跟着赛事去旅行 “村排”“浙BA”解锁文旅新流量

“跟着赛事去旅行”在今年暑期快速火爆，成为游客的心头好。各地推动文体旅深度融合，把“赛事”变“赛道”、“流量”变“留量”，一场场体育盛事正成为撬动文旅经济的新支点。

前不久，一场国际围棋邀请赛在新疆乌什县举行，乌什县也迎来游客小高峰，当日全县接待游客约1.5万人次，旅游收入达495万元。

近年来，当地在浙江衢州市援疆指挥部的帮助下，陆续建成国际围棋文化交流中心、围棋馆、围棋研学基地，并联动国家围棋队在乌什开展集训，形成“办赛＋集训＋普及”的一体化格局。依托围棋赛事热度，当地还推出“围棋+研学”“围棋+民俗”等多条特色文旅线路，让来自各地的游客、参赛者沉浸式体验“丝路泉城”。

“因为一场比赛，奔赴一座城”，当体育竞技与文旅体验相融合，“赛事”便成了当地经济发展的新“赛道”。在浙江，2025浙江省城市篮球联赛“浙BA”，也吸引了大批游客。为了将赛事“流量”转化成文旅“留量”，浙江各地推出赛事福利“大礼包”，围绕“体育+消费”主线，联动发放文旅、体育、商超各类消费券9665万元，带动各类消费4.23亿元，并设置文旅市集390场，带动消费达1.74亿元。

内蒙古草原“村排”落幕

激活乡村经济

在内蒙古，草原“村排”点燃起这个夏天的火热。8月12日，2025年“鄂尔多斯草原村排业余排球赛”在内蒙古鄂托克前旗落幕。5天的比赛，40支参赛队完成了100场对决，不仅奉献了精彩的排球赛事，也激活了乡村经济。

赛事采用“小组循环+交叉淘汰”的双阶段赛制，实行3局2胜制，共有男子组24支队伍、女子组16支队伍参赛。女子组总决赛中，内蒙古鄂托克前旗队与北京龙脊草原队展开巅峰对决。最终内蒙古队以16:14险胜夺冠。

男子组总决赛在上海队与澳门队之间进行，经过激烈对抗，最终上海队2:0卫冕。

草原“村排”自1968年兴起以来，如今已发展成为当地极具影响力的体育文化品牌。赛事多在夏季农闲时举办，既丰富了群众业余生活，更成为激活地方经济的“助推器”。当地以赛事为纽带，创新打造消费新场景，新开业的文创会客厅内，160多款赛事文创、特色农产品琳琅满目，其中草原“村排”专用排球备受青睐，单天销量达400个。

此外，草原“村排”还带动了当地奶制品、牛羊肉等特色产业发展。牧民斯林格便是其中的受益者，他经营的奶制品生意自去年与草原“村排”达成合作后，年销售收入达120万元。他不仅收购周边牧户的原奶，还为当地牧民提供就业岗位，让更多人共享赛事带来的发展红利。

如今，当地已构建起“赛事引流、文化体验、消费转化”的发展模式。今年，草原“村排”举办期间，当地同步推出那达慕大会、文化旅游节等活动，进一步汇聚了人气。截至目前，此次赛事带动全旗游客总量突破155万人次，同比增长11%；旅游综合收入达27.2亿元，同比增长14.2%。（央视）