新意互动曲伟海：营销背后的商业本质，不是孤军的奋战，而是“共生”的智慧 | 数力十年④

，是中国商务广告协会数字营销专业委员会成立十周年之际，联合虎啸文化官方媒体平台数字营销市场共同打造的采访类专栏。通过深度访谈行业领军者、实践者，聚焦数字营销行业十年变迁，回溯发展历程中的关键节点与革新突破，系统梳理行业发展脉络，助力数字营销生态在创新中持续进化，为从业者提供可借鉴的成长路径。

当数字技术的浪潮席卷各行各业，汽车营销领域正经历着前所未有的变革。

十年间，从传统营销向数字化、智能化的跨越，不仅是技术的迭代，更是理念的重塑。在中国商务广告协会数字营销专业委员会（以下简称“数委会”）走过十周年的重要节点，我们采访了中国商务广告协会副会长、数委会副理事长、新意互动董事长兼CEO曲伟海。作为行业变革的亲历者，他始终坚信，数字营销的本质不是流量的追逐，而是价值的创造。

作为数委会副理事长单位的掌舵人，他见证了数委会从萌芽到成长的每一步，更以“共生”理念为纽带，将个人理想、企业发展与行业命运紧密相连。在他的讲述中，我们看到了一个行业的成长轨迹，更看到了一位企业家以情怀为底色，用长期主义书写的责任与担当。

以三棱镜般的坚守，折射行业初心

“数委会这十年，就像一面精准的三棱镜，既折射着前沿趋势，又聚焦着现实痛点，更照见了未来航向。”谈及数委会的十年，曲伟海的眼神中满是感慨。在他看来，数委会的价值从来不止于行业组织的身份，更是凝聚力量、共破难题的精神家园。

这份情感源于十年间的并肩同行。从推动汽车营销数字化转型的起步阶段，到如今面对全球化浪潮的新挑战，数委会始终是行业的“晴雨表”与“导航仪”。今年五月的2025虎啸盛典汽车营销论坛上，曲伟海与行业同仁围绕“新势力与传统车企的叙事能力之争”“破解低价内卷的生态重构”等议题深度思辨。

在他看来，这样的对话不是终点，而是行业凝聚共识的起点。“我们从主机厂、媒体、学术机构、代理公司等多视角出发，就是想打破传统边界，构建更有活力的营销生态。”

作为理事长单位负责人，曲伟海将企业责任融入行业发展的血脉。他常说：“治企如治学，须志于道，据于德，依于仁，游于艺。”这十二字箴言中，藏着他对行业的深情。

“道”在用户，要始终以用户需求为出发点；“德”在共生，与数委会共促行业繁荣；“仁”在创值，用新意创造价值；“艺”在精进，从营销原点向全球化破界生长。正是这份坚守，让新意互动与数委会在十年间相互成就，成为行业转型的中流砥柱。

在数字化浪潮冲击的年代，许多企业只顾追逐短期利益，而曲伟海却始终强调“长期主义”。“价值观是商业成功的基石和持久动力。”他认为，数委会的十年之所以意义非凡，正是因为凝聚了一批秉持相同价值观的同行者。大家不为短期流量所惑，不为市场波动所扰，而是深耕数字营销的本质，让行业在快速发展中始终保持清醒。

以“共生”为钥，打开行业生态新图景

“共生”不仅是对外承诺，更是对内塑造团队的核心准则。

在曲伟海的商业哲学中，“共生”二字占据着核心位置。这种理念既体现在与数委会的协同发展中，也渗透到企业管理的方方面面，更成为应对全球化挑战的密钥。

在团队价值观塑造上，曲伟海坚持以“共生”为纲。他要求团队在全球市场中，必须与当地伙伴共享共荣，秉持长期思维、诚信合作、尊重包容和社会责任担当。“以利他之心行利己之实，才能在全球市场赢得持久尊重。”这种理念看似朴素，却在实践中展现出强大的生命力。

面对汽车行业“出海”浪潮，曲伟海敏锐地意识到，这不仅是商业机遇，更是展现中国品牌责任与智慧的舞台。他提出将“共生式出海”作为与数委会未来合作的核心战略方向，计划构建“出海赋能平台”、推动“共生”标准与认证、建立“全球伙伴网络”，以行业合力共御风浪。

在高压快节奏的数字营销行业，曲伟海的管理智慧同样透着“共生”的温度。他深知团队成员的身心健康是企业发展的根基，因此格外注重工作与生活的平衡。“高效工作≠长时间工作，专注时段的高产出更重要。”

他以身作则，坚持设定明确界限，非工作时间尽量不处理常规工作；保证充足睡眠和规律运动，以饱满精力投入工作；学会授权和信任团队，避免事必躬亲。这些方法不仅让他自己保持着良好状态，更在团队中营造出健康的工作氛围。

健康管理上，曲伟海的习惯简单却执着：规律作息、坚持运动、健康饮食，以及通过阅读沉淀心绪。“健康是1，其他是后面的0。”他常把这句话分享给团队，提醒大家在追逐事业的同时，不忘呵护身体这个“本钱”。

而家庭作为“最重要的港湾和力量源泉”，更是他能量的补给站。即使工作再忙，他也会规划出专注的家庭时间，用高质量的陪伴滋养心灵。“工作与家庭是相互促进的关系，家人的支持让我能更从容地面对挑战。”

面对行业的快速变化和不确定性，曲伟海的应对之策依然围绕“共生”展开。他认为，构建适应变化的体系，需要企业与行业、技术与业务、团队与个人的协同成长。在业务上，紧跟国家战略，探索互联网经济与实体经济融合；在战略上，持续“磨刀”，抓住5G、AI等技术机遇；在理念上，坚守“新意创造价值”，以客户利益为首要标准。这种全方位的协同，让企业在风浪中始终保持稳健前行。

以情怀为引，照亮年轻人的成长之路

数字营销行业瞬息万变，但真正的职业成长，需要在特定领域长期深耕。

作为行业前辈，曲伟海对年轻人的成长满怀关切，他的经验分享中，既有对行业本质的洞察，更有对后辈的殷切期望。

在他看来，年轻人要在数字营销行业立足，需把握三个核心：长期深耕、拥抱新科技、培养全球化视野。技术迭代再快，底层逻辑不变。重要的是理解技术背后的商业本质，让它为你所用。

他以自身经历为例，讲述了从汽车营销原点向数字化全产业链拓展的历程，强调只有在一个领域扎下根，才能在变化中抓住本质。而全球化视野的培养，则能帮助年轻人从更广阔的角度分析趋势，抓住新兴市场机遇，从多元文化中汲取灵感。

这种传承意识也体现在与数委会的合作中。曲伟海希望通过数委会的平台，将“共生”理念传递给更多行业同仁，尤其是年轻一代。他认为，行业的未来在于年轻人的成长，而数委会作为行业组织，有责任为他们搭建学习交流的桥梁，让“长期主义”“责任担当”等价值观薪火相传。

在他的推动下，新意互动与数委会联合开展了多项行业培训和交流活动，为年轻人提供接触前沿理念和实践的机会。对于行业未来，曲伟海充满信心。他认为，在数字文明的新境界中，中国汽车品牌将以“共生共赢”之姿扬帆远航。而数委会作为行业的“领航者”，将继续发挥凝聚力量的作用，与企业、机构、个人共同开拓更广阔的空间。

未来十年，全球格局深刻演变，只要坚守“共生”理念，就一定能在不确定性中找到确定性，让中国汽车营销在世界舞台上绽放光彩。

结 语

站在数委会十周年的节点回望，曲伟海的十年，是中国数字营销行业的一个缩影。

有技术迭代的激荡，有市场竞争的磨砺，更有同行者相携的温暖、经营者坚守的定力、传承者播撒的希望。未来的十年，当更多中国品牌驶向全球，当更前沿的技术重塑营销，这份以“共生”为底色的情怀，必将指引着行业，在数字文明的星辰大海中，书写更动人的篇章。

◎ 撰写/责编：刘照龙、排版：孙艳娜、主编：杨猛。

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