团的“配方发动机”，在护发（COSRX）、护肤（兰芝、悦诗风吟）乃至硬件场景全面开花，为爱茉莉太平洋在全球功效市场提供了可复制的技术底座，形成“研发一次、多品类复用”的杠杆。

例如，兰芝品牌的LANEIGE Beauty Curator（皮肤AI诊断服务），AI肽筛选结果与Dr.AMORE®皮肤诊断系统打通，为消费者在线生成定制配方。

“护肤级护发”并不是一句口号。护发已成爱茉莉第二增长曲线。2025年Q1，爱茉莉太平洋合并销售额1.16万亿韩元，同比增长15.7%；营业利润1289亿韩元，同比增长55.2%。财报指出，增长主要来自美洲、EMEA等海外市场，且“COSRX 业绩的纳入”为其作出巨大贡献。

爱茉莉太平洋把AI科研资产、全球化渠道和新一代消费者语言打包成一套可复制的“护肤级护发”范式，有望为COSRX打开第二增长曲线。此外COSRX作为集团收购比例高达93.2%的海外“数字原生”品牌，其护发新品或可直接接入集团全球供应链与电商仓网，降低物流成本，提升欧美渠道毛利。

不仅如此，集团在2024年财报中强调国市场“业务恢复盈利”，为护发品牌吕通过本土化策略（如城市限定香氛系列、防脱产品）推动增长。2025年推出的“杭州禅茶香氛洗护系列”上线首周登顶电商平台新品榜，反映护发品类对盈利修复的贡献。

爱茉莉太平洋把“头皮&发丝科技”写入2025-2027三大核心技术平台之一，与AI肽筛选、微生态研究并列，意味着护发已从“销量品类”升级为“战略品类”，以支撑全球增长战略并推动2027年12%营业利润率目标的实现。

Global Market Insights预计2025—2034年护发复合增速6.3%，高于护肤4.8%。通过“护肤级护发”提前占位，爱茉莉太平洋可在下一轮功效升级中占据技术制高点。