“凉感”化妆品爆了！

烈日当空，热浪席卷全球，对皮肤而言，高温更是一位“隐形刺客”。虽然防晒已成为抵御烈日的最重要类别，但极端高温导致的皮肤损伤亦不容忽视。在此背景下，降温化妆品成为今夏的品类“黑马”，魔镜洞察数据显示，今年5-6月，主流电商平台以“降温”为关键词的产品销售额同比增长165.5%，备案品牌数同比增长135.3%。

高温经济效应显著，消费者对即时清凉体感的需求，直接推动了市场发展。“降温”化妆品能即刻舒缓、减轻皮肤刺激，并为后续修护赢得时间。德玛乐嘉（Dermalogica）技术副总裁鲍勃·比安基尼（Bob Bianchini）博士也提出，气温上升正推动市场对气候适应性护肤品的迫切需求。随着消费者不再满足于传统防晒，转而寻求能对抗“热伤害”的有效方案，降温化妆品正从细分概念蜕变为化妆品市场的重要增长引擎。

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消费需求从“晒后修复”转向“即时防护”

据CBO观察发现，消费者更倾向于在晒前或晒中防护，而非晒后修复。魔镜洞察数据显示，在主流电商平台以“晒后修复”为关键词搜索发现销售额环比增长3.4%，趋于平缓。

2025年夏季高温提前且强度加剧（如北京连续40℃以上天数破纪录），推动降温产品需求前置，反观晒后修复，通常滞后于暴晒周期1-2周，难以及时满足消费者的硬性需求。

此外，高倍防晒霜、物理遮蔽产品（防晒衣、脸基尼）的销量增长，挤占了晒后修复的市场空间。同时，部分降温产品（如含薄荷醇的洗护品）兼具晒中舒缓功能，进一步弱化了纯修复产品的必要性。

晒后修复需求依赖消费者对紫外线危害的认知，而降温的体感更直观。但值得注意的是，部分修复产品因成分刺激（如化学凉感剂引发过敏）遭消费者质疑，进一步抑制需求。

“降温”品类的高增长源于技术普适性、场景延展性与气候紧迫性的三重叠加，而晒后修复的萎缩反映其“被动需求”属性在极端天气下的局限性。

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物理降温成为主流，多效合一成为趋势

降温产品在技术趋势上明显呈现“物理替代化学”的升级，正在把“凉感护肤”从营销噱头推向真正的功效赛道。与早年靠薄荷醇或酒精“骗过神经”的化学凉感不同，今天的核心是让皮肤温度真正下降并维持一段时间，同时兼顾温和与修护。

例如，Evereden水凝冰感防晒棒宣称甄选三重水凝精华：加拿大纯净冰川水+泰国天然椰子水+墨西哥库拉索芦荟水，实现补水+清凉+舒红三合一功效；beplain绿豆冰感面膜用绿豆发酵液与冰沙啫喱结合，加入豆蔻籽油低刺激降温，促进晨间肌肤循环消肿。

此外，降温产品形态在不断创新，冰沙洁面、凉感喷雾、冰沙霜、降温气垫等十分契合高温场景的即时体感需求，从洗护到美妆无一不渗透着夏季独有的“冰凉感”。

并且，降温产品已形成跨品类的技术矩阵与场景生态。从“晒后30分钟”拓展至“全天候温控”，推动“全流程降温护肤”场景落地。

降温产品正从细分小众需求快速渗透至大众日常护理核心，从婴童到成人、从护肤到彩妆、从平价到中高端，众多品牌都在用“即时降温”做切入口。

·在洗护领域，海洋至尊把“双核冰爽”做成套组，洁面采用冰川水/冰沙磨砂粒子+天然因子薄荷醇，实现“边清洁边带走热量”，瞄准健身房、球场等即时场景。

·在护肤品类中，润本“积雪草舒缓冰沙霜”专为宝宝肌肤研发，采用专利积雪草甙，冰沙质地，有效舒缓肌肤晒后泛红和保湿补水；NING“冰沙霜”（补水睡眠面膜），针对肌肤“热老化”研发的降温冰沙霜，采用植物成分—薄荷醇乳酸酯，上脸自带凉感，通过肌肤表皮散热降温，降低高温环境对皮肤的伤害；TAKAMI“凉皮霜”采用专利水膜科技和玻尿酸等成分，冰糯晶冻质地，清爽的同时也成为肌肤的“隐形空调”。

·在彩妆领域，espoir“降温气垫粉饼”添加蓝莲水、蓝藻等6种天然蓝色植萃精华成分，不仅实现“上妆即降温”，还具有舒缓修护的效果；LANEIGE（兰芝）“水酷修护保湿轻感防晒露”更是一款融合了轻感+凉感+水感三效合一的强大特点，以独家沁凉质地，涂抹后立即舒缓镇静肌肤，有效降温。

·在身体护理领域，记者走访观察到“止汗”和“降温”也在同步进行，MINISO×NIVEA（妮维雅）设立了冰爽专区，推出的爽身走珠液，采用德系专研抑汗配方，微盐止汗颗粒形成身体的透气保护层，成为随身携带的“小空调”。

降温需求已突破特定场景限制，沿着“人、时、空”三维展开。人群维度，从油皮痘肌扩展到敏感肌、医美术后、孕婴等；时间维度，从“晒后急救”延伸到“刷酸前预冷、A醇后冷却、熬夜后去浮肿”；空间维度，从浴室梳妆台走向地铁车厢、健身房更衣柜、户外露营包，正在构成一个覆盖面部、身体、头皮的“全域冷护生态”。

与此同时，降温产品不仅在肤感层面进行创新升级，还突破了产品单一降温冰凉触感的局限，加以绑定舒缓、修复等核心功效，实现多元化消费者需求，这一赛道在狂热中正逐步走向成熟。

随着Z世代消费者对产品成分的关注度提升，自2024年开始柳丝木进行品牌升级，推动防晒等品类向“养肤化”升级。公开资料显示，2024年防晒品类销售额同比增长120%。蝉妈妈数据显示，柳丝木水感清透防晒喷雾以防护、水感、凉感等综合性卖点，今年5-7月以来销售额达500w。

总体而言，降温赛道正经历从“体感刺激”到“温控管理”的质变，当技术能把“凉”稳定在安全阈值内，当场景把“降温”变成日常护肤的固定步骤，“降温”就不再是夏季限定彩蛋，而是将推动其从季节性爆款进化为基础护肤需求。

降温化妆品已从“清凉噱头”进阶为技术驱动的刚需品类，化学、物理、器械三大路线各有拥趸。未来竞争核心在于：安全性验证（尤其儿童产品）、功效持久性突破，以及气候适应性创新。随着品牌技术的创新升级与消费认知提升，降温赛道将向专业化、场景化纵深发展。